天氣的寒冷給帶進了“寒冷期”.旺旺集團系列產品,如今也出現市場也是非常的不景氣。總銷售額比去年同期下降了很多。
日前,中國旺旺控股有限公司發布的上半年業績顯示,公司在上半年的營收、凈利潤出現了“雙降”局面。其中總營收為18.1億美元,較去年同期下滑1.9%,歸屬股東的凈利潤為2.85億美元,較去年同期下滑10.3%.
在此之前,其市場“衰退”跡象明顯。今年9月份,旺旺集團員工曝出為應對營收、凈利下滑的困局,旺旺正在通過變相裁員減少開支,裁員量或占到旺旺所有員工的三分之一。
盡管旺旺方面對于裁員給出了在組織調整的模糊回應。但是業內分析認為,中國旺旺控股有限公司的品牌已經老化,且在自身產品特點和營銷上都未能跟上現代快銷行業的發展節奏,出現業績不及預期和裁員的壓力是可以預見的。此外通過推出新品、下沉渠道等多元化戰略來應對消費需求疲軟也未被業內看好。
11月20日,中國品牌研究院研究員朱丹蓬對長江商報記者分析,風靡市場近20年的旺旺,并沒有迎合不斷變化的消費理念,導致其產品、營銷模式老化,從而形成的局面。在他看來,如今是“粉絲經濟”的時代,迎合粉絲偏好才是制勝的關鍵。
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