據相關消費者數據調查表明，在近百億果凍消費市場中，消費者最先反應、認知度最高的品牌是廣東喜之郎集團有限公司生產的“喜之郎”果凍。2012年果凍產品調研中，喜之郎果凍獲得十大果凍品牌第一排名，70%的市場占有率使其他果凍品牌望塵莫及。成立于1993年的喜之郎集團，經過近20年的發展，已經成為目前世界上最大的專業生產和銷售果凍布丁的食品企業，旗下除了知名果凍品牌“喜之郎”,還有“水晶之戀”、“CICI”果凍布丁產品和“美好時光”海苔、“優樂美”、“優樂”、“美能多”等奶茶、咖啡沖調飲料品牌。這些品牌的系列產品在全國各類調查評比中，一直穩居市場占有率第一位，多次被評為“消費者最喜愛產品”、“最暢銷產品”,是中國營養學會、中國消費者協會推薦產品。
近日，記者走訪了這座著名的食品企業，探究喜之郎集團快速發展和品牌形象深入人心的秘密。據喜之郎集團總裁助理鄔少明介紹，喜之郎的成功主要緣于于優秀人才的引進和培養、產品品質的傾力保障、產品研發和營銷戰略的高度重視、合作伙伴的互相信任和支持等四大方面。
眾所周知，人才是企業最重要的資產。喜之郎集團在人才引進和培養上狠下功夫，從成立之初的幾十人到今天的萬余名員工，優秀人才的不斷加入、不斷提高成為推動喜之郎集團進步和發展的巨大動力。而這些優秀人才在工作中繼續吸收國內外先進的企業管理知識和專業技能，接受著喜之郎集團提供的各種定期和非定期的專業培訓，與喜之郎集團形成了共同成長，相互促進的良性循環。員工對企業發自內心的喜愛，也為喜之郎集團產品創新、品牌持續競爭力提供了無限保障。
同時，喜之郎集團也非常重視合作伙伴的遴選和相互促進。喜之郎集團已經與大連大富、廣州石化、拜耳、赫司特、羅氏等國內外眾多廠家建立了長期穩定和相互信任的戰略合作伙伴關系。這一舉措不但保證了喜之郎公司產品原料的品質優良穩定，同時也保障了各產品線的上下游產業鏈充足供給，實現了喜之郎集團與合作伙伴的同發展、共命運的雙贏局面。
除了依靠優秀人才和強有力的合作伙伴打造具有競爭力的產品之外，喜之郎集團在食品市場上最被消費者熟知的則是一個接一個膾炙人口的廣告語、廣告MV、代言人。為樹立和保障健康良好的企業形象和品牌形象，喜之郎集團在營銷戰略方面投入了大量人力和物力，并獲得了巨大成功。從記者在街頭對消費者進行的隨機調查中不難看出喜之郎系列產品帶來的巨大影響力。在被問到“你知道的海苔食品”時，大家會不約而同想起“美好時光”,并不由自主的哼唱“吉祥三寶”改編的廣告歌曲；而在提到奶茶時，所有年輕消費者都會說到“優樂美”奶茶和代言人--亞洲天王級巨星周杰倫以及那句深入人心的廣告詞“你是我的優樂美！”
正是這種專業及超常的戰略眼光和對品牌形象不遺余力的投入，奠定了喜之郎集團休閑食品第一品牌的市場地位。產品口味甜美、包裝精良且品種豐富、成功的營銷戰略和有效的廣告投入，使喜之郎集團各品牌的產品一直受到廣大消費者的喜愛和高度評價，市場占有率逐年上升，“喜之郎”聰明、親情、健康、陽光、向上的品牌形象更是家喻戶曉、深入人心。
