隨著市場環境和消費者需求的變化和增高，如何采用正確的營銷手段來傳達產品信息的同時又能吸引消費者是當前很多企業頭疼的一個問題。
近日，廣州風行牛奶運用游戲營銷發起微信撕名牌活動，通過極具娛樂性和激勵性的游戲與消費者進行互動、溝通，成功盤活了粉絲經濟，擴大了產品信息的曝光度，成為乳業企業實踐營銷創新的又一經典案例。
風行牛奶微信撕名牌游戲，從9月7日持續到9月21日，成功吸引了將近15萬人的高度關注，并最終鎖定3萬多精準受眾粉絲，讓產品信息得到了最大程度的曝光，增加了粉絲的品牌粘性。風行牛奶負責人表示，“現在消費者越來越具有營銷判斷力，只有激發他們的娛樂細胞和玩樂本質，他們才更愿意參與其中。”風行牛奶此次游戲營銷正是利用消費者的這一心理，成功吸引廣大粉絲，最終有效傳遞產品信息。
從品牌傳播實踐中不難發現，越是貼近生活，操作簡單，互動性強的活動，越能夠達到一石激起千層浪的傳播效應。風行牛奶微信撕名牌游戲簡單的參與方式、高中獎率，以及豐厚的現金紅包獎品，摒棄了復雜、繁瑣、不接地氣的游戲規定，極大激發了消費者的分享熱情，使微信撕名牌游戲在上線極短時間內便引發了2萬多粉絲的轉發分享，實現了信息傳遞的最大化，促進了品牌的傳播。
一直以來，風行牛奶在營銷道路上的“創新”從未停止過。從線下到線上，從微博到微信，風行牛奶都在不斷追求突破。此次游戲營銷是風行牛奶利用互聯網思維進行營銷創新的又一舉措，在成功拉近與消費者距離，讓消費者感受到風行牛奶更加年輕、更具活力的品牌形象時，也擴大了品牌的知名度。而風行牛奶具有娛樂性與互動性的互聯網玩法，也為傳統乳業帶來了一場營銷新革命。
