探析“紅牛”的成功之路

2015年在剛剛頒布的(de)被稱(cheng)為“史(shi)上最(zui)嚴食品(pin)安全法”目前已實行半月多了，2015年度食品(pin)標桿企業獎紅(hong)牛榮獲“金箸獎”，紅(hong)牛維他命是國內的(de)老牌子，現在一(yi)直(zhi)都做(zuo)的(de)很成功，讓我們來一(yi)起探析一(yi)下(xia)“紅(hong)牛飲料”的(de)成功之路。

“紅(hong)(hong)牛(niu)(niu)(niu)”(RedBull)是全(quan)球最(zui)早(zao)推(tui)出且最(zui)成功的能量飲(yin)料(liao)品牌之一(yi)。1995年(nian)12月，“紅(hong)(hong)牛(niu)(niu)(niu)”憑著對中(zhong)國市場(chang)發(fa)展的信心和全(quan)球戰略眼光(guang)，來到中(zhong)國，成立(li)了(le)紅(hong)(hong)牛(niu)(niu)(niu)維他命(ming)飲(yin)料(liao)有限(xian)公(gong)司(下稱紅(hong)(hong)牛(niu)(niu)(niu)公(gong)司)，大力開拓中(zhong)國市場(chang)。一(yi)時(shi)間(jian)，“提神(shen)醒腦(nao)、補充體力”、“渴了(le)喝紅(hong)(hong)牛(niu)(niu)(niu)，困了(le)、累了(le)更要喝紅(hong)(hong)牛(niu)(niu)(niu)”的廣告語，廣為傳誦(song)，紅(hong)(hong)牛(niu)(niu)(niu)品牌為廣大消(xiao)費者所喜愛，為相(xiang)關(guan)社會公(gong)眾所熟知。

據了解，紅(hong)牛飲料(liao)生產(chan)制造的(de)各個環節都嚴格按照(zhao)GMP和SSOP管理(li)規(gui)范進(jin)行，并(bing)先(xian)后通過(guo)了ISO9001:2000認(ren)證(zheng)、 ISO14001:2004認(ren)證(zheng)、ISO22000:2005認(ren)證(zheng)以(yi)及安(an)全飲品認(ren)證(zheng)等認(ren)證(zheng)。上述(shu)認(ren)證(zheng)的(de)實施與操作，為紅(hong)牛飲料(liao)的(de)安(an)全性與高品質(zhi)打下了堅實的(de)基礎(chu)。

2015年，“互聯(lian)網(wang)+”正(zheng)式出(chu)現在政(zheng)府工作報告中(zhong)，推動移(yi)動互聯(lian)網(wang)、云(yun)計算、大數(shu)據、物聯(lian)網(wang)等與現代制(zhi)造業(ye)相結合，成(cheng)(cheng)為當(dang)下許(xu)多行業(ye)的變革方向。在本次活(huo)動中(zhong)，傳(chuan)統食品企業(ye)如何擁抱(bao)“互聯(lian)網(wang)+”也(ye)成(cheng)(cheng)為大家關注的話題。

紅(hong)牛公司(si)一直以來都(dou)十分注(zhu)重(zhong)與消(xiao)費者的(de)(de)溝通，在(zai)多年來堅持不(bu)懈地關注(zhu)和(he)支持各項體(ti)育賽(sai)事(shi)的(de)(de)同時，也積極(ji)利用互聯(lian)網舉辦(ban)線(xian)上線(xian)下的(de)(de)互動活動，實現品牌與消(xiao)費者的(de)(de)深度、直接的(de)(de)溝通。

2015年9月，發布的(de)二維碼(ma)項(xiang)目，用激光雕刻的(de)方(fang)式于罐底賦碼(ma)，將(jiang)具有性(xing)的(de)二維碼(ma)與(yu)紅牛自身大數(shu)據結合，助推(tui)紅牛實(shi)(shi)現(xian)渠(qu)道(dao)管理、產品追溯防(fang)偽、信息(xi)(xi)推(tui)送、全面獲取(qu)咨詢……讓(rang)二維碼(ma)成為消費者和企業(ye)間數(shu)據溝通的(de)橋梁，使消費者與(yu)企業(ye)的(de)信息(xi)(xi)在數(shu)據平臺上實(shi)(shi)現(xian)有效交互。

2015年中(zhong)國食(shi)品行業“金箸(zhu)獎(jiang)”評(ping)(ping)選(xuan)活動(dong)，采用網(wang)(wang)友網(wang)(wang)絡推選(xuan)+專(zhuan)家公正評(ping)(ping)審的方式，得(de)出(chu)(chu)各獎(jiang)項的獲獎(jiang)企業和(he)企業家名單(dan)。新(xin)華網(wang)(wang)從眾多食(shi)品品牌(pai)中(zhong)，綜合企業規模、品牌(pai)知名度、媒體曝光率、消費(fei)者投(tou)訴等(deng)各方面(mian)因素，甄(zhen)選(xuan)出(chu)(chu)60家候(hou)選(xuan)企業供網(wang)(wang)友投(tou)票推選(xuan)，活動(dong)得(de)到(dao)了(le)全(quan)國廣(guang)大網(wang)(wang)友的熱情參(can)與和(he)響(xiang)應。評(ping)(ping)選(xuan)結果極具權(quan)威性(xing)和(he)公正性(xing)。

此次紅牛(niu)公(gong)司(si)及(ji)華彬(bin)集團董事(shi)長嚴彬(bin)雙雙獲得“金箸獎”，直接反映了廣大(da)消費者對(dui)紅牛(niu)公(gong)司(si)多年始(shi)終(zhong)如一的產品質量(liang)及(ji)品牌形象的認(ren)可。