王老吉投巨資開啟電影植入新模式

獲得母公司資金支持后，王老吉一改過去保守的營銷方式，開始玩電影植入。6月9日，王老吉大健康公司宣布與優酷以及《萬萬沒想到》劇組簽訂戰略合作協議，成為《萬萬沒想到》大電影的首席贊助商，植入王老吉涼茶產品廣告。據了解，王老吉此次為這部電影投入的資金大約在3000萬元左右。

 今年年初，王老吉母公司廣州白云山醫藥集團股份有限公司曾發布公告，對外宣布了百億融資計劃，這百億融資中的40億元將被用于今年對王老吉品牌的推廣、渠道建設和大健康產品集群開發等。

 對于此次贊助活動，王老吉相關人士表示，有別于一般冠名贊助方式，內容營銷是王老吉今年夏季營銷的重點。此次王老吉將會以植入廣告的形式出現在《萬萬沒想到》電影版中，但不同于常規電視電影的品牌軟植入，王老吉將會以網絡喜劇常見的硬植入方式出鏡。

 王老吉此次投資的電影《萬萬沒想到》由萬合天宜、合一影業等出品，計劃于2016年賀歲檔全國公映。資料顯示，通過優酷土豆平臺，《萬萬沒想到》劇集兩季總播放量達20億次，該劇近9億粉絲普遍是喜歡上網的年輕人。

 “《萬萬沒想到》劇集在80、90后年輕消費群中具備非常高的影響力與號召力，與其進行內容合作，將對王老吉的夏季營銷產生助力。”王老吉大健康公司副總經理趙敏說，王老吉將瞄準熱門優質IP尋求合作，在網絡劇這個領域上，近期也進行了大手筆嘗試。除了此次投資，在上周，王老吉宣布成為愛奇藝網絡劇《盜墓筆記》聯合贊助商，并買斷了全流量貼片廣告。

 從今年4月開始，涼茶行業的夏季營銷大戰已拉開帷幕。王老吉搶先發布了態度罐，隨后加多寶也正式發布其金罐新品，緊接著兩涼茶巨頭又不約而同地發布各自的互聯網+戰略，正當大家都眼花繚亂之際，兩大巨頭又再次將戰場轉到娛樂營銷上。6月2日，加多寶宣布攜手浙江衛視、星空傳媒組成戰略“黃金三角”，并正式啟動第四季中國好聲音節目。

因有母公司廣藥集團的資金支持，今年王老吉的營銷在傳統市場和新興市場都有所兼顧。“王老吉北方總部選擇在的時間運營揭牌，讓王老吉的發展如虎添翼。我們贏回官司要開始布局全國市場，有信心讓王老吉涼茶的市場占有率提升至七成。”王老吉大健康董事長陳矛告訴《經濟參考報》記者，王老吉北方總部建立后，接下來的任務是推動王老吉涼茶國際化。

 2014年12月19日，廣東省高級人民法院對加多寶與王老吉針對紅罐涼茶裝潢權的互訴案進行了判決，判決加多寶立即停止使用與王老吉紅罐涼茶特有包裝裝潢相同或相似的包裝裝潢，停止生產、銷售上述包裝裝潢產品，銷毀庫存侵權產品，停止使用并移除或銷毀所有侵權產品的廣告以及各種介紹、宣傳、材料等，并賠廣藥集團經濟損失1.5億元及合理維權費用26.5萬元。對此，加多寶上訴至人民法院。《經濟參考報》記者了解到，“紅罐案”二審開庭在即，若王老吉能獲得人民法院的支持，那么加多寶將徹底退出“紅罐”市場。