隨著消費者(zhe)的(de)(de)(de)需求(qiu)不斷(duan)變化，瓶(ping)包裝(zhuang)也(ye)由單一走向多元化，好的(de)(de)(de)瓶(ping)包裝(zhuang)有強大(da)的(de)(de)(de)競爭優勢，能帶來更(geng)多的(de)(de)(de)效益(yi)。當前(qian)，對于整(zheng)個飲(yin)料市場來說，雖然市場空(kong)間和利潤很大(da)，但是競爭已經(jing)非常激烈，基本上都是大(da)資金大(da)財(cai)團在搏殺。我們發現(xian)，市場上的(de)(de)(de)飲(yin)料品(pin)(pin)種(zhong)越來越多，不斷(duan)涌現(xian)的(de)(de)(de)飲(yin)料新品(pin)(pin)種(zhong)，為了(le)做到產(chan)品(pin)(pin)的(de)(de)(de)差異化，更(geng)多的(de)(de)(de)飲(yin)料商家在飲(yin)料瓶(ping)包裝(zhuang)上力求(qiu)新穎出新，飲(yin)料瓶(ping)包裝(zhuang)的(de)(de)(de)外觀和功能也(ye)變得越來越豐(feng)富。
對于(yu)不(bu)(bu)斷(duan)(duan)變(bian)化的(de)(de)(de)(de)(de)飲(yin)(yin)料(liao)瓶(ping)(ping)(ping)(ping)外包(bao)裝(zhuang)，我(wo)們(men)(men)認(ren)為(wei)不(bu)(bu)能(neng)(neng)一(yi)刀切的(de)(de)(de)(de)(de)去(qu)看待(dai)，有(you)些是(shi)(shi)(shi)好(hao)的(de)(de)(de)(de)(de)，有(you)些則是(shi)(shi)(shi)不(bu)(bu)好(hao)的(de)(de)(de)(de)(de)。我(wo)們(men)(men)可以來(lai)分析下。首先，飲(yin)(yin)料(liao)瓶(ping)(ping)(ping)(ping)包(bao)裝(zhuang)功(gong)能(neng)(neng)越(yue)(yue)來(lai)多樣化，一(yi)些飲(yin)(yin)料(liao)瓶(ping)(ping)(ping)(ping)在瓶(ping)(ping)(ping)(ping)蓋上等做了很(hen)大的(de)(de)(de)(de)(de)改進，功(gong)能(neng)(neng)過于(yu)復雜，反而失(shi)去(qu)了飲(yin)(yin)料(liao)瓶(ping)(ping)(ping)(ping)本身的(de)(de)(de)(de)(de)人性(xing)化，使用起來(lai)變(bian)得不(bu)(bu)方(fang)便。其次，飲(yin)(yin)料(liao)瓶(ping)(ping)(ping)(ping)包(bao)裝(zhuang)材(cai)料(liao)越(yue)(yue)來(lai)越(yue)(yue)奢華(hua)(hua)，這與包(bao)裝(zhuang)市(shi)場要(yao)求的(de)(de)(de)(de)(de)輕量化、環保(bao)化趨(qu)(qu)勢是(shi)(shi)(shi)不(bu)(bu)符合(he)的(de)(de)(de)(de)(de)。為(wei)了市(shi)場可持續發展，我(wo)們(men)(men)認(ren)為(wei)這種奢華(hua)(hua)的(de)(de)(de)(de)(de)包(bao)裝(zhuang)趨(qu)(qu)勢跟(gen)市(shi)場是(shi)(shi)(shi)不(bu)(bu)符合(he)的(de)(de)(de)(de)(de)。當然，好(hao)的(de)(de)(de)(de)(de)方(fang)面是(shi)(shi)(shi)不(bu)(bu)斷(duan)(duan)豐富的(de)(de)(de)(de)(de)飲(yin)(yin)料(liao)瓶(ping)(ping)(ping)(ping)外包(bao)裝(zhuang)對整個市(shi)場來(lai)說(shuo)也是(shi)(shi)(shi)好(hao)的(de)(de)(de)(de)(de)促(cu)進。對于(yu)飲(yin)(yin)料(liao)瓶(ping)(ping)(ping)(ping)企(qi)業(ye)來(lai)說(shuo)該如(ru)何把握(wo)好(hao)產品(pin)(pin)的(de)(de)(de)(de)(de)功(gong)能(neng)(neng)和產品(pin)(pin)人性(xing)化是(shi)(shi)(shi)需要(yao)平衡的(de)(de)(de)(de)(de)方(fang)面。
日本將報紙印刷在飲料瓶包裝上
大概在2014年(nian)的(de)(de)時候，日(ri)本(ben)每日(ri)新聞發現(xian)，每天(tian)(tian)買報(bao)紙(zhi)的(de)(de)年(nian)輕人越來越少，但是每天(tian)(tian)買瓶裝礦泉水(shui)的(de)(de)年(nian)輕人卻(que)越來越多(duo)(duo)，于是，他們決定，將報(bao)紙(zhi)變成(cheng)飲(yin)料瓶的(de)(de)包(bao)裝，這樣就多(duo)(duo)了一種渠道(dao)，讓(rang)年(nian)輕人看報(bao)。
而(er)(er)且(qie)，他們在活動(dong)的(de)執行(xing)過程中(zhong)，也(ye)(ye)特意(yi)降(jiang)低(di)(di)了瓶裝水的(de)定價，使得每一位消費者都(dou)可(ke)以負擔，原來(lai)大(da)約6元(yuan)人民幣才能買到的(de)礦泉(quan)水，現(xian)在只需(xu)3塊錢。一個意(yi)外收獲是，用報紙做包裝，設計感(gan)不(bu)僅(jin)沒有降(jiang)低(di)(di)，而(er)(er)且(qie)在貨架上的(de)識(shi)別度(du)也(ye)(ye)相當高。
為(wei)了保證新聞(wen)的(de)可讀性(xing)與更(geng)新，日(ri)本每(mei)日(ri)新聞(wen)在一個月的(de)時(shi)間內(nei)，共推出了31款包裝，同時(shi)在瓶身上(shang)也印有二維(wei)碼(ma)，消費(fei)者可以通過(guo)掃描二維(wei)碼(ma)，在手機端讀到最新新聞(wen)，與其說(shuo)，這是(shi)在拯救(jiu)紙(zhi)媒，更(geng)不如說(shuo)，是(shi)對年輕人關心時(shi)政(zheng)新聞(wen)的(de)意識喚醒。
最終在一個月的(de)時(shi)間里，每一個零售超市平(ping)均售出3000瓶(ping)這樣的(de)NewsBottle礦(kuang)泉(quan)水(shui)。
日本的這(zhe)項舉動算是(shi)徹底打破了飲(yin)(yin)料瓶包(bao)(bao)(bao)裝(zhuang)的規則，讓人們知道原(yuan)來飲(yin)(yin)料瓶包(bao)(bao)(bao)裝(zhuang)可以這(zhe)么玩，現在飲(yin)(yin)料瓶不少(shao)都開始走定制(zhi)風，比如(ru)可口可樂在包(bao)(bao)(bao)裝(zhuang)瓶上(shang)印(yin)出各種(zhong)網(wang)絡(luo)流行語，拉(la)近了年輕人的距離(li)。這(zhe)無疑也是(shi)一種(zhong)新的包(bao)(bao)(bao)裝(zhuang)方法(fa)。當然這(zhe)些都是(shi)在外在包(bao)(bao)(bao)裝(zhuang)上(shang)做文章(zhang)，讓我(wo)們回歸本質，飲(yin)(yin)料瓶的設計又需要做哪些方面的改進才能方便呢？
口徑大小合適(shi)
事(shi)實(shi)上(shang)，合力的(de)(de)(de)(de)飲(yin)(yin)料(liao)瓶(ping)口(kou)徑設計，必須要緊密的(de)(de)(de)(de)了解人(ren)們(men)(men)的(de)(de)(de)(de)特(te)點(dian)，進(jin)行針對性的(de)(de)(de)(de)改(gai)進(jin)。對于飲(yin)(yin)料(liao)瓶(ping)口(kou)徑如(ru)果過大，人(ren)們(men)(men)飲(yin)(yin)用時容易灑(sa)出，會弄(nong)臟衣物等，自然消費者肯(ken)定不(bu)喜歡。飲(yin)(yin)料(liao)瓶(ping)口(kou)徑如(ru)果過小，對于一些急性子的(de)(de)(de)(de)人(ren)來說(shuo)，飲(yin)(yin)用又(you)不(bu)是(shi)(shi)特(te)別暢快。因此，合理(li)的(de)(de)(de)(de)飲(yin)(yin)料(liao)瓶(ping)口(kou)徑事(shi)實(shi)上(shang)就(jiu)是(shi)(shi)一款飲(yin)(yin)料(liao)瓶(ping)是(shi)(shi)否夠(gou)人(ren)性化的(de)(de)(de)(de)體(ti)現。
同時，不(bu)同人群也(ye)(ye)有著明顯特征，比如：兒童(tong)和成人之間(jian)，因(yin)為(wei)兒童(tong)張(zhang)嘴的(de)大(da)小(xiao)肯定和大(da)人是有區別(bie)的(de)，這也(ye)(ye)是需要區別(bie)對(dui)待的(de)。對(dui)于飲料(liao)瓶(ping)(ping)，事實上也(ye)(ye)一(yi)直存(cun)在諸多難題，譬(pi)如從(cong)飲料(liao)關于飲料(liao)瓶(ping)(ping)的(de)口(kou)徑來說，多大(da)最為(wei)合(he)適，事實上一(yi)直以(yi)來并(bing)沒(mei)有統一(yi)的(de)標準。
材料耐熱性(xing)和(he)保(bao)溫性(xing)
目(mu)前市(shi)場上(shang)的飲(yin)料(liao)瓶很(hen)多(duo)雖然外觀精美(mei)，形式多(duo)樣，但是(shi)基本(ben)材質(zhi)都不適合加(jia)(jia)熱。如果在冬季能(neng)(neng)(neng)夠對飲(yin)料(liao)加(jia)(jia)熱，當然這種(zhong)加(jia)(jia)熱要(yao)越簡單越好(hao)，在便利店等地方(fang)都能(neng)(neng)(neng)夠方(fang)便的加(jia)(jia)熱，這樣的飲(yin)料(liao)才(cai)能(neng)(neng)(neng)夠最大(da)程(cheng)度的便利于消費(fei)者(zhe)(zhe)。另外飲(yin)料(liao)的保(bao)溫性能(neng)(neng)(neng)也是(shi)一個非(fei)常重(zhong)要(yao)的方(fang)面，因為(wei)人們使用飲(yin)料(liao)瓶更多(duo)的時(shi)候是(shi)在戶外，飲(yin)料(liao)也不可能(neng)(neng)(neng)開(kai)啟后(hou)一次應用完。如果飲(yin)料(liao)瓶的保(bao)溫性能(neng)(neng)(neng)得到提升(sheng)，那將極大(da)的方(fang)便消費(fei)者(zhe)(zhe)。
不過，要提(ti)升(sheng)(sheng)飲料(liao)瓶的耐(nai)熱和保(bao)溫性能并(bing)非易事(shi)。在控(kong)制(zhi)成本情況下，很(hen)難實現。但是一旦獲得突破，對于提(ti)升(sheng)(sheng)冬季飲料(liao)銷量將起到巨大的促進作用(yong)。
