雀巢包裝水：年銷近600億，2020年將在中國這樣布局！

據(ju)了(le)解(jie)，去年雀(que)巢全球飲用水(shui)業務(wu)表(biao)現(xian)平緩，但(dan)其(qi)高端水(shui)實現(xian)了(le)8~9%的增長，大眾化的產品有所下降。

6月9日(ri)，雀巢旗下(xia)有一高端水品(pin)牌AcquaPanna普(pu)娜(na)宣布(bu)正式(shi)進(jin)入中國市場，同時官宣鄧倫為首位品(pin)牌代言人。

據悉，AcquaPanna普娜天然(ran)泉(quan)水，發源于意大利(li)佛羅(luo)倫薩(sa)托斯卡納山脈，曾是歐洲的貴族專用水，1999年并入雀巢旗下。目前新品(pin)在普娜天貓(mao)旗艦店，有250ml、330ml、500ml、750ml四種瓶(ping)裝規(gui)格，其中750ml產品(pin)為高端玻璃瓶(ping)，均價(jia)6-10元不(bu)等。

作(zuo)為全球(qiu)的瓶裝水生產(chan)商，雀巢在本月(yue)12日發布官方(fang)通告稱，將強化(hua)對標(biao)志性(xing)國(guo)際品(pin)牌、的高端礦(kuang)泉(quan)水品(pin)牌的關注，并投資差異化(hua)的健康產(chan)品(pin)，例(li)如功能性(xing)水。

目(mu)前來(lai)看，雀(que)巢(chao)(chao)在(zai)中國飲(yin)用(yong)水的業(ye)務符合這一(yi)(yi)戰略方向。近日，雀(que)巢(chao)(chao)在(zai)旗下水飲(yin)品(pin)牌優活(huo)推(tui)出氣(qi)泡水、電解質(zhi)水新品(pin)，進一(yi)(yi)步加碼水飲(yin)市(shi)場。目(mu)前兩款產品(pin)均已在(zai)天貓雀(que)巢(chao)(chao)水飲(yin)旗艦店首發上市(shi)，售價450ml/5元，雀(que)巢(chao)(chao)方面(mian)表示未來(lai)將會(hui)陸續(xu)推(tui)廣至線(xian)下商超、便利店等渠道。

而此次普娜(na)的引進(jin)，則代(dai)表(biao)著雀巢在高端水市場(chang)的又一(yi)次發力(li)，同時也(ye)是(shi)雀巢集團調(diao)整飲(yin)用水板塊(kuai)的戰略性舉措(cuo)。

雀巢：近(jin)600億的飲用(yong)水業(ye)務

雀(que)巢不僅是全球的食品(pin)生產(chan)(chan)商(shang)(shang)，還是全球的瓶裝水生產(chan)(chan)商(shang)(shang)。

2019年(nian)，雀巢(chao)飲(yin)用水業(ye)(ye)務的銷售額達78億(yi)瑞(rui)士(shi)法郎(lang)（現(xian)約合人民幣580億(yi)元(yuan)）。期內，雀巢(chao)北美飲(yin)用水業(ye)(ye)務（國際品牌除外）的銷售額約34億(yi)瑞(rui)士(shi)法郎(lang)（約合人民幣253億(yi)元(yuan)）。雀巢(chao)飲(yin)用水每(mei)年(nian)超過40%的銷售來自北美市(shi)場。

目前(qian)，雀巢包裝水業務共有近(jin)50個品(pin)牌(pai)，如圣培露、巴黎(li)水、波(bo)蘭春天、普(pu)娜等國(guo)際高端水品(pin)牌(pai)，還有區域性的知名品(pin)牌(pai)。

在中國的(de)瓶裝水市場，雀巢的(de)優(you)勢(shi)并不明顯。除了巴(ba)黎(li)水、圣培露(lu)、普娜等進口水外，目前(qian)雀巢在中國有三個工廠，分別在上海、天津、昆明，三個品牌分別為"優(you)活"、"獲特滿"和"云南(nan)山泉".

雀巢中國：從0到(dao)514億(yi)的突破

這家穩健經營(ying)150余年的全球的食品(pin)巨(ju)頭，其在中國的發展也(ye)超乎許多人的想象。

雀巢中國2019年營收(shou)69.13億瑞士法郎（現約(yue)合人民幣514億元），同比(bi)有所下滑（可能(neng)存(cun)在匯率差）。

目前(qian)，中(zhong)國也已成為雀巢(chao)(chao)全(quan)(quan)球(qiu)第二大市(shi)場，約占全(quan)(quan)球(qiu)銷售額的(de)8%.進入中(zhong)國30多年以來(lai)，雀巢(chao)(chao)從(cong)黑龍(long)江雙城一個(ge)不起眼的(de)城市(shi)起步，從(cong)中(zhong)國本土市(shi)場實現了0到(dao)514億的(de)突破。

作為隱形的巨無霸，雀巢在中國市(shi)場坐擁太(tai)(tai)太(tai)(tai)樂、豪(hao)吉雞(ji)精、徐福記、銀(yin)鷺(lu)、優活等品牌。

布局中(zhong)(zhong)國市(shi)場多(duo)年，雀(que)(que)巢(chao)的產品(pin)(pin)線已(yi)經橫(heng)跨13個(ge)品(pin)(pin)類(lei)，包括瓶裝水(shui)（優活、獲特滿、云南(nan)山泉）、烹(peng)調產品(pin)(pin)（美極、太(tai)太(tai)樂(le)、豪吉）、咖啡（雀(que)(que)巢(chao)、星巴克、奈斯派索）、飲(yin)品(pin)(pin)（美祿、銀鷺、雀(que)(que)巢(chao)果(guo)(guo)維等(deng)(deng)）、巧克力威化和(he)糖(tang)果(guo)(guo)（奇巧、脆脆鯊、寶(bao)路、徐福記(ji)等(deng)(deng)）、冰(bing)淇淋(lin)（雀(que)(que)巢(chao)、廣(guang)州五(wu)羊等(deng)(deng)）、谷物(wu)產品(pin)(pin)（雀(que)(que)巢(chao)優麥系列(lie)等(deng)(deng)）。除此之(zhi)外，還包括寵(chong)物(wu)食(shi)(shi)品(pin)(pin)、奶制(zhi)品(pin)(pin)及營養(yang)品(pin)(pin)、特殊醫學(xue)用途配(pei)方食(shi)(shi)品(pin)(pin)、食(shi)(shi)品(pin)(pin)工(gong)業原料、皮(pi)膚健康等(deng)(deng)，使用雀(que)(que)巢(chao)品(pin)(pin)牌的食(shi)(shi)品(pin)(pin)、飲(yin)料和(he)醫藥用品(pin)(pin)近萬種。如今，雀(que)(que)巢(chao)在中(zhong)(zhong)國的13大核心(xin)業務均在中(zhong)(zhong)國市(shi)場獲得(de)了長足發展。

弗若(ruo)斯(si)特(te)沙利(li)文(wen)數據顯(xian)示，按零售額計算，2019年中國包(bao)裝水(shui)市場規模(mo)高(gao)達2017億元。雖然飲用純凈水(shui)零售額占整體包(bao)裝水(shui)市場的(de)60.4%,但(dan)是天然水(shui)和礦泉水(shui)在包(bao)裝水(shui)類(lei)別中增長(chang)快(kuai)，復合年增長(chang)率(lv)分別為24.8%和18.4%.隨(sui)著中國消(xiao)費者健(jian)康(kang)意識增強及消(xiao)費能(neng)力的(de)提升，高(gao)端水(shui)在中國市場有著廣闊(kuo)的(de)發展前景。

進入中(zhong)國(guo)30余年(nian)，雀(que)巢從0起(qi)步營收突破(po)514億元(yuan)，讓中(zhong)國(guo)成為雀(que)巢的第二大市場(chang)。雀(que)巢用它驚人(ren)的毅力和耐心在中(zhong)國(guo)開疆擴(kuo)土，隨著雀(que)巢水(shui)業務在中(zhong)國(guo)加(jia)速發力，將(jiang)給中(zhong)國(guo)瓶(ping)裝水(shui)市場(chang)格局帶來怎樣的影(ying)響，食業家(jia)將(jiang)保持(chi)持(chi)續關(guan)注(zhu)。