據報(bao)道(dao)(dao)，統一企業漢口(kou)二廠(chang)近期推出了一款發酵果(guo)汁(zhi)氣(qi)泡水(shui)，這(zhe)(zhe)意味著繼健力(li)寶、可口(kou)可樂、蒙牛、伊利等巨頭涌入“氣(qi)泡水(shui)”賽道(dao)(dao)后，又(you)一巨頭的入局。巨頭們憑借品牌影響力(li)和(he)銷售渠(qu)道(dao)(dao)方面的優勢(shi)，加快(kuai)“氣(qi)泡水(shui)”市場(chang)拓展的步伐，看準的正是(shi)這(zhe)(zhe)一賽道(dao)(dao)的藍海趨勢(shi)。

如果說巨(ju)頭的(de)涌入加深了(le)消費(fei)者對于“氣(qi)(qi)(qi)泡(pao)水(shui)”的(de)認可，那(nei)么(me)越(yue)來越(yue)追求健康生活的(de)切(qie)身(shen)需(xu)求與(yu)年輕消費(fei)力(li)的(de)崛(jue)起，則真正將“氣(qi)(qi)(qi)泡(pao)水(shui)”推向了(le)品類高峰。前(qian)瞻數據顯示，2019年國(guo)內“氣(qi)(qi)(qi)泡(pao)水(shui)”整體市(shi)場規模約為150億(yi)(yi)，預(yu)(yu)計到2025年，整體市(shi)場將達到320億(yi)(yi)。根據尼爾森(sen)的(de)統(tong)計，中國(guo)現有“氣(qi)(qi)(qi)泡(pao)水(shui)”市(shi)場規模已經(jing)超過(guo)200億(yi)(yi)元，中國(guo)氣(qi)(qi)(qi)泡(pao)水(shui)市(shi)場的(de)增(zeng)長遠超預(yu)(yu)期。

盡管近(jin)兩年國內(nei)市(shi)場(chang)涌現出一大批“氣(qi)(qi)(qi)泡水”新力量，甚至有不(bu)少(shao)體量像統一、蒙牛這樣(yang)的(de)巨頭不(bu)斷(duan)以強悍(han)之姿切(qie)入市(shi)場(chang)，但作為“氣(qi)(qi)(qi)泡水”市(shi)場(chang)的(de)領頭羊，元氣(qi)(qi)(qi)森林始終憑借獨一無二的(de)品牌辨識度在競爭中(zhong)勇立潮(chao)頭。

市(shi)場估(gu)值與(yu)產品(pin)銷(xiao)(xiao)量兩個維度數據(ju)，亦顯示出資本市(shi)場與(yu)消費者(zhe)對元氣森(sen)林(lin)的看好。據(ju)悉，元氣森(sen)林(lin)市(shi)場估(gu)值從(cong)2019年5月(yue)的40億(yi)元升至(zhi)2021年近(jin)300億(yi)元;在市(shi)場層(ceng)面，2019年、2020年“618”電商(shang)節，元氣森(sen)林(lin)氣泡水強勢(shi)占據(ju)天貓(mao)飲(yin)品(pin)類銷(xiao)(xiao)量第一的寶(bao)座，堪稱(cheng)是(shi)名副其實的元氣滿滿！

伴隨著元(yuan)(yuan)氣森(sen)林(lin)的(de)大火(huo)走紅，“氣泡(pao)水”點(dian)燃整個(ge)(ge)飲品森(sen)林(lin)，元(yuan)(yuan)氣森(sen)林(lin)的(de)爆(bao)火(huo)原因與(yu)(yu)商(shang)業(ye)模式構建也備受(shou)關注。縱觀元(yuan)(yuan)氣森(sen)林(lin)從研(yan)發(fa)到生產，再(zai)到營(ying)銷(xiao)的(de)商(shang)業(ye)邏輯，元(yuan)(yuan)氣森(sen)林(lin)從需(xu)求洞察、產品品質、包裝設計、營(ying)銷(xiao)渠道等各個(ge)(ge)方(fang)面，都實現了Z時代用戶喜好(hao)與(yu)(yu)習慣的(de)精準狙擊(ji)。

在洞察無糖用戶需求的(de)基礎上，元氣(qi)(qi)森(sen)林提出了(le)(le)“0糖0脂(zhi)0卡(ka)(ka)”的(de)產品定(ding)位，全力推(tui)出的(de)第一(yi)款(kuan)青瓜味(wei)蘇打氣(qi)(qi)泡水，就點燃了(le)(le)消費者熱情(qing)。而(er)后(hou)為持續滿足Z時代用戶獵奇(qi)、新(xin)潮(chao)的(de)個性，元氣(qi)(qi)森(sen)林又研(yan)發出櫻花白葡萄、酸梅汁、卡(ka)(ka)曼(man)橘、白桃、乳酸菌、萊姆淡姜(jiang)等多(duo)種新(xin)奇(qi)的(de)口味(wei)，讓元氣(qi)(qi)森(sen)林締造(zao)了(le)(le)從單(dan)一(yi)爆(bao)款(kuan)到個個爆(bao)款(kuan)的(de)神話。

與此同時，元(yuan)氣森(sen)林(lin)(lin)還(huan)建構(gou)了多(duo)元(yuan)化、立體化、“明星化”的(de)(de)營銷(xiao)場景(jing)，真(zhen)正地將元(yuan)氣森(sen)林(lin)(lin)時尚、健康的(de)(de)符號傳遞給消費者，并在一波又(you)一波“種草”、推薦等以口碑為核(he)心的(de)(de)營銷(xiao)中(zhong)，讓元(yuan)氣森(sen)林(lin)(lin)持續成為年(nian)輕人最愛的(de)(de)“氣泡水”飲品(pin)品(pin)牌。

可想而(er)知(zhi)，“氣泡水(shui)”集合了豐富口感、氣泡、健康等多(duo)重優勢傍(bang)身后(hou)，未來市場發(fa)展(zhan)空間(jian)不可限量。而(er)元氣森林無(wu)論是(shi)對(dui)消費者需求的(de)精準洞察(cha)，還是(shi)口味(wei)上的(de)持續開(kai)發(fa)，亦(yi)或是(shi)多(duo)元化的(de)營銷手法，都給企業及(ji)品牌提供(gong)了無(wu)數創新的(de)靈感。