自2012年以來，國內市場發展迅速，功能飲料增長趨勢相對于其他飲料來說較為明顯，占據了整個飲料市場份額的6.63%。綜合種種跡象來看，繼2003-2004年之后，功能飲料迎來了第二次“品類活躍期”.2013年功能飲料徹底被激活，各品牌的營銷傳播攻勢猛烈，本土飲料企業的強勢挑戰傾巢襲來。2013年啟力的傳播攻勢達到了頂點、東鵬特飲順勢加入宣傳戰火、達利園的樂虎也強力襲來，除此之外，還有黑卡、力保健等品牌在市場中小打小鬧。

 功能飲料走到，已步入白熱化競爭階段。近年來，中國市場上功能飲料層出不窮，如樂百氏的“脈動”、娃哈哈的“激活”、農夫山泉的“尖叫”、康師傅的“勁跑”、巨能的“體飲”等。而在如今這個時時處處都講究新營銷策略的全球化的經濟背景下，功能飲料新一輪的激烈市場競爭也將發展到以“品牌+品質”為核心的競爭上，市場爭奪愈演愈烈，全球功能飲料市場呈現出一派繁榮的景象。

 目前，我國功能飲料正處于一個加速發展期，上市品種不斷增加，品類進一步豐富，消費者認可度穩步提升，銷售量增長迅速，行業呈現出良好的發展勢頭。由于人們對營養、健康、保健意識的增強，對這部分需求的人群也隨之擴大，而且在今后選擇飲用營養、健康、保健等功能的飲料的人群也在不斷增長，因此功能型飲料市場發展前景是令人期待的。與世界發達相比，中國功能飲料的人均消費量每年僅為0.5公斤，距離全世界人均7公斤的消費量尚有較大空間，在這個背景下，功能飲料市場潛力巨大。

2014年中國功能飲料市場品牌現狀及影響力C-BPI排名

 2014年中國功能飲料市場品牌現狀及影響力C-BPI排名。近10年間，功能飲料市場曾出現多個品牌，但大多曇花一現，紅牛以功能飲料市場先入者的地位占到中國功能飲料70%以上的市場份額。近來，這種格局正受到東鵬特飲、啟力等品牌的挑戰。

 目前，已有相當比例人群將功能飲料作為飲品消費的，這是因為中國人的生活節奏越來越快、工作壓力越來越大，對于大量體能的迅速損耗必須獲得快捷有效補充。消費者在選擇飲品時更加注重營養成分含量及這些成分對于人體的有益功效，這種消費理念的形成為功能飲料發展奠定了堅實的市場基礎。

 近10年間，功能飲料市場曾出現多個品牌，但大多曇花一現，紅牛以功能飲料市場先入者的地位占到中國功能飲料70%以上的市場份額。近來，這種格局正受到東鵬特飲、啟力等品牌的挑戰。

 在2014年中國功能飲料行業影響力品牌排名中，紅牛占據C-BPI的位置，品牌總得分607.6分；脈動功能飲料第二名（582.7分）；農夫山泉尖叫功能飲料第三名（356.0分）；健力寶A8功能飲料第四名（284.0分）；佳得樂功能飲料第五位（262.8分）；哇哈哈啟力功能飲料排名第六位（227.9分）；寶礦力水特功能飲料排名第七位（200.6分）；力保健功能飲料排名第八位（177.3分）。詳見下列圖表：

圖：2014年功能飲料行業上榜品牌C-BPI得分

2014年功能飲料行業上榜品牌排名變化表

*各行業C-BPI上榜品牌是指“未提示提及率”大于或等于7%的品牌。

 *圖中的“排名變化”是指該品牌本年度排名與上一年度排名之間的變化，其中“+”代表上升，“-”代表下降，“--”代表不變，“N/A”代表該品牌上一年度未上榜。

2014年中國功能飲料行業上榜品牌趨勢分析圖

2013年C-BPI功能飲料行業細分指標