國內乳企紛紛布局海外 市場反應優勢不再

 企業海外布局生產進口嬰幼兒配方奶粉的同時，行業整體形勢繼續下行，優勢正在逐步消失，精明的消費者和市場未必買單。

 國際乳業巨頭恒天然3月份認購貝因美嬰童食品股份有限公司（下簡稱“貝因美”）近20%股權，上周有消息傳出恒天然澳大利亞達潤工廠為貝因美試產主攻中國國內市場的批嬰幼兒配方奶粉。繼伊利、新希望、雅士利之后，貝因美也走上了海外淘奶源反哺中國市場的道路。

“恒貝”牽手

主攻國內奶粉市場

 恒天然方面向信息時報記者確認了和貝因美在嬰幼兒配方奶粉方面的動作，稱“雙方的合作將優先為中國消費者持續提供安全、高品質的乳制品。”

 根 據恒天然方面向記者提供的信息顯示，今年3月20日，恒天然以約35億元認購了18.8%的貝因美股份，成為后者第二大股東。隨后，雙方合資成立的公司收 購了位于澳大利亞的達潤高科技加工廠，貝因美持股51%，且擁有加工廠一半的奶粉年產量（5萬噸），恒天然負責工廠運營管理，持有另外49%股權。

 恒天然方面表示，將充分利用其位于新西蘭、澳大利亞和歐洲的奶源和生產基地，通過雙方的合作為中國消費者持續提供安全、高品質的乳制品，共同打造具全球優勢的安全、穩定的供應鏈。

海外布局

利于降低成本

 國內品牌到海外生產奶粉，貝因美并不是個，一名不愿具名的行業人士向信息時報記者表示，國外奶源價格相對便宜，質量、產量穩定，和恒天然一樣，新希望同樣是通過海外工廠生產奶粉從而實現原裝進口。雅士利、伊利、合生元等巨頭同樣在海外有布局。

然而，從市場情況來看，通過海外布局生產原裝進口奶粉的 優勢正在減退。上述行業人士表示，試圖借助海外原裝進口這一賣點來打動消費者，從去年開始吸引力正在下降，行業也出現下行，今年整體情況更糟糕。另一位不 愿透露姓名的嬰幼兒奶粉企業高層也表示，去年以來多個新品牌進入嬰幼兒配方奶粉市場，包括惠氏、美贊臣等大品牌都受到了沖擊，業績都不理想。

市場下行前景待考

 在乳業分析師宋亮看來，目前國內嬰幼兒配方奶粉市場是以貝因美、伊利、合生元為代表的國產奶粉和以惠氏、美贊臣等五大品牌的進口奶粉各占半壁江山。

 宋 亮認為，隨著銷售渠道的調整，許多單體的母嬰店退出市場，連鎖母嬰店增加，通過線下銷售的新進品牌進入內地市場的難度加大。在業內人士看來，盡管有恒天然 和貝因美兩大品牌背書，但新品進入中國市場仍難言樂觀。貝因美自身而言，業績也在下滑，其2014年度營業總收入為50.62億元，同比下降 17.24%，錄得凈利潤6567.77萬元，同比下降幅度高達近91%。

 有業內人士認為，“海淘”奶粉也正在對中國市場上的奶粉品牌造成越來越大的沖擊，自貿區、跨境電商的口子一開，將是幾十倍的速度增長，對于國內銷售奶粉品牌的沖擊也將是壓倒性的。