雅士利關注80后新生代

 我國實行計劃生育政策以來，獨生子女人數累計將近1億人，其中大部分目前已進入生育旺盛期。目前全國處于生育旺盛期的育齡婦女即處在20歲~29歲間的，每年增加200萬。這主要是20世紀80年代中期出生的子女。

 20世紀80年代中期，中國的生育政策做了調整。1980年時我們提倡一對夫婦生育一個孩子。1984年到1987年，生育政策有所調整，在農村允許生育一個女孩的家庭再生一個孩子。由于生育政策的調整所增加的相當一批人也已經進入生育年齡。享受“雙獨”即雙方都是獨生子女可生兩胎，和部分“單獨”即在農村有一方是獨生子女可生兩胎政策的第一代近1億獨生子女也進入婚育期。

 國家人口計生委預測，從2008年開始，這種“雙峰疊加”的生育小高峰將持續十幾年，給今后穩定低生育水平帶來巨大壓力。 人口專家分析，在這次生育高峰中，80后將是絕對的“主力”.由此，對于80后父母們生育觀念和未來育兒消費習慣的研究，成為眾多嬰幼兒企業關注的熱點。

作為國內知名的嬰幼兒配方奶粉制造企業，雅士利較早投入對于80后父母的研究。來自集團的一份報告顯示，我國80年代出生人口約為兩億。這一代人的出現讓中國有了新的家庭結構，他們的成長更是不斷沖擊著傳統的價值觀。調查顯示，60.5%的公眾認同“80后”是中國轉型期間出生的一代，具有象征性。

 “由此，80后的生育觀念，直接影響著社會的發展，尤其在中國步入老年社會的當下”.雅士利的相關研究人員表示。同樣，專家也指出：80后生育“宜早不宜遲”.生理學研究表明，婦女需至23~25歲身體才能完全發育成熟，在這個年齡段體質最好，機體免疫力和適應能力亦較強，骨盆韌帶、肌肉組織彈性和擴展度較強，生殖機能最旺盛，卵子質量也最高。如果能在這一階段懷孕，妊娠、分娩的并發癥也少，胎兒畸形率最低。

 如果年齡過大懷孕，對母子也不利。超過35歲以后，整體機能下降；骨盆韌帶肌肉彈性均有所減退，產婦的體力及子宮收縮力也有所下降，軟產道纖維組織增多，此時懷孕、生產，妊娠并發癥也相對增加，分娩時往往產程延長甚則難產，手術助產的機率相應增多，嬰兒畸形率也相應升高，產后母體恢復也明顯變慢。

 專家指出：推遲婚育的一個結果有可能是，當你想要孩子的時候，卻發現生育能力下降了，甚至不能生育了。不孕癥目前是全世界各國普遍存在的問題，美國不孕率為10%~5%,歐洲的不孕率則達到20%,中國的不孕不育率由過去的1%-3%上升到目前的5%-8%,且有逐年上升的趨勢。

 作為嬰幼兒產品的領軍行業，奶粉業是對80后父母的研究可謂最為細致和深入。這些研究發現，80后父母最大的特點是“網絡育兒”,無論是懷孕期間的知識學習、還是生產后的商品購買，育兒心得的交流，都離不開網絡。

 時下，年輕的爸爸媽媽們不再死板地沿用老皇歷教孩子，而是喜歡到各大育兒網站、論壇、QQ群里去尋找育兒答案，專家們表示，恰當地使用網絡育兒，不僅能幫助80后快速積累育兒經驗，還能通過網絡的力量，促使家庭教育的優化。

 據悉，在雅士利的活動主題網站愛嬰家園上，注冊的會員人數已經超過21萬；而集團定期舉辦的育兒講座，寶寶大賽等活動，參加人數也是成倍遞增。

 “新生代媽媽是奶粉購買的主要決策者，也是商家必爭的生意來源。這些決策者具有哪些特征呢？她們是伴隨網絡成長的一代，她們中有大部分人的生活離不開網絡”.雅士利營銷負責人表示。目前，像雅士利這樣的奶粉企業，大多已經以網站為依托，以網絡營銷文化活動為吸引，已經形成了線上、線下營銷活動相互輝映的經營模式。

 由此可見，80后似乎已經擁有了迎接生育重任的武器，而相關企業，更是找到了營銷良方，一個圍繞網絡展開的和諧育兒畫卷，正在徐徐打開。