食品(pin)除了(le)味道能(neng)夠(gou)吸引消費(fei)者(zhe)(zhe)外，包裝創意(yi)也能(neng)“吸睛”。今年，眾多消費(fei)者(zhe)(zhe)耳(er)熟能(neng)詳的品(pin)牌飲料在“搶眼球”上做(zuo)足了(le)文章。
拼“顏(yan)值”
包裝搶眼 瓶身(shen)創新
隨(sui)著“土(tu)豪金”的流(liu)行，上(shang)演“赤金罐(guan)身大(da)戰(zhan)”，令人印象深刻。首先(xian)是加多寶(bao)涼(liang)茶換裝(zhuang)“土(tu)豪金”，隨(sui)后飲料界的“元老”可口可樂一改延(yan)續百(bai)年的“紅白風格”裝(zhuang)，換上(shang)了(le)“土(tu)豪金”新衣。而一身“青衫(shan)”的青島啤酒則上(shang)架“鴻運當頭”產(chan)品(pin)，退去“青衫(shan)”，秀出紅裝(zhuang)。
一度(du)堅持傳統包裝的(de)本土飲料企業(ye)，也(ye)設計出(chu)多種(zhong)形狀的(de)瓶(ping)瓶(ping)罐(guan)(guan)罐(guan)(guan)。今年(nian)，本土飲品銀鷺推出(chu)的(de)醇核(he)桃奶和醇椰(ye)汁采用了流線型創新瓶(ping)身。而(er)農夫山泉高端水，則(ze)主打精致插(cha)畫系列(lie)，一個(ge)瓶(ping)子儼然就是一件藝術品。
講風度
賣萌瓶子像個小(xiao)伙伴(ban)
一些貼(tie)近年輕消費群體(ti)的飲料賦予了飲料更多風度(du)——耍(shua)酷賣萌不(bu)算什么，喝它(ta)還(huan)要待(dai)它(ta)如伙伴(ban)。
七色(se)芬達披(pi)上(shang)(shang)了可(ke)愛卡通(tong)形象(xiang)及(ji)明星賣萌形象(xiang)，瓶(ping)子(zi)罐子(zi)都被(bei)不同顏色(se)的(de)(de)可(ke)愛卡通(tong)娃(wa)娃(wa)“附身”，儼然就(jiu)是一個個活潑可(ke)愛的(de)(de)小伙伴。而(er)統一的(de)(de)新品冷泡(pao)(pao)茶則(ze)被(bei) “整”成(cheng)了同學形象(xiang)——眼睛大(da)、表情萌，她的(de)(de)名(ming)字就(jiu)叫“小茗同學”冷泡(pao)(pao)茶。健力寶新品“爆果(guo)汽”則(ze)披(pi)上(shang)(shang)了酷(ku)酷(ku)的(de)(de)黑色(se)瓶(ping)身，設(she)計動感(gan)，非常吸引(yin)個性年(nian)輕(qing)人。
有個性
臺(tai)詞瓶表達個性(xing)宣(xuan)言
不(bu)少“飲(yin)(yin)(yin)粉(fen)”喜歡在(zai)搜集瓶(ping)瓶(ping)罐罐中尋找樂趣。“不(bu)管你是哪種(zhong)情緒，都能找到適合的臺(tai)詞，每次喝完(wan)都會把可(ke)樂瓶(ping)子收集起來，現在(zai)已經收集了32種(zhong)可(ke)口可(ke)樂臺(tai)詞罐、20種(zhong)百(bai)事可(ke)樂個性(xing)宣言罐。”“飲(yin)(yin)(yin)粉(fen)”一族的小(xiao)陳(chen)說(shuo)。據了解，單可(ke)口可(ke)樂的“分享有(you)(you)(you)戲”臺(tai)詞瓶(ping)，就有(you)(you)(you)上(shang)百(bai)種(zhong)不(bu)同包裝。甚至還有(you)(you)(you)商家推(tui)出飲(yin)(yin)(yin)料標(biao)簽定制服務(wu)，“飲(yin)(yin)(yin)粉(fen)”可(ke)定制專屬于(yu)自己的瓶(ping)瓶(ping)罐罐，作為個性(xing)禮品或者表白(bai)的道具。
同樣以(yi)(yi)“熱(re)詞(ci)個性(xing)新裝”搶眼球和(he)迎合消(xiao)費(fei)者(zhe)個性(xing)需要的還有一向以(yi)(yi)簡(jian)潔瓶身設(she)計為特點(dian)的營(ying)養(yang)快線(xian)。今年，營(ying)養(yang)快線(xian)推(tui)出以(yi)(yi)“圣斗士(shi)”“小鮮(xian)肉”“工(gong)作(zuo)狂”“游戲控”和(he)“真暖男”等諸(zhu)多當下熱(re)點(dian)詞(ci)匯構成的昵稱瓶。
飲品紛(fen)紛(fen)“賣(mai)萌爭寵(chong)”也(ye)大(da)大(da)豐(feng)富了(le)資深(shen)“飲君子(zi)”們的(de)快樂生活。“銳澳今年(nian)推出了(le)限量(liang)的(de)HELLO KITTY系列，我們一人買(mai)了(le)一套，不為喝，只(zhi)為收藏。”消費者謝小姐和趙小姐表示，搜集不同(tong)樣式(shi)的(de)應季(ji)限量(liang)美(mei)瓶(ping)已經成了(le)不少年(nian)輕人的(de)樂趣。
