2015年金屬制罐行業消費者市場探尋

六大沿海省會城市、2000消費者，調研分析需要用數據說話

趨勢從何而來？核心是要關注消費者，不論金屬制罐行業、罐頭企業，最終端的用戶都是消費者，企業若能抓住消費者的內心也掌控了市場的趨勢。而分析消費者的選擇偏好，我們從四個方面入手：

罐身信息上消費者更關注什么？

罐體材質上消費者更關心什么？

內置物的哪些因素更重要？

消費者更在意哪些附加值？

 現在，讓我們一起洞察消費者內心，哪些因素促使消費者購買罐頭食品，哪些因素又阻礙了消費者的購買

 從2000消費者提供的問卷信息中，層層解讀，國內消費者的觀念差異在哪里？罐裝食品在國內是否有發展空間？消費者觀念轉變的可能性又有多少？

1 消費者人群分析

性別上男女比例為0.7:1,男性占了41.5%,女性為58.5%,以女性消費者為主

 年齡上：93.5%的消費者在45歲以下，80.9%的消費者在26-45歲之間，消費者者平均年齡為32歲

2 消費者對罐身信息的關注度

有意思的是51.1%的消費者在發現保質期過半以后肯定不會購買

3 消費者對內容物的關注度

51.2%的消費者表示口味不好會阻礙他們選擇罐裝食品

 而93.7%的消費者表示哪怕罐頭食品的口味只是發生細微的變化，他們也會選擇扔掉，并且不會再次購買同樣的罐頭

顯然86.4%這樣的高比例數據展示了消費者對罐裝食品的錯誤認識

但是在調研過程中通過對消費者稍加引導后，40%的人表示愿意購買罐裝食品

那么我們可以發現，消費者需要引導、糾正和教育，罐裝食品擁有巨大的潛在市場

4 消費者對罐體的關注度

72.8%消費者會關注罐體的材質，對材質健康的各項要求均達到60%-70%的占比

 出乎意料的是，人們的環保意識也遠遠高于從前，不可不說一系列的環保宣傳確實起到了作用，五成消費者在追求健康罐材的同時要求制罐企業節能環保

 同大力宣傳節能環保成功改變人們環保意識，引起人們對環境污染的高度關注一樣，罐裝食品也需要改革，需要改變消費者對罐裝食品的錯誤觀念

5 消費者對其他方面的關注度

那么在如此高比例的追求健康的材質的情況下，消費者愿意支付多少來保證健康？！

 是的，60.9%的消費者不在乎價格，愿意為健康安全買單，32.7%的消費者愿意在確保健康安全的情況下加價，93.6%的消費者更關注健康安全遠遠大于金錢！

針對消費者想要的，想其所想

 幾十年前，國內傳統的罐頭食品專注于出口，占國內出口產值的很大比重，而現今出口不再是罐頭食品的出路，罐裝食品必須變革

那么如何變革？

必須顛覆傳統，重塑傳統，賦予傳統產業新的房展方式

 OGS帶領企業探究消費者選擇偏好的目的，希望能改變消費者錯誤觀念，打開國內13億人口的消費者市場，并且通過調研數據我們不難發現，通過引導糾正，超半數消費者愿意選擇和購買罐頭食品