廣東人心中的老字號在互聯網時代下品牌崛起的今天如何在市場中站穩腳步呢？老字號品牌因為各方面的壓力而逐漸走衰，而老字號想要在新時代煥發新活力，創新才是唯一的出路。
作為擁有六十多年歷史的“廣東老字號”——廣州風行牛奶，在“繼承”與“創新”的難題上給眾多本土“老字號”們做了一個很好的參考和借鑒。六十多年來，廣州風行牛奶對牛奶品質的要求可謂是精益求精。廣州風行牛奶不斷開拓優質奶源基地，引進國外良種奶牛，提升生產工藝，致力為廣東市民提供最為新鮮、安全、健康的牛奶。而在“創新”方面，廣州風行牛奶更是在營銷模式上做了大膽變革，為本土牛奶品牌帶來了不一樣的營銷思路。
線上設“關” 斬獲粉絲好評
所謂“年輕人就是未來”，2015年7月，廣州風行牛奶針對年輕消費群體開展了以“奔跑吧，奶牛”為主題的微博微信尋寶活動，活動形式獨特新穎，以“找線索得密碼”的闖關形式不斷引導網友進行互動參與，大大激發了網友的“玩性”，活動參與度高。“闖關”的形式也“套住”了眾多粉絲。據統計，活動期間，粉絲人均發送消息次數達5次以上，微博話題#奔跑吧，奶牛#閱讀量就達200萬次以上，微信閱讀量達3萬次以上。尋寶活動為品牌和新品帶來了大量曝光，也吸引了上萬新粉絲對品牌的關注。
線下“送”地 俘虜消費者芳心
2015年，廣州風行牛奶更是將“互動體驗”進行到底，除了集合粉絲在仙泉湖牧場上演了真人版的“牧場尋寶”外，8月份，廣州風行牛奶更是重磅推出了“私家菜園”項目，訂奶用戶都有機會免費成為“地主”。不僅如此，廣州風行牛奶還為“地主”們提供了完善的團隊服務，由專業農工耕作、看護、采收還能配送到家。這個項目的推出無疑俘虜了眾多市民的“芳心”。
據了解，廣州風行牛奶欲將仙泉湖牧場打造成為廣州周邊親子游的特色景點。因此，廣州風行牛奶正在逐步規劃更多好玩的生態項目，這種“畜牧生產+實地體驗”的特色“牧場”營銷，絕對是本土牛奶品牌一大創新舉措。
深耕品質，是“老字號”品牌發展的根基，而創新變革，是“老字號”品牌突破瓶頸，實現蛻變的強心劑。廣州風行牛奶本次線上線下的整合聯動，不僅為“老”品牌注入了活力的“社交基因”，還拉近了“老”品牌與消費者的距離，不斷鞏固加深了新老消費者的品牌偏好度和忠誠度。正所謂“時勢造英雄”，在當前乳業環境并不明朗的環境下，廣州風行牛奶的大膽創新之舉，必將會為其帶來全新的發展機遇。
