怡寶成為瓶裝水行業第一品牌

水是我們經常接觸的，也是生活中不可缺少的。在之前很多的人提到買瓶裝水首先想到的是農夫山泉、康師傅，而現在很多的消費者首先想到的是怡寶，怡寶瓶裝水在最近幾年發展的也非常的迅速，現已經成為瓶裝水行業的老大。

 國內瓶裝水行業格局正在發生改變。尼爾森數據顯示，2015年12月，華潤怡寶市場占有率上升到20.4%,超過農夫山泉的20.1%,坐上了國內瓶裝水行業老大的位子。記者從華潤怡寶方面了解到，其接下來仍將專注于純凈水領域，并不會加碼礦泉水業務。

打工潮回流有助于品牌傳播

 華潤怡寶近年來是國內純凈水行業的，這家來自廣東的品牌已經堅持做純凈水達30年時間。2007年開始，不甘于只做華南瓶裝水市場老大的華潤怡寶開始進軍全國市場，其市場份額每年都在飆升。2015年，其市占率先后超越康師傅和農夫山泉，并在12月份成為行業老大，2015年年銷售額首次突破100億元大關。目前，其在5個省份的整體市占率均為。

 對此，在春運首日舉行的怡寶“帶著乳名回家”之乳名時光機活動上，華潤怡寶市場營銷部總監李凱在接受羊城晚報記者采訪時表示，怡寶在中國是30年專注做水的企業，這次成為行業老大，跟過去30年來堅持做水的努力是分不開的，預計2016年會繼續保持增長勢頭，并在渠道建設和品牌營銷方面都能夠做得更深入一些。

 在中國食品商務研究院研究員朱丹蓬看來，怡寶的崛起跟其在廣東市場的深耕是分不開的。廣東是中國的用工大省，也是怡寶的“大本營”.近年來，打工潮開始回流，回流的打工者對怡寶的品牌認可度高，這也使得怡寶在全國各地的擴張道路更加暢順。

將推出針對90后的新品

 近幾年來，國內瓶裝水市場主要被以康師傅、可口可樂冰露為代表的礦物質水，農夫山泉為代表的天然水，怡寶為代表的純凈水和景田百歲山為代表的礦泉水等巨頭所占領。但此前，主要是康師傅和農夫山泉爭奪行業老大的位子。目前，在新的包裝飲用水國標正式實施后，“礦物質水”這一名稱已經退出了歷史舞臺，而礦泉水正成為眾多品牌紛紛加碼進軍的品類。

 李凱表示，怡寶未來仍將專注做純凈水，對于之前收購的加林山礦泉水，產能仍將只是按照自涌量來生產，不會大量開采，并只在以珠海為主的區域市場銷售，不會在礦泉水領域加碼，更不會進軍高端水。“過去幾年我們也有大量的研究，發現高端水目前在中國無論是市場規模還是發展速度都比較小，我們目前只是保持關注。”

 據透露，2016年下半年，怡寶將在大本營廣東地區嘗試推出一些新的飲料產品，“這些產品都是基于我們對90后甚至95后消費者的一些研究得到結論來推出的，這個產品在歐美或者日本市場已經有了成功的產品，我們需要把他引進到國內來。”