由(you)河北(bei)承(cheng)德露(lu)露(lu)股(gu)份有限(xian)公司獨家贊助”尋(xun)找(zhao)社(she)(she)區代(dai)言(yan)人“活動，通過在山(shan)西太原(yuan)10個星級社(she)(she)區中選拔(ba)”社(she)(she)區代(dai)言(yan)人“,展示省城社(she)(she)區的(de)星級建設和(he)社(she)(she)區居民的(de)精(jing)神面貌，并能夠及時反映(ying)社(she)(she)區的(de)民情民意。從(cong)而(er)使(shi)得河北(bei)承(cheng)德露(lu)露(lu)股(gu)份有限(xian)公司在服(fu)務社(she)(she)會、服(fu)務百(bai)姓的(de)前(qian)提下充分展現河北(bei)承(cheng)德露(lu)露(lu)視消費(fei)者(zhe)利益(yi)為核心，關注(zhu)中國消費(fei)者(zhe)的(de)健康(kang)狀況和(he)飲食(shi)需求(qiu)，為提升人們的(de)健康(kang)體魄而(er)不(bu)斷(duan)努力的(de)企業使(shi)命。
本次活動(dong)歷時38天，即從2013年5月31日進入尖草坪區江陽社區為(wei)起點(dian)，以7月7日迎(ying)澤(ze)(ze)區汾河公園碧(bi)水沙(sha)灘為(wei)結束，活動(dong)橫跨太原(yuan)市的尖草坪區（1家）、杏花嶺區（2家）、迎(ying)澤(ze)(ze)區（5家）、晉源區（1家）以及小店(dian)區（1家）五大(da)主城區，跨度大(da)、影響(xiang)廣。
活(huo)動分(fen)為”社(she)區(qu)(qu)(qu)好故事(shi)“和”建(jian)設(she)金點子“ 兩個環(huan)節，過(guo)程(cheng)中穿插由社(she)區(qu)(qu)(qu)選(xuan)送的(de)文藝表演，經過(guo)兩輪選(xuan)拔評選(xuan)出一名社(she)區(qu)(qu)(qu)代言人并獲(huo)得含話費(fei)手機一部，成為社(she)區(qu)(qu)(qu)和FM90.4溝通的(de)橋梁，及時反映(ying)社(she)區(qu)(qu)(qu)居民(min)生活(huo)中遇(yu)到的(de)問題(ti)，并在社(she)區(qu)(qu)(qu)建(jian)設(she)過(guo)程(cheng)中所(suo)提出的(de)意(yi)見與建(jian)議。
作(zuo)為本次活(huo)動(dong)(dong)獨家(jia)冠名的(de)河北承(cheng)德露(lu)露(lu)股份有限公司，與(yu)活(huo)動(dong)(dong)團隊(dui)一(yi)起下(xia)沉社區(qu)，深(shen)入(ru)到百(bai)姓中間，方便了(le)百(bai)姓的(de)生(sheng)活(huo)，給社區(qu)居民帶來了(le)真(zhen)正的(de)實(shi)惠。同(tong)時(shi)，依托于”線上(shang)宣傳+線下(xia)活(huo)動(dong)(dong)“的(de)活(huo)動(dong)(dong)模式，側(ce)重于”夏天喝冰爽的(de)露(lu)露(lu)“這一(yi)功能性層面(mian)訴求(qiu)的(de)推廣，在有效加強露(lu)露(lu)品牌(pai)影響力的(de)同(tong)時(shi)，更兼(jian)顧了(le)品牌(pai)體(ti)驗營銷及實(shi)際(ji)銷售。
其中，線(xian)(xian)(xian)上(shang)搭臺，線(xian)(xian)(xian)下唱戲的宣傳模(mo)式(shi)在實際操(cao)作(zuo)中取得了(le)(le)非常好的效果。線(xian)(xian)(xian)上(shang)我們(men)通過露(lu)露(lu)品牌套播(bo)、露(lu)露(lu)社區代言(yan)人活動(dong)(dong)套播(bo)宣傳以及(ji)現場(chang)連線(xian)(xian)(xian)等形(xing)式(shi)，將本次活動(dong)(dong)立(li)體展示于(yu)聽眾面前；線(xian)(xian)(xian)下則通過為露(lu)露(lu)量身設(she)計及(ji)訂做(zuo)的活動(dong)(dong)VI（如活動(dong)(dong)主背(bei)景(jing)、現場(chang)四角(jiao)亭及(ji)遮陽傘擺放、現場(chang)展板以及(ji)現場(chang)銷(xiao)售試飲點(dian)等元素），以及(ji)現場(chang)有(you)獎(jiang)問答(da)/獎(jiang)品提供、現場(chang)游(you)戲互(hu)動(dong)(dong)等形(xing)式(shi)，將評(ping)選現場(chang)變成(cheng)了(le)(le)露(lu)露(lu)的主場(chang)，讓現場(chang)觀(guan)眾積(ji)極(ji)參與到了(le)(le)互(hu)動(dong)(dong)及(ji)消費中。
而由(you)于(yu)露露本身的(de)品(pin)牌(pai)影響力及(ji)本次(ci)活(huo)動較大的(de)買贈力，對品(pin)質消費(fei)型(xing)社(she)區(qu)和價格敏感型(xing)社(she)區(qu)居民均形成非(fei)常大的(de)沖(chong)擊，例如在較高端的(de)恒大社(she)區(qu)和相對平民化的(de)勝利東街(jie)社(she)區(qu)，甚至發生了哄搶現象。
本次活(huo)動不僅順利(li)完成了(le)社(she)區(qu)代言人的最終選拔，并且將承德露(lu)露(lu)的品(pin)牌影響(xiang)力成功下沉社(she)區(qu)，在(zai)有形(xing)和無形(xing)中直接(jie)(jie)或間接(jie)(jie)影響(xiang)了(le)社(she)區(qu)中的目標消費者，并達成現場產品(pin)銷售，同時，將露(lu)露(lu)本季度(du)推廣主題--”夏天喝冰(bing)爽的露(lu)露(lu) 冰(bing)潤又(you)祛暑(shu)“成功推廣出(chu)去，并在(zai)一定程(cheng)度(du)上影響(xiang)人們的消費及飲用(yong)習慣。
