國際奶(nai)(nai)源“跌(die)跌(die)不(bu)休(xiu)”，牛奶(nai)(nai)價(jia)(jia)跌(die)至五年來最低(di)，導(dao)致進(jin)口鮮牛奶(nai)(nai)和國產鮮奶(nai)(nai)價(jia)(jia)格一跌(die)再(zai)跌(die)。昨天，記者走訪(fang)發現，包括(kuo)超市、便利(li)店在內的多家商業場所的牛奶(nai)(nai)均出(chu)現了力度空(kong)前(qian)的促銷。然而(er)，奶(nai)(nai)源價(jia)(jia)格走低(di)，嬰幼兒配方奶(nai)(nai)粉的價(jia)(jia)格卻(que)十分堅(jian)挺。
市場鮮奶價(jia)格(ge)走低堪比礦泉水
昨日，在(zai)青(qing)年大(da)街一家大(da)型超市，擺放在(zai)冰柜里的(de)(de)奶(nai)(nai)(nai)制品區各(ge)式鮮牛奶(nai)(nai)(nai)和酸(suan)奶(nai)(nai)(nai)打起了促(cu)銷戰，“買二贈一”、“買三贈一”、“滿20元(yuan)(yuan)減5元(yuan)(yuan)”，記者注意到，不少促(cu)銷員拿著自己品牌的(de)(de)牛奶(nai)(nai)(nai)或酸(suan)奶(nai)(nai)(nai)在(zai)竭力(li)促(cu)銷。
例如：一款某品(pin)牌240ml的枕包鮮牛(niu)奶(nai)(nai)，原(yuan)價(jia)為2.4元(yuan)(yuan)/袋(dai)，特惠價(jia)僅為1.6元(yuan)(yuan)/袋(dai)，降幅超(chao)過30%。而一款售價(jia)2.3元(yuan)(yuan)的盒裝牛(niu)奶(nai)(nai)，“買(mai)二贈一”后也(ye)就(jiu)是4.6元(yuan)(yuan)可以買(mai)原(yuan)價(jia)6.9元(yuan)(yuan)的牛(niu)奶(nai)(nai)，這樣算下來也(ye)相當于降了30%多。酸(suan)奶(nai)(nai)也(ye)在促銷之列，一款杯(bei)裝酸(suan)奶(nai)(nai)原(yuan)來售價(jia)3元(yuan)(yuan)，現在滿20元(yuan)(yuan)立減5元(yuan)(yuan)，買(mai)7杯(bei)酸(suan)奶(nai)(nai)21元(yuan)(yuan)，現在只需16元(yuan)(yuan)。
記者發現，鮮牛奶的(de)降價(jia)(jia)幅度在15%到30%左右，而(er)酸(suan)奶降價(jia)(jia)幅度多在10%—20%，有些鮮牛奶和酸(suan)奶的(de)價(jia)(jia)格(ge)比部分(fen)品(pin)牌(pai)的(de)礦(kuang)泉水(shui)還便宜。如果按照1.6元/袋240ml的(de)枕包奶計算，2袋為(wei)(wei)(wei)3.2元，總毫升數為(wei)(wei)(wei)480ml，那么500ml的(de)價(jia)(jia)格(ge)應為(wei)(wei)(wei)3.33元，而(er)超市里，一瓶500ml高端礦(kuang)泉水(shui)價(jia)(jia)格(ge)卻為(wei)(wei)(wei)5元。而(er)一瓶350ml的(de)礦(kuang)泉水(shui)售價(jia)(jia)3元，但350ml的(de)上述(shu)品(pin)牌(pai)牛奶僅為(wei)(wei)(wei)2.33元。
再看酸奶，記(ji)者在(zai)市場上找(zhao)到一款(kuan)1200ml的酸奶，其(qi)售(shou)價僅為9.9元，而(er)這個(ge)價格也要比部分(fen)品牌(pai)的礦泉水價格便宜很多。
調查
鮮奶降價狠奶粉(fen)價卻(que)沒(mei)變
雖然，鮮牛奶價(jia)(jia)格正在經歷一股降價(jia)(jia)促銷潮，且目(mu)前已經跌至5年來新低。而國(guo)外的鮮奶賣得更便宜(yi)，其(qi)收購價(jia)(jia)也要比國(guo)內低上1元(yuan)/公斤。
那么(me)，鮮牛奶低價運行(xing)，是否(fou)會影響到奶粉的價格呢？
在(zai)(zai)走訪了(le)沈城奶粉(fen)(fen)市場(chang)后，記者了(le)解到，大部分品牌奶粉(fen)(fen)鮮有促(cu)(cu)銷(xiao)情況(kuang)，僅有部分成人配(pei)方奶粉(fen)(fen)有較大力度的(de)(de)(de)促(cu)(cu)銷(xiao)。而一(yi)些嬰(ying)幼(you)(you)兒(er)(er)配(pei)方奶粉(fen)(fen)價(jia)格卻依(yi)然堅挺。1段(duan)900g罐(guan)(guan)(guan)(guan)裝(zhuang)(zhuang)的(de)(de)(de)進(jin)口(kou)嬰(ying)幼(you)(you)兒(er)(er)配(pei)方奶粉(fen)(fen)價(jia)格多在(zai)(zai)318元(yuan)/罐(guan)(guan)(guan)(guan)左右，2段(duan)和(he)3段(duan)的(de)(de)(de)900g罐(guan)(guan)(guan)(guan)裝(zhuang)(zhuang)的(de)(de)(de)進(jin)口(kou)嬰(ying)幼(you)(you)兒(er)(er)配(pei)方奶粉(fen)(fen)的(de)(de)(de)價(jia)格多在(zai)(zai)248元(yuan)/罐(guan)(guan)(guan)(guan)，4段(duan)的(de)(de)(de)900g罐(guan)(guan)(guan)(guan)裝(zhuang)(zhuang)的(de)(de)(de)進(jin)口(kou)嬰(ying)幼(you)(you)兒(er)(er)配(pei)方奶粉(fen)(fen)價(jia)格多在(zai)(zai)198元(yuan)/罐(guan)(guan)(guan)(guan)。
“孩子現在(zai)15個月，除了(le)(le)輔食還要喝些(xie)奶粉(fen)，奶粉(fen)的(de)(de)價(jia)格(ge)與一年前幾乎(hu)沒變(bian)，孩子吃慣了(le)(le)這種進口(kou)罐(guan)裝(zhuang)(zhuang)奶粉(fen)，年初都在(zai)說(shuo)進口(kou)奶粉(fen)價(jia)格(ge)會(hui)下降(jiang)，但實(shi)際(ji)上(shang)不(bu)但沒降(jiang)，有的(de)(de)還通(tong)過(guo)換新裝(zhuang)(zhuang)價(jia)格(ge)上(shang)調了(le)(le)。”正在(zai)選購奶粉(fen)的(de)(de)孫女(nv)士對記(ji)者說(shuo)。
分析
全(quan)球(qiu)范(fan)圍內奶源供應(ying)過剩近期牛奶價格為(wei)(wei)何如此便(bian)宜(yi)？業(ye)內人(ren)士介紹，，除了(le)(le)天氣炎熱(re)的原因外(wai)，近期全(quan)球(qiu)奶制品(pin)價格下跌，國產(chan)液態奶受到進口奶的沖擊，也是其降價促銷的一個重(zhong)要原因，這(zhe)些原因逼迫國產(chan)奶制品(pin)企(qi)業(ye)不得不降價促銷。為(wei)(wei)了(le)(le)最(zui)大(da)限度消(xiao)化庫(ku)存、提升銷量，多數牛奶品(pin)牌并未直接降低單品(pin)價格，而(er)是采取“買贈”的促銷方式(shi)。
而奶(nai)粉價(jia)格(ge)(ge)并未出現(xian)大幅下(xia)跌， 此前一張在網絡上(shang)流傳的《世界(jie)奶(nai)粉價(jia)格(ge)(ge)對比圖》顯示，一罐900克的奶(nai)粉價(jia)格(ge)(ge)最低的國(guo)(guo)家(jia)分別(bie)為英國(guo)(guo)、荷蘭、德國(guo)(guo)、俄羅斯，其價(jia)格(ge)(ge)均不足100元，在中(zhong)國(guo)(guo)則高達391元，次(ci)之是在韓國(guo)(guo)231元。
究其(qi)原因，一(yi)方面商(shang)家逐(zhu)年(nian)跟風提(ti)價(jia)(jia)(jia)，使售價(jia)(jia)(jia)人(ren)為拉升抬高(gao)，在國家去年(nian)對奶粉(fen)價(jia)(jia)(jia)掄(lun)起反壟斷(duan)大刀遏制奶粉(fen)繼續漲(zhang)價(jia)(jia)(jia)之前(qian)，嬰(ying)幼(you)兒(er)奶粉(fen)價(jia)(jia)(jia)格已經連讀10年(nian)在提(ti)價(jia)(jia)(jia)，從(cong)2005年(nian)到(dao)2014年(nian)每年(nian)平均的(de)漲(zhang)率達15%。另一(yi)方面，嬰(ying)幼(you)兒(er)奶粉(fen)的(de)營(ying)銷(xiao)模式過于復雜(za)，使得渠道、營(ying)銷(xiao)成本及利潤層層疊加。雖然(ran)目前(qian)奶粉(fen)奶源價(jia)(jia)(jia)格走(zou)低，影響到(dao)終端價(jia)(jia)(jia)格還(huan)需時日(ri)。
