營銷專家表示王老吉連續獲得消費滿意度三連冠

涼茶行業近幾年咋在中國的發展也是相當受消費者的青睞的，涼茶已經上市廣受消費者的喜歡，尤其是像王老吉、加多寶這些的涼茶行業，像王老吉喝加多寶也是各有各的營養方式，下面讓我們來看看這則關于王老吉涼茶營銷專家表示王老吉連續獲得消費滿意度三連冠。

 為了更明確消費者對茶飲料行業的滿意情況，同時也為茶飲料企業提供品牌策略依據，中國質量協會進行了行業性的權威調查。本次調查在全國北京、天津、上海、重慶四個直轄市以及華北、東北、華東、中南、西南、西北等地理區域，選取占主流地位的茶飲料品牌，通過電話號段和網絡調查隨機抽取方式進行。

 報告數據顯示，王老吉在品牌形象、感知質量、感知價值、滿意度、消費信心、忠誠度六大方面均拔得頭籌，在滿意度指標中王老吉以高于茶飲料行業3分，總分為75分雄踞首位，這是繼2013年及2014年再榮登寶座。在2015年王老吉品牌的忠誠度指標表現優異，領先于行業其他競爭對手。調查表明，王老吉的男性消費者比女性消費者高出三成，主力消費對象為年輕人。

 值得一提的是，2015年茶飲料消費者的消費信心整體比以往有了明顯的提升，這表明了消費者對茶飲料行業食品安全和健康的印象進一步改善。消費者信心的提升，不僅在于茶飲料企業對產品的營養健康投入宣傳，更在于“十三五”規劃核心聚焦下，大幅拉動國人在“醫療、保健、健康”等方面的需求和認可。

王老吉品質先行 “新常態”下涼茶行業破局有道

 王老吉連續三年獲得了消費者滿意度，關鍵在于歷年來秉承為消費者提供質產品的理念。如今中國飲料行業年均增速由20%以上逐年下滑，飲料企業受到了“新常態”的嚴峻挑戰下，王老吉堅持從原料、科研創新、產能創新、生產管理各方面穩健前行，以逆勢增長擴大市場份額，促進了涼茶行業發展的破局，贏得了行業以及消費者的關注。

 在原料選擇上，王老吉依托廣藥集團擁有的32個中藥材種植基地，原材料經過嚴格精選及品質審檢，參考GAP要求選用；王老吉與諾貝爾獎得主穆拉德博士聯手啟動了涼茶國際標準研究工作，且首創將基因條形碼技術用于植物飲料的原材料鑒定。

 科研創新促進質量的高標準，王老吉堅持 “五級質量保障體系”,以制藥的標準進行全程質量管控，且以壓力檢測系統檢測產品方能進入市場；從生產管理上，王老吉擁有極高的生產管理標準，不僅采用定量提取、指紋圖譜等先進技術，同時還組建了國內首家“涼茶重點工程技術研發中心”,開展涼茶原料規范化種植、質量控制、安全性評價研究等方面的工作。

 在產能創新上，2015年王老吉雅安生產基地一期全面量產，首創“生產、科研、文化”三位一體的泰州創新產業基地投產，且先后在安徽、浙江、河南等地完成生產基地規劃投建，助力融通產業鏈，保障產品正宗品質。

 王老吉素有“老老實實王老吉”稱譽，今年推出不少創新舉措獲得消費者青睞。王老吉5月份推出“超吉+”戰略打造涼茶生態圈，系列“越熱越愛態度罐”營銷項目與年輕人對話，進行情感共鳴，力推節慶“吉祥罐”契合國人“吉文化”表達。在文化推廣傳承方面，王老吉攜手中華百年品牌聯盟次大會；“王老吉品牌文化紀錄片”作為首部涼茶行業記錄片將在央視開播等，都極大地提高了消費者對王老吉的美譽度。

 有營銷專家表示，王老吉連續獲得消費滿意度的三連冠，在于產品品質鑄了品牌的公信力。再者，王老吉不斷地融合各方力量，在渠道、產能、資源等方面形成王老吉大健康產業的“十三五”布局，在涼茶行業市場增長中具有強力優勢，全面利好促進2016年“開門紅”.