目前，功能飲料發展一路高歌，已占據整體飲料市場14%的份額。但行業形勢一片大好之外，我們也 應該清醒認識到，功能飲料行業集中度低、缺乏統一標準，未來發展還有很長的路要走。而在這條路上， 品牌將成為重要因素。品牌是對品質的一種承諾，品牌也是對消費者的一種保護，正是品牌才將優質產品 和劣質產品進行了劃分。因此，未來功能性飲料行業的競爭，必定會集中在以品質為核心、以廣告塑造個性的品牌競爭上。

 對于功能飲料市場的前景，幾乎所有專家都表示肯定。據華通人市場公司發布的行業報告顯示，從國 際市場來看，這一行業近在過去十年中增長迅速，從1990年的不到20億美元迅速增長到2002年的150億美 元，近年來增長明顯加快，預計到2005年可以達到250億美元之巨。特別是美國、歐洲等經濟發達國家功 能飲料消費更為流行，全球人均每年功能飲料消費量達到7公斤。而我國功能飲料市場才剛剛開始，目前 我國功能飲料人均年消費量僅有0.5公斤，只有世界平均水平的1/14,功能飲料前景可見一斑。

 2013年，中國功能飲料市場將迎來爆發，在非典之后，以"健康"、"功能"、"補充維生素"為 賣點的功能飲料迅速走紅，上市品種不斷增加，品類進一步豐富，消費者認可度穩步提升，銷售量增長迅 速，行業呈現出良好的發展勢頭。

 正是看到功能飲料廣闊的市場發展前景，娃哈哈啟力、東鵬特飲，特穿火線、黑卡6小時……等一大 批功能飲料紛紛上市，一舉占領很大市場份額。其中"特穿火線"以"品牌+品質"為核心，在品質保障和品牌傳播上不遺余力，力求快速超車成為國內功能飲料市場一線品牌。