張裕A營收和凈利“雙降” 業內不看好高端酒莊戰略

白酒板塊公司年報數據慘淡，業績同樣如履薄冰的張裕A，日前發布了2013年報。

 年報顯示，公司2013年營業收入43.21億元，同比減少23.44%；實現凈利潤10.48億元，同比下滑38.38%。因銷量下滑，公司實際營收遠低于年初制定的營收60億元的目標。

 對于下滑的原因，張裕A表示是受到了進口酒以及限制“三公”消費的沖擊。有業內人士認為，張裕A依舊堅持酒莊戰略，是虧損的主要原因。

去年凈利同比下滑38%

 受限制“三公消費”和進口葡萄酒的影響，張裕A在2013年步入“寒冬”。其2013年年報顯示，張裕A營收和凈利繼續“雙降”，而且降幅有所擴大。根據2013年年報數據顯示，此次營收同比降幅為23.44%，凈利潤同比降幅為38.38%。

 對于去年業績下降的原因，張裕A年報顯示，受我國經濟增速放緩、國外葡萄酒大量涌入以及相關政策等多重因素影響。不過，酒類專家方軍則認為，除了客觀環境之外,主要還是因為張裕A對消費市場的忽視。

 方軍表示，雖然張裕產品品類繁多，但是無論是中高端市場還是低端市場，張裕并沒有拿得出手的產品。方軍認為，現在的張裕，應該放下身段，多考慮終端市場需求，“張裕年報中營收和凈利降速的加快，也從側面反映出張裕近年來在渠道和終端市場上的失敗”，方軍如此說道。

業內：不看好高端酒莊戰略

 方軍在接受記者采訪時透露，對于投資酒莊的盲目，是造成張裕業績下滑加速的原因之一。在方軍看來，張裕需要的是躬下身，思考終端市場真正需求是什么。

張裕A的中高端葡萄酒酒莊的經營情況令人擔憂。

 張裕A2013年上半年的財報顯示，張裕A的高端酒莊子公司北京張裕愛斐堡國際酒莊有限公司（以下簡稱愛斐堡酒莊）以及遼寧張裕冰酒酒莊有限公司（以下簡稱冰酒酒莊）出現虧損。一起虧損的還有提供原料的新疆天珠葡萄酒業有限公司（以下簡稱天珠酒業）。三大子公司虧損逾千萬元。

 根據公司2013年披露的年報數據，愛斐堡酒莊和冰酒酒莊的虧損額度總計4367萬元。不過，面對酒莊酒等產品銷量的下滑，張裕依舊在布局高端葡萄酒領域。

 去年10月14日，張裕A宣布其投資6億元打造的張裕瑞那城堡酒莊在陜西開業。而在此前8個月時間內，張裕已經連續開業了兩個酒莊：寧夏張裕摩塞兒十五世酒莊與新疆張裕巴保男爵酒莊。如此的密集程度打破常規。與此同時，張裕還有煙臺丁洛特酒莊、可雅白蘭地酒莊正在建造，與已經開業的張裕六大酒莊一起，將形成國內八大酒莊集群，為目前國內的酒莊產業布局。

 不過，對于張裕酒莊建設，業內并不看好。方軍在接受記者采訪時表示，一方面，張裕即便是跑馬圈地般圈原料產地，希望擴大自身原料產能，以滿足自身的需求。但是，規模化生產的葡萄釀造的原酒無法達到原酒需求，張裕最終還是需要大量購入進口原酒進行葡萄酒生產；而另一方面，張裕的“酒莊酒”與國外的“酒莊酒”相比，專業性不夠。