近日(ri)，農夫山泉(quan)再度加碼咖市場，推出炭仌系的(de)第四款產(chan)品(pin)(pin)——炭仌冰(bing)咖。這(zhe)款產(chan)品(pin)(pin)全程(cheng)冷鏈、無菌灌裝+充氮(dan)雙重鎖鮮(xian)，保(bao)質(zhi)期(qi)45天(tian)。

這款(kuan)產品(pin)有兩種口(kou)味：炭仌(bing)無(wu)糖黑咖(ka)和炭仌(bing)低糖椰(ye)咖(ka)。炭仌(bing)無(wu)糖黑咖(ka)由(you)精選埃塞(sai)俄比亞咖(ka)啡(fei)豆研磨制成(cheng)，主打零糖、零卡、無(wu)香(xiang)精、無(wu)速溶粉，口(kou)感濃郁、花(hua)果香(xiang)四溢、酸甜(tian)平衡。

炭仌(bing)低糖椰(ye)(ye)咖(ka)精(jing)選了(le)優質產區的巴西(xi)豆，并搭配進口(kou)天(tian)然椰(ye)(ye)漿，椰(ye)(ye)味濃(nong)醇、甜香恰到好處、口(kou)感順滑細膩。

據(ju)了(le)解，炭仌(bing)杯(bei)咖以“冰(bing)爽”為賣點，用(yong)料上不使用(yong)香精和(he)咖啡速溶粉(fen)，全(quan)程冷鏈、無菌灌裝+充氮雙重(zhong)鎖鮮(xian)，保障(zhang)咖啡的新鮮(xian)香氣，力圖(tu)更新鮮(xian)、更健(jian)康、更美味。

這款(kuan)咖(ka)啡目前已經在農夫山泉生鮮旗艦店開(kai)(kai)啟預售，售價79.9元/8杯。在線下渠(qu)道，已經開(kai)(kai)始入駐(zhu)北京羅森便(bian)利店、上海盒馬鮮生超市，未來將在各地商(shang)超陸續上架。

去年5月(yue)，在瓶裝水、果汁、茶飲(yin)等產品(pin)賽道上(shang)都表現優異(yi)的農夫山泉(quan)，推(tui)出(chu)了即(ji)飲(yin)碳(tan)酸咖(ka)(ka)(ka)啡炭仌，正(zheng)式進(jin)入(ru)咖(ka)(ka)(ka)啡賽道；同年10月(yue)又推(tui)出(chu)了低糖拿(na)(na)鐵、無(wu)蔗糖拿(na)(na)鐵和無(wu)糖黑(hei)咖(ka)(ka)(ka)等三款炭仌精品(pin)咖(ka)(ka)(ka)啡；今(jin)年3月(yue)，推(tui)出(chu)炭仌濾泡式掛耳咖(ka)(ka)(ka)啡，進(jin)軍炙手可熱的掛耳咖(ka)(ka)(ka)啡細分賽道。

從即飲碳酸(suan)咖(ka)啡(fei)到(dao)精品咖(ka)啡(fei)再到(dao)杯裝咖(ka)啡(fei)，表面上看是農夫山泉(quan)進入咖(ka)啡(fei)市(shi)場后推出的(de)四種不同形態的(de)差(cha)異化產品，但(dan)顯然，這也(ye)是農夫山泉(quan)持續深(shen)耕高速增長的(de)咖(ka)啡(fei)市(shi)場的(de)重要信(xin)號。

不過，農夫山泉(quan)的(de)咖啡賽道野心并不僅僅止(zhi)于(yu)產品，同樣是去(qu)年5月同期，農夫山泉(quan)在北京(jing)物(wu)美(mei)便利、物(wu)美(mei)超市等物(wu)美(mei)系零售門店投放了現(xian)磨咖啡機，產品包括美(mei)式(shi)、拿鐵、卡布奇(qi)諾、摩卡等，售價(jia)在8-14元(yuan)之間。

從咖(ka)啡產品(pin)再到(dao)現(xian)磨咖(ka)啡機的(de)線下投放，可以看到(dao)除(chu)了在(zai)咖(ka)啡品(pin)類上(shang)的(de)逐漸細分和深耕(geng)，農(nong)夫(fu)山泉也(ye)是通過更多渠道和產品(pin)的(de)覆(fu)蓋，試圖挖掘更多咖(ka)啡消費場景中的(de)機會(hui)，在(zai)已(yi)經滿是巨頭和先入玩家們(men)的(de)市場中，找到(dao)自己的(de)存在(zai)方式。