香飄飄《中國夢之聲》啟動招募

說起香飄飄相信很多人都比較熟悉，香飄飄已經是奶茶界的，香飄飄奶茶一直以來都廣受消費者的喜歡，下面來看一則東方衛視聯合《美國偶像》制作團隊攜手共同打造的一檔大型歌唱類比賽節目《中國夢之聲》，其節目原型在美國被譽為“美國真人秀”.香飄飄攬下《中國夢之聲》第二季的總冠名，配合節目采用的全民搜星模式，線上線下傳播聯動，反響熱烈。

 2014年，香飄飄需要到達的傳播目標是，通過目標受眾喜聞樂見的方式與其互動、溝通，把潛在消費者轉化成購買力量，從而提升銷售業績。

 節目開播前一個月，香飄飄《中國夢之聲》啟動招募，在5大城市迎來“偶像大比拼”.從海選至總決賽，香飄飄全程陪伴，現場設置特色奶茶屋，關注進場通道布置產品堆頭，憑借線下奶茶派送及每周的圖文推送，香飄飄官方微信粉絲從8月初的2800人爆漲至17.3萬。

 在5大城市招募現場，全場學員舉香飄飄奶茶杯，高呼“喝香飄飄奶茶，選我的偶像”,引爆招募現場高潮，香飄飄元素體現得淋漓盡致。香飄飄的微博運營馬不停蹄，貫穿活動始終，如#夢之聲導師請你喝奶茶#、#買奶茶見郭敬明#、#有料#等系列話題，閱讀量均突破千萬。

 從《中國夢之聲》海選至總決賽（2014.08.06--2014.12.14），憑借線下奶茶派送及每周的圖文推送，香飄飄官方微信粉絲從8月初的2800人爆漲至17.3萬，累計增長17.2萬。

 節目播出期間，香飄飄的百度指數霸氣碾壓其他競品，占據優勢。品牌熱點趨勢整體同比上漲34%,移動同比上漲53%.與此同時，香飄飄夢之聲新聞投放在新浪、騰訊、搜狐、網易等四大新聞門戶上，曝光充足，成效顯著。

 在動態的傳播進程中，往往是變化大于計劃，隨機應變是打造成功傳播項目的重要因素。本次傳播合作中，香飄飄將品牌的靈活性發揮到一個新的高度，隨著節目的播出進程隨時調整，及時做出反應，步步跟進，同時限度地利用了節目方“全民搜星”模式，將品牌曝光和深度植入發揮到。