功能飲料是在一定程(cheng)度上(shang)調(diao)節(jie)人體(ti)功(gong)能的(de)飲料，具有解(jie)渴、調(diao)節(jie)肌體(ti)功(gong)能、增強(qiang)免疫力等保健作用。在全民健身的(de)大(da)背景(jing)下，功(gong)能飲料的(de)市(shi)場潛(qian)力巨大(da)，并呈現平穩增長趨勢(shi)。
近(jin)年來，中國(guo)市(shi)場(chang)上(shang)功(gong)能(neng)飲料(liao)(liao)(liao)層出(chu)(chu)不窮，新一(yi)輪的(de)市(shi)場(chang)競爭愈演愈烈，呈現(xian)出(chu)(chu)一(yi)派繁榮的(de)景象。2008年功(gong)能(neng)性(xing)飲料(liao)(liao)(liao)整體(ti)增速(su)(su)約(yue)為29%.我(wo)國(guo)功(gong)能(neng)飲料(liao)(liao)(liao)正處于高(gao)速(su)(su)發展階段，上(shang)市(shi)品種不斷(duan)增加(jia)，品類進一(yi)步豐富，行業呈現(xian)出(chu)(chu)良(liang)好的(de)發展勢頭。2012年，我(wo)國(guo)將(jiang)成為世界(jie)飲料(liao)(liao)(liao)第一(yi)大(da)國(guo)，其(qi)中功(gong)能(neng)飲料(liao)(liao)(liao)市(shi)場(chang)潛(qian)力巨大(da)。
我國(guo)(guo)功(gong)能(neng)(neng)飲料(liao)(liao)(liao)(liao)市場(chang)前景主要體現在三個方面：一(yi)、與世(shi)界(jie)發(fa)(fa)達國(guo)(guo)家相(xiang)比，我國(guo)(guo)功(gong)能(neng)(neng)飲料(liao)(liao)(liao)(liao)的(de)(de)(de)(de)(de)人(ren)均消(xiao)費(fei)量每年(nian)僅為(wei)(wei)0.5公斤(jin)，距離全世(shi)界(jie)人(ren)均7公斤(jin)的(de)(de)(de)(de)(de)消(xiao)費(fei)量尚有較大空間，這意味(wei)著(zhu)我國(guo)(guo)功(gong)能(neng)(neng)飲料(liao)(liao)(liao)(liao)存(cun)在巨大的(de)(de)(de)(de)(de)發(fa)(fa)展空間；二、隨著(zhu)功(gong)能(neng)(neng)飲料(liao)(liao)(liao)(liao)市場(chang)的(de)(de)(de)(de)(de)進一(yi)步(bu)完善(shan)(shan)和行業標(biao)準的(de)(de)(de)(de)(de)規(gui)范化，我國(guo)(guo)功(gong)能(neng)(neng)飲料(liao)(liao)(liao)(liao)市場(chang)的(de)(de)(de)(de)(de)發(fa)(fa)展環境將得到進一(yi)步(bu)的(de)(de)(de)(de)(de)改善(shan)(shan)，這將為(wei)(wei)我國(guo)(guo)功(gong)能(neng)(neng)飲料(liao)(liao)(liao)(liao)的(de)(de)(de)(de)(de)健(jian)康發(fa)(fa)展創造良好(hao)發(fa)(fa)展空間；三、近年(nian)來，隨著(zhu)居(ju)(ju)民消(xiao)費(fei)能(neng)(neng)力(li)的(de)(de)(de)(de)(de)不斷提高，尤其是鄉鎮居(ju)(ju)民的(de)(de)(de)(de)(de)消(xiao)費(fei)能(neng)(neng)力(li)的(de)(de)(de)(de)(de)提升，未來功(gong)能(neng)(neng)飲料(liao)(liao)(liao)(liao)將被賦予更多健(jian)康功(gong)能(neng)(neng)的(de)(de)(de)(de)(de)概念，這將為(wei)(wei)功(gong)能(neng)(neng)飲料(liao)(liao)(liao)(liao)的(de)(de)(de)(de)(de)發(fa)(fa)展提供強(qiang)勁動力(li)。
目前功能(neng)飲(yin)料的(de)(de)在(zai)發展(zhan)(zhan)中主要(yao)存在(zai)兩方面的(de)(de)問題：一、市場(chang)集(ji)中度比較低(di)，隨著新產品(pin)的(de)(de)推出(chu)和營銷力(li)度的(de)(de)進一步(bu)提(ti)高(gao)，功能(neng)飲(yin)料的(de)(de)市場(chang)集(ji)中度和競(jing)爭水平將得到提(ti)升；二、。本(ben)土品(pin)牌建(jian)設不夠完善，功能(neng)飲(yin)料的(de)(de)發展(zhan)(zhan)離不開功能(neng)飲(yin)料產品(pin)品(pin)牌的(de)(de)健(jian)康發展(zhan)(zhan)，對本(ben)土功能(neng)飲(yin)料企業來說(shuo)，產品(pin)品(pin)牌的(de)(de)建(jian)設任重而道遠。
據相關資料顯示，“十(shi)二五(wu)”期(qi)間，我國飲(yin)料總產量(liang)將(jiang)以平均每年13%速度增長(chang)，隨著功(gong)能飲(yin)料市(shi)場的(de)進一步規(gui)范和人們(men)對營養(yang)和保(bao)健(jian)意識的(de)增強，功(gong)能飲(yin)料的(de)比(bi)重將(jiang)有所(suo)提高，功(gong)能飲(yin)料市(shi)場前景可期(qi)。
