好時巧克力在中國市場表現不佳 二季度凈虧損近億元

8月7日，北美的巧克力制造商好時公司發布了第二季度的財報。數據顯示，其合并后的凈銷售額為15.788億美元；凈虧損達9990萬美元，攤薄后每股凈虧損0.47美元（2014年同期凈收益則為1.682億美元，攤薄后每股凈收益0.75美元）。

 對于這樣的業績，好時公司董事長、總裁兼首席執行官John P. Bilbrey表示基本符合其修正后的預期。而業績的負面影響則主要來自公司國際業務的表現，特別是中國市場。如前所述，“受消費者購物習慣逐步改變等因素疊加，這些都對公司業務造成了不利影響。”

 基于一二季度的表現，好時預計2015全年凈銷售額將增長約1.5%至2.5%,其中并購和剝離交易所帶來的收益將帶來1個百分點的貢獻，而匯率的不利變動會拖累增長約1.5個百分點。“在價格實現因素推動下，北美市場表現強勁，然而受較高的直接貿易率和中國市場庫存報廢的影響，國際業務增長疲軟，從而會部分抵消毛利率的擴張，由此公司預計全年毛利率將擴張135至145個基點。”

二季度銷售同比持平

 今年6月，好時公司曾宣布，作為精簡業務計劃的一部分內容，公司將裁減大約300名員工。彼時，其還下調了對全年銷售額和盈利的預期，原因是該公司繼續面臨著中國銷售表現疲弱的困境。

 在的業績報道中，《每日經濟新聞》記者注意到，好時2015年第二季度合并后凈銷售額15.788億美元與2014年同期的15.783億美元相對持平。

 分區域來看，其于北美的凈銷售額達到了13.996億美元，較去年同期增長1.8%.剔除加拿大地區的凈銷售額因匯兌損失影響降低0.6個百分點外，北美地區的凈銷售額增長2.4%.凈價格實現對業績貢獻了5.5個百分點，而由于零食和雜貨鋪小賣店銷售低于預期，拖累了業績3.6個百分點，與定價相關彈性表現符合預期。對AllanCandy、Krave的并購以及Mauna Loa的資產剝離對業績貢獻0.5個百分點。

 數據顯示，好時2015年第二季度北美地區營業利潤增長13.5%,至4.607億美元，2014年同期為4.057億美元。在定價變動的主要作用下，毛利率上升340個基點，進而推動了營業利潤增長。

 然而在國際市場，好時的表現并不靚麗。第二季度，好時國際與其他市場凈銷售額下降了12.1%至1.793億美元，主要因為中國市場巧克力凈銷售額下降約3500萬美元所致。公司方面指出，匯兌損失拖累業績6個百分點，收購上海金絲猴對業績貢獻8個百分點。第二季度墨西哥、巴西和印度市場按照不變匯率計算的凈銷售額與去年同期持平，符合預期。

 2015年前6個月，好時合并后凈銷售額為35.166億美元，去年同期為34.502億美元。2015年上半年凈收入為1.448億美元，或攤薄后每股0.65美元，去年同期為4.207億美元，或攤薄后每股1.86美元。

中國市場持續低迷

 去年年初，好時曾高調宣布，僅僅五年時間，好時Kisses品牌在中國已實現20倍增長，年銷售額破1億美元，成為其在北美市場以外實現這一業績的好時品牌。然而，為好時看好的中國市場成為了短期內業績發展的“絆腳石”.今年一季度，其在中國地區的銷售額同比下降了47%,出現近五年來首次中國市場業績的下滑。

 根據這份的業績報告，第二季度，好時于中國市場的巧克力分類零售銷售持續增長，增幅約10%.但是，因中國春節期間銷售疲軟，各廠家加大競爭性促銷，導致行業推廣費用提高和打折幅度的增加，從而影響了凈銷售額和利潤率。截至2015年6月30日，好時巧克力在中國零售市場的份額為4.3%,下降了0.1個百分點。相比2014年同期150萬美元的虧損，2015年第二季度好時在國際與其他市場的營業虧損擴大至4450萬美元，業績下降主要受中國市場巧克力凈銷售額下降的沖擊和上海金絲猴攤薄影響所致。

 去年9月份，好時完成對金絲猴80%股權的收購和交割，剩下20%的股權將由好時荷蘭在各方都已取得必要的政府以及監督部門批準的條件下以6.042億元人民幣進行收購。

 《每日經濟新聞》記者注意到，此前好時根據多個因素對上海金絲猴的公允價值進行了初步評估。其表示，2015年至今，金絲猴的凈銷售額和盈利能力大大低于當初的預期。“作為整合過程的一個環節，公司繼續對上海金絲猴的應收賬款和現有經銷商網絡進行評估。評估結果為，公司初步計提非現金商譽減值費用2.498億美元，或攤薄后每股1.13美元。公司預期在2015年三季度完成估值流程，可能還需要計提額外費用，包括與其他長期資產相關的費用。公司預期在2015年四季度完成對金絲猴剩余20%股份的收購，具體時間和條件將根據正在進行的評估而定。”

 不過，對于中國市場，好時仍舊充滿信心。好時公司中國/亞洲區總裁習樂施指出，好時公司的業務遍及全球，中國是公司現階段重點發展的首要國際市場。“我們將始終秉持對中國市場的堅定承諾。目前，公司正逐步加大在品牌建設、開展業務、擴大區域競爭力方面的投資，并通過吸納本地人才，加速在這一至關重要市場的發展。”

 在業界看來，好時與上海金絲猴的戰略整合尚在進行之中，且其正通過整合金絲猴現有經銷網絡，化交叉銷售的協同作用，將旗下包括好時之吻散裝（Pix and Mix）在內的巧克力產品，銷往國內更多非一線城市及多個婚慶渠道。據了解，今年早些時候，金絲猴旗下的豆干產品已經開始通過好時的經銷網絡，在中國400多間沃爾瑪超市同步出售。這是金絲猴產品次通過現代渠道進行銷售。此外，在上海，貝客詩也開始與金絲猴產品共享銷售渠道。