依靠2013年(nian)年(nian)初鄭州新廠的(de)投產，承德(de)露露（000848,股吧(ba)）全(quan)年(nian)取得不(bu)俗(su)業績。公(gong)司(si)(si)3月(yue)11日(ri)晚發布的(de)2013年(nian)年(nian)報顯示，公(gong)司(si)(si)實現營收26億元，同比(bi)增(zeng)長23.14%;實現凈利潤3.3億元，同比(bi)增(zeng)長50.13%;每(mei)股收益(yi)為0.83元。公(gong)司(si)(si)提出了每(mei)10股送2.5股派3.5元的(de)分(fen)紅方案。
值得注意的是，公司(si)業績(ji)增長的一個重要因素(su)是其(qi)鄭州新廠(chang)的投產(chan)。該(gai)項目實際(ji)產(chan)能(neng)超過6萬噸，很大程度上緩(huan)解了公司(si)的產(chan)能(neng)瓶徑。公司(si)年(nian)(nian)報顯示(shi)，其(qi)中鄭州公司(si)2013年(nian)(nian)實現銷售收(shou)入6.1億(yi)元，凈利(li)潤為1.2億(yi)元，占(zhan)公司(si)全(quan)部凈利(li)潤比(bi)重為36%.
另(ling)一(yi)方(fang)面，在業績持(chi)續增長(chang)的同時，公(gong)(gong)(gong)司(si)(si)也(ye)面臨著日益激烈的市(shi)場(chang)競爭(zheng)格(ge)局。公(gong)(gong)(gong)司(si)(si)所處的植(zhi)物蛋白(bai)飲(yin)(yin)料行(xing)業是一(yi)個細分市(shi)場(chang)，目前占整個飲(yin)(yin)料行(xing)業的比重為10%左右，其競爭(zheng)也(ye)日趨激烈。有券商(shang)研(yan)報顯示，公(gong)(gong)(gong)司(si)(si)雖然近(jin)年來(lai)保(bao)持(chi)穩健(jian)增長(chang)態勢(shi)，但發展速度已(yi)被競爭(zheng)對手超過(guo)(guo)。如與(yu)公(gong)(gong)(gong)司(si)(si)同處河北省的養(yang)元六個核桃，去(qu)年銷(xiao)(xiao)售(shou)收入已(yi)接近(jin)90億元。而地處南方(fang)的銀鷺花(hua)生(sheng)牛(niu)奶(nai)銷(xiao)(xiao)售(shou)收入亦超過(guo)(guo)50億元，顯示公(gong)(gong)(gong)司(si)(si)在市(shi)場(chang)拓(tuo)展方(fang)面已(yi)遠遠落后于競爭(zheng)對手。
從公司的(de)(de)主導產(chan)品(pin)(pin)來(lai)看(kan)，目前仍以(yi)杏仁露為(wei)主，2013年銷(xiao)售(shou)量(liang)為(wei)31萬(wan)噸，收(shou)入約25億元。而(er)公司近(jin)年來(lai)力推(tui)的(de)(de)核桃露產(chan)品(pin)(pin)去(qu)年銷(xiao)量(liang)僅為(wei)1.77萬(wan)噸，銷(xiao)售(shou)收(shou)入也僅為(wei)1.5億元，其業績貢獻目前看(kan)來(lai)遠未達到預(yu)期。據(ju)中國證(zheng)券網記者了解，公司在2009年推(tui)出核桃露產(chan)品(pin)(pin)，以(yi)作為(wei)公司新的(de)(de)利潤增長點，但(dan)從目前情況(kuang)看(kan)來(lai)，受(shou)制于競爭對手的(de)(de)快速擴張，公司最初的(de)(de)預(yu)期已大打折(zhe)扣。
此外(wai)，市場普遍(bian)關注的(de)公(gong)(gong)司(si)(si)在(zai)(zai)2013年11月摘得央視“標王”傳聞，目前來(lai)看(kan)(kan)也有“夸(kua)大(da)”之嫌。公(gong)(gong)司(si)(si)年報顯示，公(gong)(gong)司(si)(si)實際(ji)投入的(de)全年廣告(gao)費用為2.85億(yi)元。而按此前公(gong)(gong)司(si)(si)人士(shi)(shi)所言，2014年僅在(zai)(zai)央視即投入廣告(gao)額6億(yi)元以上。這一異常激(ji)進的(de)營銷策略在(zai)(zai)業內人士(shi)(shi)看(kan)(kan)來(lai)，無異于一場豪賭(du)。在(zai)(zai)目前整體宏觀(guan)經濟形勢尚無明顯改觀(guan)的(de)大(da)背景下，公(gong)(gong)司(si)(si)的(de)激(ji)進戰略能否(fou)奏效，還需要進行(xing)持(chi)續觀(guan)察。
