在互聯網時代，機會更多地垂青敢于創新的人。4月12日，君樂寶嬰幼兒配方奶粉在君樂寶奶粉官方旗艦店正式上市，并入駐蘇寧易購、紅孩子、中糧我買網等商，全部依托“網絡+電話直營銷售”的電商模式進行銷售。
用互聯網的思維經營奶粉讓價格與世界同步
一罐900g的嬰幼兒奶粉，英國平均89元，荷蘭90元，南非130元，澳大利亞136元，日本147元……而中國300多元/罐的價格讓其他望塵莫及。君樂寶奶粉130元/罐的定價，一舉將奶粉價格拉至國際正常價位。
“這一價格是我們充分對比國內外市場、分析消費者實際需求和承受能力后，最終確定的。”君樂寶奶粉事業部總經理劉森淼透露：“新品牌要在短時間內獲得消費者認同，品質是首要，價格則緊隨其后。把奶粉價格拉下來，好奶粉與國際同步，這讓君樂寶看到了機會。”
實際上，君樂寶專注乳業19年，坐擁數億用戶，品牌認知度良好，在全國尤其是華北也有渠道優勢。但是，要在短時間內完成奶粉市場布局必然會大大增加運營成本。“創新必須要學會舍棄。只要能讓中國寶寶們喝得上優質優價的好奶粉，舍棄傳統渠道是值得的。”劉森淼表示。
打造乳粉界“小米”重新定義奶粉突圍法則
近年來，互聯網大潮不斷向實體經濟滲透發力，電商魅力正在被越來越多的傳統行業認可。小米的火爆躥紅讓民族企業看到了渠道創新的威力。特別是小米去掉中間環節、限度提高性價比的營銷思路，更是受到了各界的廣泛推崇。
以渠道創新拉低價格，以的品質確保安全放心，這是小米模式成功的關鍵因素，也是君樂寶奶粉快速實現市場突破的核心優勢。君樂寶吸取了小米模式的精髓，以渠道創新成功打破國內奶粉價格瓶頸，重新定義了奶粉價格機制，有望成為奶粉電商化的標桿。據悉，君樂寶奶粉的奶源全部來自自建自控的大型標準牧場，蛋白質、脂肪含量、菌落指數等主要指標高于美國和日本國標，達到歐盟標準;君樂寶與中國營養學會聯合成立嬰幼兒營養合作研發中心，開發適合中國寶寶體質的好奶粉;采用全球的生產技術和工藝，嚴格追求GMP管理標準，建立全流程、可追溯的質量管理體系。
隨著史上最嚴的《嬰幼兒配方乳粉生產許可審查細則(2013)》出臺、落實和今年2月新乳粉生產許可證下發，新一輪奶粉行業洗牌已經拉開帷幕。每一次乳業巨變，都會有新的品牌抓住機會、迎難而上、贏得市場。“小米”模式能否讓君樂寶在新一輪行業整合大潮中搶占先機，值得各方期待。
