雙十一賬單 進口保健食品進入國內市場

2015雙十一結束了，對于馬云和商家來說又是一個豐收年，今年的雙十一外國商家也有不少加入混戰，從當天的銷量中可以看出，進口產品中除了化妝品、食品的比較高，接下去是保健品了。

 雖然，國內對進口保健品的相關法規有著嚴苛的規定，但是其對跨境電商的相關規范依舊存在著一定的漏洞。很多進口保健品可以通過跨境電商的形式輕而易舉的進入國內市場。

 從保健食品的銷量排行榜中可以看到，截止至17:53的數據發現，排名前三的均為海外跨境品牌的旗艦店，依次是圣卡斯國際海外旗艦店、chemist warehouse海娃旗艦店及GNC健安喜官方海外旗艦店。

 從排名中可以明顯的看到，國內的保健品品牌在受到進口保健品的沖擊，已經只剩下康恩貝、自然之寶及湯臣倍健還在排名前十，而養生堂、善存以及前不久被合生元收購的Swisse均已跌出前十。

對于保健品此次的變化，其實在此之前有很多電商平臺已經開展了保健品的跨境業務。

 據市場的調查，相比美妝和個護的跨境電商業務，食品和保健食品的購買率依舊有較大提升空間，所以，食品保健的跨境電商業務有較大增長空間是上述跨境電商競相布局的一個動力。

從數據上看，食品保健的跨境電商市場目前正以前所未有的速度在增長。

 隨著跨境電商通路的打開，海外保健品品牌被允許在符合當地FDA認可的條件下進入國內市場，我們認為這將極大的降低國內保健品行業的進入壁壘。

政策規范跨境電商

 雖然，目前的保健品在跨境電商的掩護下可以輕松的進入國內市場，然而保健食品做跨境電商還會有政策瓶頸。

 在隨著法規的不斷完善，相關部門未來將出臺規范跨境電商的舉措，這會令這項業務存在政策不確定性。其次，保健食品是我國特有的產品品類，在國外普遍是以膳食補充劑的形式在銷售，內外標準如何對接的問題也有待解決。

消費者對跨境保健品持中立態度

 根據市場調查了解到，目前97%的女性承認自己酷愛吃零食，對食物有一種不可抗拒的欲望。而對食品保健食品跨境電商業務依舊持謹慎態度的人則認為，和母嬰 產品相比，食品保健品品牌的口碑要更難建立一些，除了母嬰產品所面臨的保證、時效、穩定性等方方面面的要求外，它還要突出專業性。

雖然目前的跨境保健品勢如破竹的大量涌入國內，或許未來的發展依舊存在很多磕絆。