品牌雜亂的椰子汁

現在隨著社會發展的那么迅速，各方面的競爭也在不斷的增強。拿最近幾年發展起來的椰子汁來說，椰子汁從上市一直是深受放大消費者的喜愛，因此會出現很多非常相似的椰子汁，品牌有非常雜亂，讓很多的消費者都非常的難以分辨。

 隨著海南椰子汁加工業的迅速發展，競爭也變得越來越激烈，同質化、品牌雜亂、價格戰、缺乏創新等問題日益凸顯。海南椰子汁加工業如何發展，出路在哪里？業內人士認為，海南椰子汁企業不僅要“走出去”,創新發展，提升品牌，還要整合資源，“抱團”發展。

“新人”備出競爭激烈

 建省初期，海南椰子汁制造企業唯椰樹集團一枝獨秀，該公司的椰樹牌天然椰子汁，口味獨特，是“中國發明專利金獎”產品，它以椰子新鮮果肉榨汁而成，這項技術處水平，目前，椰樹牌天然椰子汁暢銷全國及世界35個和地區。

 最近幾年，我省椰子汁加工企業如雨后春筍般涌現，隨著“椰牛”、“椰麥”、“力神”等品牌的出現，改變了這個原本“一家獨大”的市場。

 憑著最初在“正規部隊”（大品牌）和“散兵游勇”（小作坊）的市場夾縫中一點點擠出的空間，近年來，“椰牛”、“椰麥”等椰子汁企業逐漸站穩了腳跟。盡管“椰樹”還是保持著椰子汁“老大”的身份，但是椰子汁市場隨著新生力量的不斷加入，競爭變得日益激烈。

 據統計，目前海南有上規模的椰子加工企業50多家，其中，椰子汁加工企業有近10家，而最近幾年，每年都有椰子汁生產企業冒出，發展迅速。

品牌雜亂同質化嚴重

 “怎么有這么多品牌的包裝如此相似呢？太難分清了，哪種才是海南的真正特產呢？”在今年中博會上，當廣州客商倪先生看到我省食品展區里同時展出的“椰樹”、“椰牛”和“椰府”三種品牌的相似包裝時，他心存疑惑。倪先生說，這些品牌如果不仔細辨別，實在難認出來，太亂了。記者了解到，像倪先生那樣持同樣疑問的客商不在少數。

 據了解，目前我國椰子汁市場需求越來越大。有關調查顯示，2007年，全國椰子汁的需求量為112萬噸，2010年將達200萬噸，而海南目前整個椰子汁產量為50萬噸，遠遠不能滿足日益膨脹的市場需求。

 市場需求增大，企業有利可圖，我省椰子汁企業和品牌便迅速涌現，導致同質化現象也日益突出，尤其在外包裝、口味等方面越來越接近。椰樹集團有關負責人認為，這是行業競爭的結果，但是如果要真正立足市場，還需要靠自身的創新。

 “目前，我省椰子汁加工業存在的問題是品牌太雜太亂，企業間的惡性競爭日益激烈，價格戰一直沒有消停過，你價格為2.8元，我2.7元，這樣循環，其實吃虧的還是企業自己。”海南椰府食品有限公司總經理柯蘭亭說。

 有關業內人士說，現在除了“椰樹”有一定的島外品牌優勢之外，其它的幾乎全部在島內進行著低質的惡性競爭，其結果是顯而易見的，那是誰也賺不到錢，誰也得不到發展。