電商低價銷售擾亂酒業市場 傳酒仙網遭茅臺郎酒“封殺”

 2013年，遭遇了“寒冬”的高端白酒開始和電商“聯姻”，攜手開發網絡銷售渠道。不過在近日，有消息傳出，貴州茅臺和郎酒集團陸續封殺電商，因為其低價銷售而擾亂了公司的價格體系。

 本月中旬，貴州茅臺在官方微博上發表了《關于國酒茅臺網絡銷售渠道的聲明》，里面說除了子公司仁懷國酒茅臺電子商務有限公司旗下運營的三個網絡電商平臺及授權的京東商城，消費者從其他網絡電商所購茅臺酒不提供質量保障和售后服務。這句話將茅臺去年剛剛聯手的合作伙伴酒仙網和其他電商都排除在外了。有媒體認為，這意味著酒仙網或許已經丟掉了茅臺的經銷授權。

如此一來，酒仙網此前巨額投資茅臺并希望今年能夠拿到茅臺819元出廠價的希望正式破滅。

 同時有記者拿到了一份郎酒集團的文件，其中要求經銷商停止向酒仙網1919酒類連鎖供貨，否則會按照規定扣除經銷商違約金。

 由于受到八項規定的影響，這一兩年來高端白酒的日子并不好過，也正因此，在尋求新的發展道路上，不少企業選擇了聯手電商，通過拓展網絡渠道來增加銷量，其中最知名的一個案例是去年茅臺攜手酒仙網。

 電商賣點是低價。2013年雙十一，不少電商為了聚攏人氣、搶占市場，進行了降價銷售，銷售價格遠低于傳統經銷商，后來也一度傳出茅臺下文處罰酒仙網并暫停合作的消息。

 目前對此事酒仙網方面的回應較為謹慎，而另一家電商1919則準備向發改委投訴郎酒集團，認為茅臺郎酒利用價格優勢操縱市場和價格，限制經銷商與第三方的交易價格，從而違反了反壟斷法。