自去年下半年啟動戰略轉型開始,匯源果汁一直動作不斷。先是收購了公司的原料供應商匯源果業,后又通過賣工廠回籠資金,最近又宣布收購三得利,進軍茶飲料和咖啡飲料。
近日,匯源果汁與三得利中國簽訂收購協議,以1.18億元人民幣的價格收購三得利中國旗下三得利(上海)食品有限公司股權,以及三得利(上海)食品貿易有限公司50%的股權,并向三得利中國母公司——三得利配送價值等同于收購價的新股。完成收購三得利貿易50%股權后,三得利貿易將成為匯源果汁及三得利中國的合營公司,三得利中國及其母公司將授予合營公司商標使用權。
相關信息顯示,三得利是日本領先的國際食品飲料公司,涉足食品、茶以及咖啡等飲料,而此次被收購的三得利食品(上海)有限公司是家生產型企業,主營烏龍茶等飲料。盡管三得利飲品每年在華有20億元左右的銷售規模,但依然難逃虧損,專門從事飲料銷售的三得利貿易2012年和2013年凈虧損額度分別為1.03億元和4084萬元。
作為中國的百分百果汁和中濃度果蔬汁生產商之一,匯源果汁并非次試水茶飲料市場。2011年,匯源通過競拍獲得“旭日升”全部商標所有權,試圖利用旭日升豐富茶飲料產品線,但效果并不理想,“旭日升”目前處于停產狀態。
央廣傳媒高級投資經理李玉平表示,高濃度果汁市場在中國的增長一直滯后于低濃度果汁市場。但在更大的中低濃度果汁及其他飲料市場中,匯源一直難有作為。近年來,匯源多次在低濃度果汁市場碰壁后,轉向進軍茶飲料市場,以尋求轉型和新的利潤增長點。
數據也顯示,以茶飲料為代表的無糖飲品迅速崛起,成為飲料市場中的生力軍,烏龍茶、綠茶等無糖茶品項保持110%左右的增長,三得利烏龍茶目前成長率約120%,高于市場平均10個點。對此,匯源集團董事長朱新禮表示,匯源未來仍將聚焦果汁主業,在一元化的前提下推行多元化發展,豐富產品線,給股東創造更大的價值。
對于為何只收購三得利(上海)食品貿易有限公司50%的股權?匯源相關負責人表示,這種股權比例的設置有利于雙方更好地優勢互補、共同拓展三得利品牌飲料產品在中國大陸區域的銷售。
另一方面,李玉平認為,目前三得利飲料在中國是弱勢品牌,其產品在宣傳方面做得不足,在渠道領域也不占優勢,同時茶飲料對渠道要求更高,更講究現代渠道的鋪貨,而這是匯源現在的弱項,且匯源推新品屢戰屢敗也傷害了渠道商,匯源的渠道管控能力正走下坡路。
目前,匯源果汁已經重新發展經銷網絡,未來與三得利共享資源也是關鍵。另外,匯源還有上市公司之外的業務,該業務主要涉及飲料業的上游產品,匯源未來也有可能考慮將這些產品出售給三得利。
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