眾果(guo)(guo)美味是陜西眾果(guo)(guo)果(guo)(guo)汁有限公司(si)依托總公司(si)東(dong)部集團(tuan)資本支持，在兄弟企業陜西恒通(tong)果(guo)(guo)汁集團(tuan)水果(guo)(guo)原料(liao)資源與(yu)二十(shi)年國際果(guo)(guo)汁加工(gong)經驗協助下，提出并建立由生產(chan)到市(shi)場一條(tiao)龍產(chan)業化(hua)平臺的100%純(chun)果(guo)(guo)汁品牌(pai)，科學實現100%純(chun)果(guo)(guo)汁配方簡(jian)約化(hua)和不添加，目前(qian)有1L利樂鉆、250mL鉆石包以及310ml兩片罐裝(zhuang)三(san)類(lei)包裝(zhuang)形態。

眾果

值得(de)一提(ti)的(de)是，陜(shan)西恒通(tong)果(guo)汁(zhi)集(ji)團以生產濃(nong)縮蘋果(guo)汁(zhi)聞名遐邇，與可口(kou)可樂、雀巢(chao)等國(guo)際(ji)大型公司(si)均有長(chang)期合作，目前在(zai)全國(guo)擁有13個果(guo)汁(zhi)加工基(ji)地和3個100%純果(guo)汁(zhi)生產專供(gong)基(ji)地，為眾果(guo)果(guo)汁(zhi)的(de)產品輸出提(ti)供(gong)優越的(de)原料支持和品質保(bao)障。

市(shi)場(chang)重點突破(po)，全國復制

在果汁(zhi)市場中(zhong)，除匯源這一(yi)全國(guo)性品(pin)牌之外，牽手等(deng)品(pin)牌都(dou)是(shi)(shi)地(di)區性的(de)品(pin)牌，這對于眾(zhong)果美(mei)味來說是(shi)(shi)良好(hao)的(de)機會。2019年，眾(zhong)果美(mei)味重新調整再出(chu)發，首要方向是(shi)(shi)聚焦(jiao)，重新梳理營銷(xiao)團隊和產(chan)品(pin)線，重新設計產(chan)品(pin)包裝，結(jie)合市場反饋不斷調整產(chan)品(pin)結(jie)構。

在(zai)談及(ji)為(wei)什么要推出(chu)100%果(guo)(guo)(guo)汁(zhi)時，總經(jing)理李(li)強指出(chu)，在(zai)國(guo)外，每(mei)天喝果(guo)(guo)(guo)汁(zhi)已經(jing)成為(wei)一(yi)種生活(huo)習(xi)慣，用以(yi)補充日常所需的維生素和營養(yang)。如今(jin)，國(guo)人(ren)的健康意識日益得到凸顯，100%果(guo)(guo)(guo)汁(zhi)更符合健康需求，未來果(guo)(guo)(guo)汁(zhi)會朝(chao)著100%純果(guo)(guo)(guo)汁(zhi)和NFC果(guo)(guo)(guo)汁(zhi)方向發展，而真正果(guo)(guo)(guo)汁(zhi)并不(bu)會引(yin)起副(fu)作用。

根(gen)據市場調研和經銷商(shang)反饋，眾果美味重(zhong)(zhong)點(dian)推廣桃汁(zhi)(zhi)、菠蘿汁(zhi)(zhi)、葡萄汁(zhi)(zhi)、芒(mang)果汁(zhi)(zhi)四種口味，目前產品在山(shan)東(dong)、福建、西安等區域均實現了良好的銷售與(yu)回轉，并在沈陽、上海、深圳等城市做了重(zhong)(zhong)點(dian)布局。

鎖定家庭消費，進入百姓餐桌

“我們的(de)訴求是(shi)成為像伊(yi)利、蒙牛一樣(yang)進入家庭(ting)，變成家庭(ting)中兒童或(huo)者老人生活習慣(guan)的(de)一部分(fen)，這(zhe)是(shi)廣闊的(de)市場空間。”對此，1L的(de)利樂包果(guo)汁聚(ju)焦餐飲場景；250ml利樂包配備吸(xi)管，適(shi)合個(ge)人即(ji)飲；310ml罐裝主(zhu)走(zou)禮品市場。據了解(jie)，2019年250ml利樂包產品主(zhu)要(yao)做學(xue)生餐渠道，銷(xiao)量突(tu)破(po)600萬元。

目(mu)前市場(chang)上，罐(guan)(guan)裝(zhuang)產(chan)品(pin)的(de)代表品(pin)類是以(yi)(yi)紅牛為(wei)(wei)代表的(de)能量飲(yin)料，以(yi)(yi)加多寶(bao)為(wei)(wei)代表的(de)涼茶，以(yi)(yi)六(liu)個核(he)桃為(wei)(wei)代表的(de)植(zhi)物蛋白(bai)飲(yin)料，以(yi)(yi)可樂為(wei)(wei)代表的(de)碳酸(suan)飲(yin)料，且以(yi)(yi)易拉罐(guan)(guan)為(wei)(wei)主包裝(zhuang)的(de)品(pin)類均有產(chan)生大品(pin)牌(pai)。顯然，現階段消費者對于罐(guan)(guan)裝(zhuang)果(guo)汁(zhi)的(de)認(ren)知度并不(bu)高(gao)，需要持續培養市場(chang)，如果(guo)定價高(gao)于成熟品(pin)牌(pai)，難以(yi)(yi)起量。因此，眾果(guo)美味從價格和銷售政(zheng)策兩方(fang)面出發定價為(wei)(wei)5元，給(gei)予經銷商更高(gao)的(de)優惠政(zheng)策，大力推廣罐(guan)(guan)裝(zhuang)產(chan)品(pin)。

在新時代，眾果美味(wei)為(wei)消(xiao)費者提供新選擇，重新定(ding)義中國(guo)好果汁。