中國魔水健力寶

中國魔水：健力寶

25年前，健力寶元年。憑借“中國奧運代表團飲料”的東風，健力寶一夜紅遍大江南北，被譽為“中國魔水”.作為個添加堿性電解質的飲料，健力寶率先為國人引入運動飲料的概念。李經緯、張海、祝維紗、李志達、葉紅漢，以及佛山三水區政府等，都是曾經或仍在登臺獻藝的“明星”.

 如今這些明星幾乎悉數散去，潮起潮落，花開花謝，這本是商界的法則，但我們無法用緬懷的心態去審視歸于沉寂的健力寶。健力寶已經不是當年的健力寶，但慶幸的是，健力寶沒有倒掉。24年后，健力寶成為廣州2010年亞運會指定運動飲料，重來體育營銷，全面打造運動飲料知名品牌。

名稱：健力寶

產品配方

 水、白砂糖、蜂蜜、二氧化碳、檸檬酸、堿性電解質（鉀、鈉、鈣、鎂）、苯甲酸鈉、安賽蜜、甜菊糖甙、日落黃、食用香精

產品來歷

 1983年，三水縣（今三水區）酒廠與廣東體育科學研究所、廣東體育醫學院、廣州市食品工業研究所等單位，以歐陽孝教授的《吸氧配合口服堿性電解質飲品，消除運動性疲勞》這一論據為依據，研制出一種“能讓運動員迅速恢復體力，而普通人也能喝”的飲料。在歐陽孝的主持下，一種橙黃色的飲料被開發了出來，它有一個很拗口的名稱--“促超量恢復合劑運動飲料”.實際上，它是一種含堿電解質的飲料，這種飲品具有維持人體電解質、水和酸堿平衡，消除運動性疲勞的優點。當年的三水酒廠廠長李經緯苦思冥想出了一個新的名字--“健力寶”,聽上去朗朗上口，還含有“健康、活力”的保健意義。李經緯并說動深圳的百事可樂公司用易拉罐罐裝生產線代工生產健力寶。當年國產飲料中健力寶是的罐裝品，品牌形象與體育運動天然有關，而且口感、色澤和質量均無可挑剔。1984年6月26日，健力寶橙蜜型飲料通過專業技術鑒定，從此它填補了我國電解質運動飲料領域的空白。

“中國魔水”來歷

 1984年8月，洛杉磯奧運會開幕，它是當時有史以來規模的奧運會，也是次由民間舉辦并有了贏利的奧運會。中國奧運代表團在此次運動會上憑借許海峰的射擊實現了金牌“零的突破”,并最終奪得15枚金牌，金牌數僅次于美國、羅馬尼亞、聯邦德國，位居第四。奧運會上的成功，極大地激發了全民的熱情和民族自豪感，而作為中國奧運代表團的飲料，健力寶也獲得了不可想象的關注。

 在8月7日的女排決賽場上，已經成為民族英雄的中國女排姑娘們以勇不可當之勢，直落三局，擊敗東道主美國隊，實現了“三連冠”的鴻鵠偉業，這在當年曾是一件舉國沸騰的盛事。在11日的《東京新聞》上，記者有賀發表了一篇花邊新聞稿《靠“魔水”快速進擊？》，他好奇地發現中國女排運動員比賽間歇在喝一種從沒有看到過的飲料--事實上，健力寶在當時除了供給中國奧運代表團以外，在國內市場上幾乎沒有任何銷量--于是便猜測“中國運動員取得了15塊奧運金牌，可能是喝了某種具有神奇功效的新型運動飲品--健力寶的緣故”.很顯然，這是一篇信手寫來的、沒有經過任何采訪與核實的新聞稿。中國運動員成績的大幅度提升在國際上曾引起過很多猜測，這無非是其中還算友好的一種。沒有想到，一位隨團采訪的《羊城晚報》記者看到了這篇新聞，他將之妙手改寫成了《“中國魔水”風靡洛杉磯》。當這條“出口轉內銷式”的新聞在晚報上刊出后，居然被迅速廣泛轉載。“中國魔水”與“東方魔女”（對中國女排的昵稱）的交相輝映，在早已沸騰的奧運熱上再添了一份充滿神秘氣息的驕傲，它實在非常吻合一個剛剛回到國際舞臺的東方民族的心理滿足。從此，健力寶一夜而為天下知。

關于健力寶拉環有獎

 健力寶拉環有獎早在李經緯時代被采用，當時在中國引起了不小的轟動，甚至也成了當時健力寶的輝煌。但是也滋生了一些低級的騙術。看過電影“瘋狂的石頭”的朋友也許并不陌生，一些別有用心的人用健力寶拉環有獎的方法騙去很多貪圖小便宜的群眾的錢財，也給健力寶品牌造成了很壞的社會影響。

 其實碰到這類騙術有很好的識別方法，最簡單的是播打健力寶公司的800免費電話予以確認。而且，像“八萬”、“十萬”這樣巨額獎勵也是明令禁止的。

 一句話“天上不會掉餡餅的”,還是人心在作怪。只要不貪圖小便宜不會上當受騙。同樣，如果發現這樣的騙術發生在你身旁，請立即報案。

關鍵人物：李經緯

著名廣告語：

您想身體好，請喝健力寶

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盛事有我，國飲健力寶

健力寶亞運新裝，爭金奪銀

健力寶大事記（1983-2009）

1983年

 8月，廣東三水縣酒廠與廣東體科所、廣東體育醫學院、廣州市食品工業研究所等單位共同努力，以廣東體育醫學院歐陽孝教授的研究成果為依據，研制成功含堿性電解質運動飲料，并取名為“健力寶”.

1984年

 6月26日，健力寶誕生。健力寶橙蜜型飲料通過廣東省級專業技術鑒定，并被認定為新型運動飲料。

健力寶飲料被指定為第11屆亞足聯代表大會專用飲料。

健力寶飲料被體委選定為第23屆奧運會中國體育代表團飲料。

 日本《東京新聞》刊登了中國運動員們在奧運會上依靠“中國魔水”加快出擊，取得優異成績的報道。健力寶“中國魔水”的稱號由此而來。

廣東運動飲料廠成立。

1985年

廣東運動飲料廠（舊廠）拆分為強力啤酒廠和廣東運動飲料廠。專業化的飲料生產正式開始。

中外合資企業--廣東運動飲料有限公司成立。

7月26日，健力寶飲料被評為首屆全國運動飲料。

健力寶飲料榮獲體育科技進步。

健力寶被定為人民大會堂國宴飲料。

全年贊助中國體育事業總額達50萬元。

1986年

引進國際先進水平的罐裝、軟包裝生產線，并正式投產。

“中國魔水”健力寶打入可口可樂的故鄉--美國。

成為第十屆亞運會中國體育代表團專用運動飲料

9月12日，健力寶飲料被指定為第六屆全運會專用飲料。

10月8日，健力寶研制成功獲體育科技進步獎一等獎

11月5日， 健力寶獲全國運動飲料評比名

贊助第6屆世界體操錦標賽、中國科學院西太平洋考察、中日登山活動等總額100多萬元。

1987年

4月10日，廣東運動飲料有限公司改名為廣東健力寶有限公司。

健力寶贊助第6屆全運會款物共350萬元，成為當年全運會的贊助商。

贊助第三屆全國少數民族運動會、第四屆全國力士杯健美賽、長城杯國際足球賽等共100萬元。

1988年

健力寶成為第24屆奧運會中國代表團專用運動飲料，并榮獲1988年運動營養金獎

廣東健力寶有限公司改組為廣東健力寶集團有限公司。

1月22日與香港利家安有限公司合作成立健力寶（香港）國際飲品有限公司。

 7月16日 健力寶系列運動飲料的研制與應用獲1988年度級科學技術進步獎二等獎，這是解放以來飲料行業中首次獲得的獎賞。

獲中華人民共和國質量獎優質銀獎

參加首屆中國飲料節榮獲“最受消費者歡迎的飲料”

榮獲“熱心支持體育事業的企業”稱號

獲二級企業稱號

1989年

4月21日，“體操王子”李寧加盟健力寶集團。

11月24日，公司獲體委授予的“體育事業貢獻獎”.

輕工部授予“推動企業技術進步金龍騰飛獎”

1990年

 4月28日，健力寶被選為第11屆亞運會中國體育代表團專用運動飲料，并榮獲1990年全國運動飲料營養金獎。

 8月-9月，健力寶贊助第11屆亞運會“火炬之光”接力活動達1600多萬元，歷時一個月，途經全國10多個省、市、自治區，全世界觀看者約有25億。

1991年

1991年9月，贊助中華人民共和國第七屆運動會300萬元，并被指定為運動會專用飲料。

贊助巴塞羅那第25屆奧運會中國體育代表團60萬元。

贊助第四屆全國少數民族運動會100萬元

健力寶飲料廠在全國飲料企業中，產量、利稅上。

獲“優質食品稱號”并應邀參加中國食品工業新成展示會。

 1991年，健力寶在美國成立分公司，在全美推廣健力寶飲料，并動用巨資購進紐約帝國大廈其中整整一層。

1992年

6月16日，健力寶歐洲公司在日內瓦宣布成立。

健力寶成為第25屆奧運會中國代表團專用運動飲料，并獲“中國運動營養金獎”.

 8月14日，健力寶為獲得第25屆奧運會金牌的18名選手頒發了“健力寶金罐”,為獲奧運金、銀、銅牌運動員的教練員分列頒發獎金，并獎給中國體育代表團20萬元。

11月20日，健力寶集團漳州飲料公司成立。

 健力寶集團出資共計200多萬美元組建健力寶少年足球隊赴巴西留學，成了一大批后來活躍在中國足壇的風雨人物。

1993年

1月19日，健力寶集團贊助第七屆全國運動會火炬接力活動100萬元。

9月2日，健力寶贊助第七屆全運會500萬元。

成為第十七屆世界大學生運動會中國體育代表團指定運動飲料。

2月17日，健力寶系列飲料被評為全國最受消費者歡迎的飲料。

健力寶參展新加坡國際飲料博覽會，獲榮譽金獎。

 6月，廣東健力寶集團有限公司評為“1992年中國500家大型工業企業”之一，排列165位。

 健力寶飲料廠榮獲1992年全國輕工業企業200強金榜，其中銷售額排序4名，利稅總額排序第6名，飲料制造行業1992年利稅總額統計指標排序前10強。

1993年，中國駐聯合國外事接待飲料。

1994年

1月26日，健力寶系列飲料被選定為第十二屆亞運會中國體育代表團指定運動飲料。

 8月28日，中國科學院紫金山天文臺將國際編號為三五〇九號的小行星命名為“三水健力寶星”,永載史冊。

 1994年，健力寶隆重慶祝創業10周年，產品銷售超過18億元，名列全國飲料釀酒行業的首位。

健力寶贊助100萬元西藏攀登世界14座8000米以上高峰探險活動。

被中共中央宣傳部、政治部授予“先進單位”稱號

1995年

 9月19日，公司榮獲1995年全國500家工業企業之一，按銷售收入排第123名，名列飲料釀酒行業的首位。

10月18日，健力寶果汁運動飲料主劑系列榮獲全國輕工科技進步獎。

8月，健力寶系列飲料獲95中國輕工產品（飲料）排行榜中飲料類的首位

以“天然、健康、口感純正”榮獲美國“紐約食品節”金獎。

1996年

 3月29日，中國健力寶青年足球隊重返巴西繼續深造，其在巴西生活的經費均由健力寶公司繼續援助。

7月19日，健力寶贊助美國亞特蘭大第26屆奧運會中國體育代表團2000多萬元。

成為1996年度中國體育代表團專用運動飲料。

 9月5日，公司向中國航天基金會提供人民幣1000萬元，健力寶系列飲料被指定為中國航天指定飲品。

第三屆亞洲冬季運動會中國體育代表團專用運動飲料

1997年

1月，被列為“八五”期間中國飲料行業巨頭。

4月6日，健力寶商標被工商局認定為批“”.

第二屆東亞運動會中國體育代表團專用運動飲料。

成為1997年度中國體育代表團專用運動飲料

7月28日，在上海舉行健力寶贊助火炬傳遞新聞發布會，健力寶集團贊助八運會1200萬元。

 8月1日，根據中國飲料協會統計結果顯示，廣東健力寶集團有限公司1996年在全國飲料中，產量、總產值、銷售收入和稅利四項中，在利潤方面居第二名。

1997年，動工新建健力寶大廈。

1998年

 4月8日，中國青年基金會在全國政協禮堂舉行“希望工程捐募行動首批授牌儀式”,健力寶集團繼1996年對希望工程一次性捐款1000萬元。

11月7日，公司贊助13屆亞運會中國體育代表團人民幣120萬元。

 長江、珠江等流域出現洪澇災害，健力寶全年累計向廣東、湖北、湖南、江西、安徽等災區捐款、捐物累計金額達1500萬元。

1999年

5月15日，公司榮獲中國飲料工業10強。

10月8日，廣州健力寶大廈落成剪彩。健力寶集團將總部搬遷至廣州。

健力寶山莊酒店開張剪彩。

健力寶斥資180萬贊助98-99全國排球賽。

2000年

1月16日，健力寶列入重點企業。

6月15日，2000年度中國市場商品質量調查，健力寶榮獲名。

 12月18日，新西蘭副總理海倫·克拉克在新西蘭奧克蘭市向健力寶頒發“出口成獎”,以表彰健力寶獨資擁有的奇偉飲料廠在新西蘭的經濟發展和出口創匯方面的突出貢獻。

2000年維達全國排球聯賽專用飲料

獲“中國飲料工業十強”2001年

3月，健力寶集團與廣東工業大學合作項目-- 廣東工大健力寶自動化工程有限公司成立。

 6月，健力寶集團以4540萬元收購了廣信所持本公司的15%股權。至此，健力寶飲料廠已占有集團75%的股權。

中國女足特殊貢獻獎。

2002年

 1月15日，浙江國投信托有限公司收購健力寶簽字儀式在健力寶山莊舉行，浙江國投信托有限公司以3.38億元收購健力寶75%的股份，健力寶集團由國有轉為民營，張海出任集團董事長。

4月24日，健力寶以3100萬元競得中央電視臺“2002年世界杯賽事特約播出”權。

5月15日，健力寶全新產品“第五季”正式推出。

 8月28日，健力寶18歲生日在亞洲最豪華的游輪處女星號上舉行，在場的有300多名經銷商和數十位全國媒體記者以及健力寶的新領導團隊。

11月4日，健力寶集團與河南寶豐酒集團簽訂了戰略合作協議。

11月，健力寶集團收購河南寶豐酒業。

 12月30日，在健力寶組隊巴西留學紀念十周年的時刻，健力寶集團與中國平安保險股份有限公司協議受讓“深圳足球俱樂部”,健力寶投入1億元。后將俱樂部改名為“健力寶足球俱樂部”“.

12月31日，集團總裁張海入選2002廣東十大經濟新聞人物。

2003年

 3月18日，健力寶集團投入2億元推出”爆果汽“等三大系列新產品。成都糖酒會上，經銷商首單訂貨1.29億元，全年訂貨5.14億元。

 7月，健力寶集團以400萬元獲得 ”中國健力寶龍隊“ 冠名權，代表中國隊與西班牙皇家馬德里足球隊比賽。

贊助300萬元拍攝飛天之路紀錄片。

獲中國飲料企業十強。

獲中國飲料業運動飲料企業。

2004年

8月23日，董事長兼總裁張海被宣布辭職。祝維沙接任。

 世界品牌實驗室編制的《中國500價值品牌》排行榜中，健力寶品牌價值以102.15億元，在”中國500價值品牌“中排行第43位，列飲料業名

2005年

 10月8日，統一企業集團中國投資公司和健力寶集團簽訂合作協議，收購佛山市三水健力寶貿易有限公司，吳福章擔任健力寶貿易公司總經理。

獲中國飲料工業十強企業。

2006年

7月13日，健力寶贊助”百年省運 橫渡珠江“首次萬人橫渡珠江活動。

 7月28日，健力寶在廣州中國大酒店成功舉辦新聞發布會，簽約乒乓球隊教練劉國梁為形象代言人，啟動”健力寶--活力中國行“企業形象重塑計劃，開展健力寶”活力中國，金彩共享“全民乒乓球賽事等系列活動。這是健力寶在沉寂多時進行內部調整市場經營逐步邁入良性發展后的次正式亮相。

12月，健力寶榮獲”中國食品行業領軍企業“和”中國食品行業十大影響力品牌“稱號。

健力寶斥巨資贊助廣東省第12屆運動會，

 在”百年省運“上冠名為”健力寶杯“男子足球賽、”健力寶杯“女子足球賽、”健力寶杯“男子籃球賽、”健力寶杯“蹦床賽共4項賽事。

2007年

 2007年1月，健力寶與加拿大Cott飲料正式簽定合作協議，健力寶成為Cott在中國的飲料生產基地。

1月16日，公眾營養改善Oligo項目啟動，健力寶是全國飲料食品首批試點企業之一。

6月28日，健力寶品牌和廣東衛視合作推出綜藝欄目《激發心動力》。

7月13日，第五季”搶鮮in樂匯“在廣州天河體育中心舉行。

8月2日，健力寶系列產品出口大洋洲，開始了拓展海外市場之旅。

11月17日，1984健力寶、陽光果葩、蘋果西打新品說明會。

12月16日，健力寶2008年新產品上市暨經銷商年會隆重舉行。

12月16日，健力寶在北京被中華民族品牌協會等單位授予”中華民族品牌獎“.

2008年

1月，北京統一食品有限公司總經理李文杰，全面接管。

 5月12日，四川汶川發生8.0級地震，5月16日，健力寶集團向災區捐贈價值80萬元的物資。各級員工自行捐款共計206758元。并進行了100多場的義賣活動，所得善款也全部捐獻災區。

6月，贊助廣州國際龍舟賽

8月，贊助”李寧杯“全國少年體操總決賽

 9月16日，健力寶與廣州2010年亞運會組委會簽訂協議，健力寶正式成為廣州2010年亞運會運動飲料贊助商。獲授權稱謂”廣州2010年亞運會指定運動飲料“

獲改革開放三十年廣東省軟飲料產業影響力品牌、改革開放三十年廣東省食品行業突出貢獻獎

2009年

 3月17日，健力寶獲亞組委授權主辦，”健力寶亞運啦啦隊全國選拔賽“在北京舉行新聞發布會，開始長達2年的亞運啦啦隊選拔。

 3月24日，2009春季全國糖酒食品交易會盛大開幕，作為開幕式贊助商的健力寶，在闊別糖酒會5年之后重返糖酒會。

 5月7日，健力寶與體育總局體育科學研究所簽署戰略合作伙伴，共同研制適合中國人的新一代運動飲料。

6月，贊助廣州國際龍舟賽。