農夫山泉或將迎來在高端水市場“攻城略地”的黃金時期

農夫山泉這個牌子相信很多的人都不陌生，農夫山泉一直都在走高端的路線，爭取做出原生態，，老百姓放心的一款水飲料，農夫山泉又出新產品，下面讓我們一起來了解一下吧。

 走進農夫山泉位于杭州的公司總部，迎面便是一臺自動售賣機，展示著各色農夫山泉的飲品：農夫山泉天然水、“農夫果園”、 “東方樹葉”茶飲料、“水溶C100”、“尖叫”……這一個個讓人耳熟能詳的品牌，便是農夫山泉產品線這些年來不斷創新留下的印跡。

農夫山泉：產品的不斷升級是的創新

 “中央提出供給側改革，這與農夫山泉的‘十三五’戰略不謀而合。”農夫山泉董事長鐘睒睒說，創新是企業活力所在，而對農夫山泉來說，的創新是升級原有產品，適應消費新需求。

一瓶水的雄心

瞅準消費升級的方向，升級原有產品，適應新需求，拓展新市場

 在鐘睒睒辦公室的顯眼位置，眾多外資品牌高端飲用水整齊排列，農夫山泉今年新推出的高端水產品置身其中。從這小小的辦公室布置，便不難窺得農夫山泉的“十三五”戰略--與國際品牌一較高下。

 為了與“高手”過招，農夫山泉已經準備了5年的時間。今年2月，農夫山泉在長白山的撫松工廠發布了3款新品水：玻璃瓶上印上長白山特有物種的高端水，瓶裝便于抓取的嬰兒水，帶有運動瓶蓋的學生礦泉水。

 創新是做好每個細節。為了覓得好水，農夫山泉水源勘探師78次進入長白山森林腹地，才覓得常年保持9℃的低鈉淡礦泉；為了給好水配上最美的包裝，農谷山泉歷時3年從3000多個設計中才確定了最終的瓶子包裝設計。

 未來5年，農夫山泉或將迎來在高端水市場“攻城略地”的黃金時期。鐘睒睒說，他們將重點培育、開拓北京、上海、廣州、深圳等地市場，尤其是西餐廳、會議的高端用水。同時，鐘睒睒希望讓農夫山泉高端水在明年G20杭州峰會上亮相，讓全世界的人都看看中國高端水的品質。

 農夫山泉似乎從來富有創新基因。從最初，在純凈水大行其道的年代，突然宣布停止生產純凈水，只做“大自然的搬運工”;到之后，在王老吉、統一等知名品牌經營多年的茶飲料領域，農夫山泉打破國人普遍接受茶飲料是甜的印象，以0卡路里的“東方樹葉”茶飲料殺入市場；再到如今，又以3款新品天然水重新劃分飲用水市場。

 升級是的創新。一路走來，鐘睒睒瞅準了消費升級的方向，升級原有產品，適應新需求，拓展了新市場。他說，自己要把健康、自然的理念傳遞給消費者，將農夫山泉有關生態文化的價值觀傳播開去。據介紹，明年，農夫山泉還將推出一款20周年的紀念款天然水產品。