快消品龍頭顯緊張 高端白酒行情低迷

 從食品飲料周報看出，近期以來快消品龍頭企業貌似顯現出緊張的“表情”，不僅如此，生產的高端白酒行情也持續低位運轉。  

行業動態信息  

1、五糧液:召開1218經銷商大會  

 12月18日五糧液在宜賓舉行廠商共建共贏大會,董事長劉中國表示,2014年五糧液將繼續執行“普五”控量保價、量價平衡,并視價格體系為生命線。加快營銷改革,五糧液對內正推進包括營銷公司在內的機制改革,對外則強調將“構建以核心客戶為主的網絡體系”。五糧液目前已經建立七大營銷中心,并籌劃分別成立營銷公司,預計“明年一季度前全部完成和運行”。優化廠商關系,五糧液還將繼續加強與廣大運營商尤其是緊密合作性運營商合作的深度與廣度,加大對廣大運營商的各項市場支持力度,積極優化渠道、與銀行一起合作授信、努力使廣大運營商擴大獲利空間。加速并購,五糧液在國內正積極尋求區域并購的機會,實現企業的擴張。  

2、貴州茅臺:召開年度經銷商聯誼會  

 12月18日茅臺召開年度經銷商聯誼會,茅臺表示將在營銷體系上實現六大轉變:一、招商要從已有團購資源的經銷商向有市場運作能力的經銷商轉變;二、要構建醬香系列酒新的渠道模式;三、要從被動的商業需求渠道構建方式向主動的廠商共同構建的渠道模式轉變;四、要建立淘汰機制,對現有茅臺經銷商梳理評估,優化完善茅臺酒營銷體系;五、要重新設計系列酒的渠道層級和新的營銷模式;六、要加強營銷團隊建設,保證渠道再造的有效實施。2014年茅臺酒以及系列酒的生產和銷售收入上較2013年有一定幅度的增長。  

 成本變動:12月11日生鮮乳價格4.1元/公斤,周環比上漲0.74%,同比漲21.3%。GDT-TWI國際乳業指數12月17日報價4990美元/噸,環比12月3日上漲0.2%。  

本周投資建議：

 上周食品飲料板塊繼續回歸防御性,下跌-3.52%,跑贏大盤1.55%。上周傳統食品龍頭股明顯抗跌,乳制品、肉制品和啤酒板塊跌幅較小,伊利股份更是逆市上漲,估值高的小食品公司普遍回調。茅臺五糧液召開年度經銷商大會傳遞出高端白酒需繼續調整的信號,白酒板塊繼續分化,以茅臺為首的一線白酒股連續下跌,而以順鑫老白干為代表的二三線白酒繼續強勢,我們繼續看好他們的反彈。未來食品飲料行情更加均衡,平穩上漲,繼續看好確定性強的食品股和二三線白酒。  

 本周推薦股票:伊利股份、承德露露、雙匯發展,涪陵榨菜、洽洽食品、順鑫農業、山西汾酒、沱牌舍得