國民品牌健力寶擁抱互聯網

 隨著互聯網+的概念深入人心，并影響著各行各業，不僅改變了人們的傳統觀念，也改變了人們的生活方式，各個企業也跟隨互聯網的步伐，結合互聯網的營銷模式來推廣自己的產品。其中一個國民知名飲料品牌“健力寶”也緊跟互聯網，不僅先后推出了“挺”“贊”“+1”“頂”網絡文化罐，以及高端時尚的活力纖體罐，還建立了品牌專屬的會員平臺--自帶積分兌獎功能的健身房APP。此舉一出在年輕人群中引起了極大的關注及追捧，讓無聊的健身時光，變得豐富多彩有趣，也喚醒了無健身習慣的上班族的健身沖動，用更實際行動來滿足網友們對健康的需求。

 7月中健力寶與優酷獨家自制欄目《女神有藥》首度合作，通過在爆笑短劇中軟性植入品牌元素，為健力寶健身房APP宣傳造勢，引爆全民健身熱潮。該劇講述的是在健身房里發生的系列趣事，屌絲男主(徐大東飾)為吸引女神(丸子飾)的注意，傾盡全力使出看家本領力求展現澎湃擴張的男性魅力，看男主賣命般的演出，女主讓人血脈噴張的身材讓人忍俊不禁的同時，也深深地感受到健力寶這一傳統民族企業品牌對互聯網的靈敏嗅覺及其貼近年輕群體蛻變前行的大趨勢。

 除了打造讓網友捧腹大笑的自制短劇外，健力寶還打造“練好Body，女神Ready”互動minisite，將單純的輸出轉變為多渠道雙向溝通互動，以簡單的逗趣的方式，邀請網友集齊炫酷運動招式，即可召喚女神一起運動，而且還可以抽獎獲取健力寶送出的驚喜大禮!網友們齊呼：待我練好Body，女神你們都給我Ready!!!

 健力寶此舉是一次營銷思維的顛覆，讓品牌產品直觸目標受眾，明確營銷需求及目標人群，通過自制劇植入及互動minisite的新穎互動廣告形式，激起網友互動興趣，讓網友在第一時間掌握品牌亮點。同時，以實物獎品引發目標網友互動意愿，深層激化效果疊加，最終讓品牌深入人心。

 在移動互聯網高速發展的今天，健力寶品牌長久以來所形成的品牌調性，正在以一種更“接地氣”的方式展現出來，將品牌新趨勢及形象精準傳遞給消費者。我們期待這種豐富多彩、品牌與消費者互動的營銷方式，能夠達到前所未有的推廣效果，并帶動健力寶企業繼續前行。