最新九大飲料排行榜，看看是怎么營銷的？

2015九大飲料新品營銷排行榜

 此次評先主要對品牌名（滿分10分）、口味（滿分30分）、包裝（滿分20分）、營銷（40分）四部分（共計100分）進行打分，由《新食品評介》提供評分。

名：小茗同學（萌萌噠、賤賤噠）

名稱：小茗同學

與“娃哈哈小陳陳”、“張君雅小妹妹”異曲同工，10分

種類：冷泡茶

所屬企業：統一

目標受眾：年輕學生

價格：5元（480ml），偏高

口味：20分

這種甜中帶苦，溫和，沒覺得是冷泡的趕腳。其實口感有些欠佳。

包裝：18分

搞怪賣萌風，差異化較高

營銷：35分

 1、在微博上圍繞“冷泡茶”進行話題營銷，如有一種味道只有冷泡茶知道、走“賣萌無罪、搞怪有理”的風格，與年輕人好奇、另類和新穎的標簽相符。

 2、冠名《我去上學啦》中國版。這是一檔“明星重返高中校園”的體驗型真人秀，引自韓國，由愛奇藝、東方衛視以及韓國原班團隊共同打造，鐘漢良、蔣勁夫、凱麗等任嘉賓，暑期上線。二者都針對中學生及95后，人群相符，但在播出平臺上略有遺憾：眾所周知，年輕人最多的是湖南衛視，而非小資的東方衛視。

總分：83分

第二名：如飲（一抹罕見的中國風）

名稱：如飲

現有“冬瓜小蕎”和“梨好陽光”“梨想萬歲”三款。

一股知性的中國風撲鼻而來，如人飲水，冷暖自知。10分

種類：中式果飲（統一自創概念，因為含有冬瓜、蕎麥、銀耳等中式配料）

所屬企業：統一

目標受眾：全民

價格：5元，偏高（500ml）

口味：28分

 很柔和又很濃郁，沒有強勁的后味，不會像糖多的飲料那樣喝完嘴里黏糊糊的（⊙o⊙）…這樣描述是不是有點惡心？

包裝：18分

瓶身以中國長燈籠為靈感，包裝設計富有濃厚的中國式情趣，并根據不同口味印有獨特的古風文案。

營銷：25分

 1、微博話題營銷。3月19日起，如飲官方微博持續以“中式果飲，本應如此”進行宣傳造勢。微博文案里遍布白居易的詩，蘇東坡的詞，竹編、羽扇、皮影、花燈、胭脂等跟中國傳統有關的更是一個都不放過，全部捆綁來營銷自己的品牌形象。

 但效果不甚理想。從發布條微博至今，共計109篇微博，粉絲417個，評論數平均不超過10,***量更別提了。

 2、上市發布會也充滿濃郁的中國風：海報上的宣傳語是書法字體，現場表演用的是沙畫，大區營銷總監更是穿著唐裝上臺演講了。

 3、“瓶上中國”創意演繹平臺，網友可以在這個網站上商場傳最能表達中式之美的手繪、攝影、設計等原創作品，投票最多的創意作品將作為“限量瓶”投入生產。

總分：81分

第三名：維動力（要玩玩大手筆）

名稱：維動力

跟可口可樂去年推出的水動樂也是有點傻傻分不清楚了，5分

種類：氣泡維生素飲料

所屬企業：百事

目標受眾：李敏鎬腦殘粉；熱愛運動的年輕人；

價格：約3.5-4元，600ml 正常

口味：20分

 維動力說自己“富含多種維生素和電解質”,其實這種類型的功能飲料已經一抓一大把了（比如寶礦力、尖叫、脈動……），至于“融入清爽氣泡”,這姑且算一個小創新吧。有菠蘿，檸檬，蜜桃三種口味。

包裝：13分

 瓶身總體為百事經典色藍色，仿大海圖景，以“維動力”三個花體字字為主體。大方簡約。瓶子形狀微胖，看起來萌萌噠。

營銷：36分

1、李敏鎬代言。

 代言是百事的一貫手法。維動力也不例外，請到了長腿歐巴李敏鎬，推出TVC.歐巴在廣告里吊威亞、高空滑板、彈跳蹦床，倒是活力十足。

2、贊助深圳衛視《急速前進》第二季。

 這一兩年，綜藝營銷大火，堪稱土豪廣告主的上上之選。維動力是款功能性飲料，選擇同樣挑戰極限的《急速前進》是合適的。TOP君個人認為，這檔節目品質還是不錯的，只是深圳衛視這個播出平臺弱了些。

總分：74分

第四名 海晶檸檬

名稱：海晶檸檬

是統一去年大獲成功的“海之言”的跟風之作，都是“海”字輩的，6分

種類：含海鹽的清淡飲料

所屬企業：康師傅

目標受眾：年輕學生

價格：2.5元，比海之言親民

口味：20分

不看包裝以為是海之言，介個檸檬水有點咸

包裝：12分

在一眾賣萌飲品中，海晶檸檬包裝圖底色是晴空藍，配色賞心悅目，顯得文藝清新。

營銷：23分

請孫儷代言，投放公交車站廣告，手法略顯老套。

總分：71分

第五名：C驅動（對校園營銷愛得深沉）

名稱：哇哈哈C驅動

水溶C100、怡泉+C、每日C……C求放過啊，4分

種類：檸檬汁碳酸飲品

所屬企業：哇哈哈

目標受眾：年輕人，大學生群體和年輕白領

價格：4.2元/瓶

定位：健康活力

包裝：12分

口味：也那樣吧，20分

淡黃色清新活力，當多瓶C驅動擺在一起的時候會莫名產生有一種萌萌噠的錯覺。

 瓶體仿佛修長版的果粒橙，據說是因為C驅動的模具目前主要通過老的500ml可樂瓶身改造得來。

 瓶身設計可能是用word排的版，中規中矩，由一顆半檸檬和一堆居中的文字組成，一看知道是什么飲料。

營銷：32分

1、愚人節謠言營銷

愚人節期間，有一條傳言廣為流傳--稱娃哈哈即將跨界收購AC米蘭。

 等謠言發酵充分了，娃哈哈才姍姍來遲地推出“別誤會”系列海報，澄清自己只是牽手曼聯（傳奇德懷特·約克和丹尼斯·埃爾文都到現場戰天了）推出了三款飲料新品，收購之說純屬扯淡

款是C驅動，從后面的推廣力度來看，它也是最受集團重視的主角。

2、校園營銷

 在線下，C驅動特別注重校園推廣，舉辦“2015挑戰明星百公里計劃”,共計400場校內活動，100個城市接力，接近流行的跑步風潮上傳健康理念。以前娃哈哈和各大高校的各種活動冠名，也都換成了C驅動。例如北京科技大學舉辦的第六屆娃哈哈“C驅動杯”校園營銷大賽、北京林業大學娃哈哈C驅動高校實戰營銷大賽等。

總分：68

第六名：三得利沁桃水（不受寵的庶女）

名稱：三得利沁桃水

“沁”字真真是極恰當的，這款水的桃味能淡出鳥來，6分

種類：水蜜桃味飲料

所屬企業：三得利株式會社

目標受眾：年輕學生

價格：3.8元/瓶（550ml），適中

口味：15分

擰開瓶蓋的那一瞬，TOP君曾對這款新品心存幻想--很清新的水蜜桃味道呢！

喝了一口后幻想立刻破滅：說好的桃子呢？為什么這么淡？

咽下去后桃味倒是上來了，但是特別特別澀！感情那桃子是半生的啊！?

呵呵，聞著比喝著好。

包裝：12分

透明的圓柱體瓶身上散落著五六個大桃子，無功亦無過

營銷：20分

它有自己的卡通形象--蠢萌“淡淡君”,

有講述它和它的好基友--一只賤賤的小蜜蜂的TVC

有自己的微信游戲

有自己的線下活動--號召消費者在朋友圈分享現場欺負淡淡君的截圖等一系列推廣。

總分：53

第七名：莫小凡&白萌萌（名字和包裝是他的亮點）

名稱：莫小凡&白萌萌

他們是出自四格漫畫《窮浪漫》里的一對都市小情侶，這年頭品牌名字越發不拘一格了，10分

種類：氣泡奶

所屬企業：娃哈哈

目標受眾：“年輕小情侶”這一小撮

價格：300ml 4元，500ml 5元 相對合理

定位：的婚宴飲料

口味：25分

有牛奶和氣泡的雙重口感，氣泡感覺尤為明顯，總體來說，清爽可口，適合炎熱的夏日飲用。

包裝：16分

 有男女兩種版本，分別是莫小凡（藍）和白萌萌（粉）的簡筆畫，走賣萌可愛風，簡筆畫，但畫質沒有小茗同學的視覺沖擊力強。

營銷：0分

目前來看，娃哈哈還沒有對它進行推廣。

總分：51分

第八名：水漾（存在感弱弱噠）

名稱：水漾

 （⊙o⊙）…這其實更像一個化妝品的名字，水漾潔凈、水漾動力、水漾精華and so on,4分

種類：補水維生素的清淡飲料

所屬企業：康師傅

目標受眾：全民

價格：3元（550ml）；4元（1L），且主推大包裝，在價格方面很有競爭力

口味：給個及格分吧，18分

 因為神通廣大TOP君跑遍公司附近的大型商超、小型便利店、甚至報刊亭，還是沒有買到這款產品。沒有品嘗過，沒有發言權。

包裝：12分

 外包裝多以淡藍色或是透明色為主，水漾主色調采用了區別明顯的明艷黃。名稱則是反差較大的藍色，粗獷的工業字體，沒有健康清新的感覺。瓶身也很普通。

營銷：15分

1、在一二級重點商圈、學校、運動場館等開展試飲。

 2、在優質的終端網點進行新品的堆頭、陳列展示，同時在其直營的KA賣場，進行包柱、拱門等的品牌布建。

3、順應互聯網趨勢，有針對性地在優酷、樂視、愛奇藝等網絡媒體進行廣告投放。

總分：49

第九名：微食刻（它希望你三頓地喝）

名稱：6分

種類：由7種果蔬制成的果蔬汁

所屬企業：統一

目標受眾：白領、時尚女性消費群體

價格：149/箱/15瓶，均價10/瓶（280ml）

定位：高端、健康果蔬飲品

包裝：14分

口味：23分

甜，嘗起來跟3塊2的農夫果園差不多，不過打上了健康概念，自己買的飲料含淚也得喝完。

營銷：4分

 微食刻說自己并不是一瓶“飲料”,而是女性白領的美麗搭檔。它希望消費者能按照一日三餐的頻率攝入“野心也是夠大的了”.

 不采用全國范圍大規模鋪貨的銷售方式，而是通過天貓超市、京東、統一微店等電商平臺，且未來培育用戶習慣，只準整箱整箱地買“149/箱只能喝五天哦”.

營銷以網絡口碑傳播為主。由于該產品6月8日剛上線，TOP君還沒有發現大的推廣動作。