旺旺開始轉型飲料市場

隨著2015年報表的發布，旺旺集團去年還是沒交出能讓人滿意的答卷，同比收益和凈利潤雙雙下滑，也給2016年旺旺業務帶來了新的挑戰。

 旺旺目前擁有米果、乳品及飲料、休閑食品三大業務板塊，其中乳品及飲料的占比，在2015年的收益中占到50%。對于去年營業收入和凈利潤的下滑，旺旺方面表示，受到乳品及飲料和冰品業績的不利影響，導致業績下滑。分業務板塊看，去年旺旺的三大業務板塊中只有米果類產品的收益和營運利潤出現了3%和14%的上漲，而乳品及飲料、休閑食品的收益分別下滑14%和11%；營運利潤分別下滑5%和14%。三大業務板塊的表現，卻與旺旺前兩年米果業務板塊的業績下滑形成了鮮明對比。

 由于近些年米果產品增長乏力，旺旺走上多元化道路，將飲料、乳制品、休閑食品等作為發展重點，推出了方便面、嬰幼兒輔食、鮮食產品流通等一系列新品，從而也嘗到了攤大餅、沒重點的苦頭。對于多元化的戰略，旺旺昨日在公告中也著重提到：“目前集團產品品類眾多，過去許多新品因為顧此失彼沒機會好好發展。”

 業內人士認為，在收益和利潤同時下滑的時候，旺旺業務板塊的布局顯得尤為重要。在3月初，旺旺召開了飲料新品發布會，并表示2016年將重點布局清淡型、果汁類、草本類、咖啡類和能量類五大市場。目前，飲料已經占到旺旺收益的一半，業內人士認為旺旺在飲料品類上發力是為了在原有基礎之上做大優勢。不過，新品類也有著新的挑戰，不論是清淡型還是果汁類飲料，都有巨頭盤踞，從巨頭“口中”搶食更加考驗旺旺產品的研發、市場推廣能力。