君樂寶以優質優價破局 中國奶粉市場將回歸理性

 近日，君樂寶順利通過了BRC食品安全全球標準（BRCFoodTechnicalStandard）的A+認證，成為奶粉界率先獲得這一國際公認食品安全的嬰幼兒奶粉企業，再次向價格居高不下的洋奶粉發起挑戰。專家指出，“130元每罐已經成為國內奶粉價格的拐點，國內奶粉市場必將回歸理性，洋奶粉輪番漲價、聯合抬價的局面終將被打破”.

 對于君樂寶獲得國產奶粉界的（BRC）A+認證，君樂寶奶粉事業部總經理劉森淼表示，“以價論質”是概念營銷的偽邏輯，君樂寶是要用事實證明，價廉也可以物美，也可以高品質。

 據悉，君樂寶這個在去年剛剛拿到嬰幼兒配方奶粉生產許可證的國產品牌，以初生牛犢不怕虎的精神和的奶粉，成了行業“破局者”.2014年4月12日，君樂寶推出130元/罐的嬰幼兒奶粉，短短20天銷量即達幾百萬。劉森淼認為，130元才是奶粉“正常的價格”,而且也能有利潤，毛利在30%.

 近一年來，受到競爭加劇、電商興起、原料奶價格下滑等多項因素影響，中國奶粉市場已開始進入降價通道。繼君樂寶低價策略之后，包括洋品牌在內的不少奶粉品牌紛紛降價促銷。

 劉森淼稱，從去年到現在，中國市場奶粉價格總體已經降低20%,為消費者節約了200億奶粉錢。不過奶粉價格應該還要繼續降，降個50%也是正常的，現在奶粉市場根本談不上價格戰，等出現每罐奶粉售價六七十元的時候，才是價格戰。隨著“三高奶粉”舊有利益格局被打破，奶粉價格全面回歸百元理性區間之后，每年有望為中國消費者節省500億元。

 劉森淼強調，平價不意味著品質低，君樂寶奶粉剛剛獲得的BRC食品安全全球標準A+認證，足以證明。