運動飲料成飲料市場的新寵 健力寶再次引領市場

 對于如今的飲料市場而言，隨著人們的需求逐漸改變，運動飲料逐漸的受到了人們的認可，成為繼涼茶飲料后最大市場熱點。值得關注的是，健力寶以市場占比41.33%,成為中國運動飲料中最暢銷的品牌。

運動飲料成市場新寵健力寶銷量領先

 行業數據顯示，中國飲料歷經30年發展，產量從40萬噸升至13000萬噸，年均增幅高達20%.行業專家預計，中國飲料市場在2014年將成為全球最大的飲料市場。

 隨著中國飲料行業不斷發展和成熟，整體市場逐漸呈現出從模糊消費到細分消費、季節消費到全年消費及節點爆發式消費等幾個特點。以健力寶為代表的運動飲料無疑是承接中國飲料市場細分化、健康化、全年化趨勢的最佳樣本。

不含咖啡因，健康又補能，健力寶不僅適合運動時快速補水、補能，更以獨特天然蜂蜜配方，適合男女老少閑暇飲用，還有助于腸道運動。所以，運動飲料針對消費者運動、健康消費驅動，以愛好運動、愛好健康的人群為基點打開市場，并以跨界成為飲料市場消費新寵。這也是此次發布會最值得飲料業界關注的焦點。

 此次發布會主題報告中提到，以健力寶為主導的民族品牌在運動飲料這細分市場上占據了品類優勢，總體占超過80%的份額，民族品牌的實力和潛力可見一斑。其中，健力寶作為中國最早也是影響力最大的運動飲料品牌，在運動飲料市場占據超過41%的份額。

 近年來，隨著國人整體生活水平的提高，以及健康生活態度的普及，越來越多人喜歡以運動方式為自己增添活力。這也在飲料選擇上，為健力寶提供了一個良好的契機，因為能量和堿性電解質的補充，在體育運動生活中必不可少。

 據了解，健力寶獨特的堿性電解質配方，有利于身體酸堿平衡，快速恢復疲勞，儼然已成為都市快節奏白領的飲品“標配”.職場拼殺，保持活力就來瓶健力寶，因為健力寶不含咖啡因，堪稱健康補能首選。而且，健力寶融合天然蜂蜜，口味爽朗，男女老少都適合飲用。

 在山西、云南等地，健力寶還是喜慶聚會的首選飲品，至少健力寶是“橙色”的，寓意“馬到功成”,帶有吉祥如意的“送寶”情懷，特別受到廣大城鎮群眾的歡迎。好品質，好健康，好口感，健力寶能暢銷全國，自然不足為奇。

運動飲料前景無限，需緊抓年青人的心

 記者了解到的數據顯示，目前全球運動飲料的主要市場是在北美和亞太地區。在美國，運動飲料占整個軟飲料48%的市場份額；在中國，運動飲料在前幾年就已占功能飲料市場份額的一半。雖然我國體育人口和發達國家相比還有很大的差距，但是我國的人口基數大，參與運動的人數在持續提升，運動飲料的市場前景非常可觀。

 不少行業觀察人士表示，運動飲料在國內競爭漸趨激烈，但沒有形成相對霸主的地位。近年來，不斷有新品牌涌現，但持續力都不是很久，國外大品牌紛紛進入中國，一下子造就了很多健康飲料和功能飲料。但運動飲料最大特點是不含咖啡因，補能、補水更健康，適合運動和休閑飲用。“隨著人們健康意識的提高，運動飲料需要賦予更多健康功能的概念進去，而且在品牌營銷方面需要更多創新。如何抓住年輕人這一飲料消費的主流人群？對運動飲料這個細分市場所有參與者都是一個不小的挑戰。”一位資深行業人士表示。

 記者了解到，早在2011年底，健力寶就采用情感營銷方式吸引年青人的關注。健力寶微電影《尋找80后回憶的紀念館》，在優酷上贏得了幾百萬的點擊，眾多“老男孩”直呼健力寶回來了，曾經的青春也回來了。2014年伊始，健力寶繼續深化情感營銷，再次發力微電影《開啟被封存的感動》恭賀新春，把“知足勝過萬千財富，團圓就是無價之寶，健康才能歲歲享福，皆大歡喜快樂才是人生真諦”通過微電影的方式傳遞，成功引發了廣大年青人的“家庭共鳴”,為品牌年輕化增添濃墨一筆。

 據悉，健力寶2014年年初銷量相比去年同期有明顯增長，春節前后就已超過去年全年銷售總額的近3成以上，根據健力寶集團銷售月報，全國八大銷售重點區域的整體增長率同比去年同期均增長20%以上，部分地區增長率接近100%.

 在今年的剛開始，健力寶因其獨特的包裝受到了人們的認可，讓經銷商們對健力寶的未來也更加充滿信心，一位來自陜西的經銷商表示，“像健力寶這樣專注運動飲料30年的企業不多，如果能在包裝和營銷上更貼合運動與年輕人的需求，那相信一定能重新煥發光芒。”