攜手央視開啟品牌賦能“加速度” 王老吉為脫貧攻堅“喜上加喜”

2020年以來，王(wang)老吉旗(qi)下新品(pin)刺檸吉開辟了(le)多重宣傳(chuan)陣地，加強(qiang)產品(pin)口(kou)碑與美譽建設(she)，助力刺檸吉揚帆起航(hang)。不僅強(qiang)勢登陸中央廣(guang)播電(dian)視總臺“品(pin)牌(pai)(pai)強(qiang)國(guo)工程”，王(wang)老吉刺檸吉還獨(du)家冠名央視綜(zong)藝頻道大型戶外綜(zong)藝類相親節目——《喜上加喜》，充分(fen)彰顯了(le)王(wang)老吉的品(pin)牌(pai)(pai)自信(xin)與產品(pin)勢能，走出了(le)一條(tiao)獨(du)特的品(pin)牌(pai)(pai)價(jia)值塑(su)造之路，為講好(hao)中國(guo)品(pin)牌(pai)(pai)故事、打贏國(guo)家脫貧(pin)攻(gong)堅戰貢獻出自己的力量(liang)。

王老吉刺檸吉冠名央(yang)視《喜上加(jia)喜》節目

乘風破浪奔小康 刺(ci)檸吉(ji)攜手央(yang)視見證“喜上加(jia)喜 吉(ji)上加(jia)吉(ji)”

脫貧攻堅是(shi)時代(dai)主題，脫單成家是(shi)人生大事，如何才(cai)能把這兩者結合做(zuo)一(yi)臺節目呢？王老吉(ji)刺檸吉(ji)攜手(shou)央(yang)視《喜(xi)上加(jia)喜(xi)》給出了答案。

這檔深受觀眾(zhong)喜愛的大型戶外(wai)綜藝節目(mu)，將舞臺搭建在(zai)青山(shan)綠水間，聚焦青年男女(nv)的婚戀問題，見證(zheng)新時代脫(tuo)貧攻(gong)堅(jian)背景下廣大青年的幸(xing)福感。截(jie)至7月31日，《喜上加喜》已(yi)播出15期，足跡遍(bian)布祖國大江(jiang)南北(bei)，不僅呈現了蘊藏(zang)在(zai)生活中的“吉祥文化”，更與當地居(ju)民一起見證(zheng)脫(tuo)貧和“脫(tuo)單”的雙重(zhong)喜悅。

節目(mu)中的(de)女(nv)嘉賓(bin)正在聽取(qu)鄉親們(men)的(de)婚戀建議

刺檸吉(ji)(ji)作為幫扶(fu)貴(gui)州(zhou)刺梨產業的(de)(de)(de)扶(fu)貧產品，其(qi)自(zi)身消費扶(fu)貧的(de)(de)(de)公益屬性和“吉(ji)(ji)祥文(wen)化”的(de)(de)(de)情(qing)感價(jia)值，與(yu)節(jie)目展現百姓脫貧致富和“家(jia)有喜事(shi)(shi)”的(de)(de)(de)理(li)念不謀而合，促使(shi)雙方共同(tong)攜(xie)手，為見證2020全面小康開啟全新(xin)視角。期間，牽手成(cheng)功的(de)(de)(de)男女嘉賓不僅能(neng)夠解決終身大(da)事(shi)(shi)，還有機會獲得王老吉(ji)(ji)刺檸吉(ji)(ji)送出(chu)的(de)(de)(de)新(xin)人專屬大(da)禮(li)包(bao)，收獲愛(ai)情(qing)的(de)(de)(de)同(tong)時還把吉(ji)(ji)祥帶回家(jia)，可謂是“喜上加(jia)喜，吉(ji)(ji)上加(jia)吉(ji)(ji)”！

《喜上加(jia)喜》節目中的(de)刺檸吉(ji)產品(pin)露出(chu)

而來到節目中相親的(de)嘉賓，既(ji)有新潮的(de)電商(shang)扶(fu)貧(pin)(pin)(pin)直播達人、90后(hou)創(chuang)業(ye)青年，也有基層警察、駐(zhu)村(cun)書記、鄉(xiang)村(cun)校長等當(dang)地脫貧(pin)(pin)(pin)攻(gong)堅的(de)見證(zheng)者。離職創(chuang)業(ye)的(de)90后(hou)姑(gu)娘(niang)，決心回(hui)鄉(xiang)成立(li)電商(shang)公(gong)司，從初期父(fu)母反對、沒有資金來源(yuan)，到現在(zai)以農(nong)產品帶動當(dang)地貧(pin)(pin)(pin)困戶脫貧(pin)(pin)(pin)增收；見證(zheng)家鄉(xiang)喜事變化的(de)記者，通(tong)過報道回(hui)鄉(xiang)創(chuang)業(ye)的(de)難題，得到了(le)政府的(de)關(guan)注，讓許多(duo)創(chuang)業(ye)公(gong)司先后(hou)得到20多(duo)萬的(de)幫扶(fu)資金，帶動建檔立(li)卡貧(pin)(pin)(pin)困戶幾百人增收。

節目(mu)嘉賓(bin)分享脫貧攻堅的(de)故事

還有相親小伙表示，受父親濃(nong)濃(nong)家國(guo)情的(de)(de)影響，今年(nian)湖北疫情爆發時積極對接(jie)紅十(shi)字會，捐獻十(shi)萬(wan)元作為(wei)疫情防控物資的(de)(de)購買，并(bing)向(xiang)武漢及全國(guo)15個(ge)省市援助1.2萬(wan)噸大米，努(nu)力承擔起屬于自己那份社會責任。“接(jie)地氣”的(de)(de)節(jie)目風格、豐(feng)富的(de)(de)人物故事和多(duo)彩的(de)(de)笑點(dian)(dian)、淚點(dian)(dian)，吸引(yin)了大量網友(you)和觀眾(zhong)的(de)(de)關注，開播(bo)以來廣受好評。

嘉賓講述抗疫期間的感人(ren)故(gu)事

借助節(jie)目廣泛(fan)的(de)群眾基(ji)礎及基(ji)層情(qing)感生(sheng)活的(de)收視優(you)勢，刺(ci)檸(ning)(ning)吉(ji)(ji)(ji)通過現(xian)場(chang)主持人的(de)“花式口播”及品牌信息的(de)多維度植入(ru)，實現(xian)與消費(fei)者的(de)深度溝(gou)通，掀起刺(ci)檸(ning)(ning)吉(ji)(ji)(ji)消費(fei)扶(fu)貧的(de)熱潮。接下(xia)來，《喜(xi)上加喜(xi)》還將攜(xie)手王老吉(ji)(ji)(ji)刺(ci)檸(ning)(ning)吉(ji)(ji)(ji)，走(zou)進刺(ci)檸(ning)(ning)吉(ji)(ji)(ji)的(de)“出(chu)生(sheng)地”——貴(gui)(gui)(gui)州(zhou)(zhou)，錄(lu)制“刺(ci)梨文化節(jie)”專場(chang)節(jie)目，深入(ru)刺(ci)梨產(chan)地拍(pai)攝(she)，展現(xian)王老吉(ji)(ji)(ji)刺(ci)檸(ning)(ning)吉(ji)(ji)(ji)在消費(fei)扶(fu)貧及貴(gui)(gui)(gui)州(zhou)(zhou)新農村建設上的(de)成果(guo)，賦能(neng)幫(bang)扶(fu)貴(gui)(gui)(gui)州(zhou)(zhou)百億時尚(shang)刺(ci)梨產(chan)業。

節目錄制現(xian)場，刺檸吉復(fu)合果汁飲料受到(dao)觀眾的(de)喜(xi)愛立足品牌(pai)傳播(bo)高位 王(wang)老吉創新(xin)(xin)品牌(pai)賦能幫扶新(xin)(xin)模(mo)式(shi)中央廣播(bo)電(dian)視總(zong)臺，是中國(guo)品牌(pai)重要(yao)的(de)載體平臺和(he)展示窗口，也是頗具(ju)影(ying)響力的(de)品牌(pai)傳播(bo)者和(he)塑造者。為(wei)進一步(bu)加強品牌(pai)建(jian)設(she)，助力脫貧攻(gong)堅，王(wang)老吉不僅借助央視《喜(xi)上(shang)加喜(xi)》節目的(de)獨家冠名實現(xian)品牌(pai)的(de)全民(min)覆蓋，更通過2020年中央廣播(bo)電(dian)視總(zong)臺“品牌(pai)強國(guo)工程”，開辟全新(xin)(xin)品牌(pai)傳播(bo)陣地。

王老吉(ji)登陸“品牌強國工(gong)程”畫面

今(jin)年以(yi)來(lai)，王(wang)老吉持續占領(ling)央視(shi)“品(pin)牌(pai)強國工(gong)程-領(ling)跑(pao)品(pin)牌(pai)”主要宣傳陣地(di)，登陸CCTV-1、CCTV-2、CCTV-3、CCTV-8、CCTV-13等(deng)五(wu)大主流頻(pin)道(dao)，更(geng)在(zai)“焦點訪談(tan)”、“今(jin)日說(shuo)法(fa)”等(deng)主流欄目播出時段實現(xian)刺(ci)檸(ning)吉的(de)高頻(pin)度廣告覆蓋(gai)。以(yi)刺(ci)檸(ning)吉為(wei)載體(ti)，王(wang)老吉向中國乃至世界展現(xian)了(le)民族品(pin)牌(pai)的(de)魅力，為(wei)打造(zao)中國知名(ming)品(pin)牌(pai)、助力脫貧(pin)攻堅積極貢獻力量。

事實上(shang)，王老吉正持(chi)續創新品牌賦能(neng)幫扶(fu)新模式，以刺檸(ning)吉引領消費扶(fu)貧。2019年(nian)，上(shang)市不到(dao)一年(nian)的刺檸(ning)吉系列產品總銷售(shou)(shou)額累計超1億元，間接帶動超2.8萬人脫(tuo)貧增收，貴州刺梨生產加工企業銷售(shou)(shou)額同比提高30%以上(shang)。

刺檸(ning)吉(ji)系列產(chan)品

2020年，面對脫貧(pin)攻堅與疫情防控的雙(shuang)重(zhong)考(kao)驗，刺(ci)(ci)檸吉(ji)成為(wei)集(ji)“健康(kang)、扶(fu)(fu)貧(pin)、促進消(xiao)費(fei)”三位(wei)一體(ti)的拳頭產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)，借助“直(zhi)播+云帶貨(huo)”的互聯(lian)網+模式，陸續(xu)通(tong)過“2億元扶(fu)(fu)貧(pin)消(xiao)費(fei)券”、廣(guang)州首屆(jie)直(zhi)播節等(deng)活(huo)動(dong)(dong)展開全(quan)民營(ying)銷(xiao)，更獲得中國工(gong)程院院士鐘南山等(deng)領導嘉賓的高度評價，認為(wei)“以刺(ci)(ci)梨的特(te)點(dian)為(wei)抓手，以廣(guang)藥集(ji)團為(wei)平臺，刺(ci)(ci)梨從普通(tong)產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)變成了(le)寶(bao)貝，從農產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)變為(wei)工(gong)業品(pin)(pin)(pin)、消(xiao)費(fei)品(pin)(pin)(pin)。”目前，刺(ci)(ci)檸吉(ji)出(chu)現(xian)了(le)供不應求的局面，帶動(dong)(dong)了(le)貴州刺(ci)(ci)梨產(chan)(chan)業鏈(lian)上下游(you)的發展，有效實現(xian)了(le)“拉動(dong)(dong)消(xiao)費(fei)+消(xiao)費(fei)扶(fu)(fu)貧(pin)”的雙(shuang)效益。

鐘(zhong)南(nan)山院士(shi)、廣(guang)藥集團(tuan)董事(shi)長李楚源走(zou)進直播(bo)間助力(li)消費扶貧此次與(yu)中(zhong)央廣(guang)播(bo)電(dian)視(shi)總臺的(de)(de)合作，將進一(yi)步提升(sheng)王老(lao)吉(ji)(ji)的(de)(de)品牌軟實力(li)和刺檸吉(ji)(ji)的(de)(de)產(chan)品知名(ming)度，為(wei)2020年底實現5億元銷(xiao)售額、貴州打(da)造百(bai)億時尚(shang)刺梨產(chan)業助一(yi)臂之力(li)。在(zai)下半年，每(mei)周五晚19:30分，敬請鎖定(ding)央視(shi)綜藝頻(pin)道，王老(lao)吉(ji)(ji)還攜(xie)手《喜上(shang)加喜》節目走(zou)遍各地，與(yu)全國人民一(yi)起見證2020全面小康(kang)的(de)(de)到來，讓(rang)世界(jie)更吉(ji)(ji)祥。