轉眼間，2021年已經過半。縱觀上半年各行各業的發展，納食用一個詞概括，瞬息萬變。其中，牛奶行業更是日新月異，既有不斷出現的新品牌，又有讓人眼花繚亂的新產品。

 在牛奶行業快速發展的當下，穩坐行業頭把交椅的伊利責任重大，需要起好帶頭作用，畢竟它的一舉一動都極有可能影響行業未來的發展方向，因此，品牌2021年下半年的第一次亮相極為重要。

 近日，伊利臻濃攜手中國日報推出限量禮贊裝，成功吸引了社會各界的關注，毋庸置疑，伊利臻濃又一次用實際行動向全國乳企證明了其作為國民品牌的過硬實力。

01

牛奶行業競爭激烈

伊利依舊獨占鰲頭

在消費升級的浪潮下，大眾對牛奶的需求增多。

 數據顯示，國內普通液態奶市場發展迅速，其零售收入規模自2015年的759億元增至2019年的1345億元，預計到2021年普通液態奶規模將近2200億元。

 高速發展的牛奶行業，競爭異常激烈，但在這樣的大環境下，伊利依舊獨占鰲頭。據悉，伊利在全產業鏈競爭優勢不斷強化的同時，在產品方面，更是通過創新品類、優化結構、完善產品矩陣的方式，不斷打造新的業績增長點。

 納食了解到，在眾多的子品牌中，伊利臻濃的市場表現十分優異，憑借其比國家標準高出39%的蛋白含量的核心競爭力，成為伊利旗下的“明星產品”。

02

開拓全新細分品類

夯實國民品牌定位

 現如今，國內牛奶行業已經進入存量階段，尤其是白奶產品，它作為高頻消費品，標準化程度高，口味差異小，品類壁壘難以突破，頭部品牌在形成優勢之后，新品牌想要突圍并不容易。

 伊利臻濃以營養和美味為切入點，大力推動產品研發，進入新的細分市場領域，開創出“濃牛奶”的細分品類，在一片紅海中“挖掘”出一片新的藍海，打破已有純牛奶的競爭格局，脫穎而出。尤其是在大眾對健康極其關注的當下，伊利臻濃生而不凡，贏在了起跑線：

 首先，在產品名稱上， “濃”不僅為其贏得用戶的第一印象，也形成差異認知，明確的告訴大眾，這就是一款實打實的“濃牛奶”；

 其次，在蛋白質含量上，擁有 比國家標準高出39%的蛋白含量，可以充分滿足人體對營養的需求。這一核心競爭力，更成為品牌的致勝法寶；

最后，在工藝上， 采用生牛乳與稀奶油結合，保證了產品的香濃口感。

 過硬的品質，香濃的口感、豐富的蛋白質含量，為伊利臻濃的發展保駕護航，更讓其在業內外擁有舉足輕重的地位。

 對消費者而言，可以滿足他們對更高品質、更好口感牛奶產品的需求；對品牌而言，進一步豐富和拓展了伊利牛奶產品線；對行業而言，由臻濃開創的“濃牛奶”品類，為牛奶行業在細分領域上的發展提供了全新的方向，勢必會帶動國內牛奶的品質升級。