休閑零食百草味的子系列又添新(xin)成員了。5月(yue)25日，百草味發(fa)布正式(shi)上(shang)線兒(er)童食品(pin)“童安安小朋友”。這是繼“新(xin)肉時代”后，百草味又上(shang)新(xin)了2020年度的一個(ge)重(zhong)磅系列，也是百草味面向細(xi)分人群、細(xi)分場景落地“多元(yuan)”戰略的重(zhong)要布局之一。

百(bai)草味上新童安(an)安(an)小朋友1.0系(xi)列產品

據了解，此次(ci)上新的“童(tong)安(an)安(an)小朋友”系(xi)列(lie)產品(pin)(pin)是瞄準3-12歲兒童(tong)推出的兒童(tong)食(shi)品(pin)(pin)1.0系(xi)列(lie)，通(tong)過(guo)對有益營養元(yuan)素(su)及油鹽糖添加(jia)(jia)劑的“加(jia)(jia)法(fa)”和“減法(fa)”，在營養價值及附加(jia)(jia)價值上更適合兒童(tong)人群。而(er)據百草味透露(lu)，后(hou)續(xu)百草味還(huan)將上線2.0版本，打造為孩子健康(kang)成長(chang)的“加(jia)(jia)法(fa)能量(liang)”和親子關系(xi)的“魔法(fa)力量(liang)”。

挖掘細分市場，“童(tong)安安”為兒(er)童(tong)食品做“加減法(fa)”

百草味品(pin)(pin)(pin)牌經理介紹，作為(wei)一(yi)家(jia)女(nv)性(xing)(xing)員(yuan)工占(zhan)多(duo)數(shu)、重視女(nv)性(xing)(xing)關(guan)懷的(de)(de)(de)食品(pin)(pin)(pin)企業，有很(hen)多(duo)女(nv)員(yuan)工在百草味的(de)(de)(de)職業生涯中，從(cong)一(yi)個青澀的(de)(de)(de)姑(gu)娘成長為(wei)精(jing)致媽媽，她們希(xi)望(wang)通(tong)過百草味這家(jia)有影響力的(de)(de)(de)食品(pin)(pin)(pin)企業，為(wei)自己的(de)(de)(de)孩子們設計、生產出安心健康的(de)(de)(de)兒(er)童食品(pin)(pin)(pin)。于是，“童安安小朋友”的(de)(de)(de)構想漸漸從(cong)萌芽(ya)到(dao)落地(di)。

此次推出的“童安(an)安(an)小朋(peng)友”1.0系列，定位為給孩子“正餐以(yi)外的有益補充(chong)”。在產品上實行“做減法(fa)”和“做加法(fa)”兩步走。

百草(cao)味“童安安系列”1.0版本(ben)成長魔方酸奶(nai)塊

 一是通過“三減”，將油(you)、鹽、糖(tang)三大成分從兒童食品中化減少甚至剔除，如(ru)針對含糖(tang)產品實施(shi)無(wu)糖(tang)、少糖(tang)或是用(yong)天然代糖(tang)代替。

二是通過添加益(yi)生菌、DHA、蛋白質(zhi)、鈣等營養物(wu)質(zhi)進行三餐之外的有(you)益(yi)補充(chong)，起到呵護孩子健康的作用。如每日堅(jian)果兒童款(kuan)，針對兒童課(ke)業壓(ya)力(li)大、挑食(shi)營養不均的需求，2款(kuan)核桃占比(bi)相較普通款(kuan)更多，達(da)到24%。

百草(cao)味“童安安系列(lie)”1.0版本(ben)膳(shan)食(shi)纖維山楂片(pian)

此外(wai)，在包裝上百草味設(she)計(ji)了(le)(le)一個軟萌可(ke)愛的小(xiao)女孩“童(tong)(tong)(tong)安(an)安(an)”，通(tong)過暖調(diao)色彩、趣(qu)味卡通(tong)的外(wai)觀(guan)給兒童(tong)(tong)(tong)們(men)一份“童(tong)(tong)(tong)趣(qu)”。在產品包裝背面，1.0版本設(she)置(zhi)了(le)(le)“童(tong)(tong)(tong)言童(tong)(tong)(tong)語(yu)”插畫，增(zeng)加了(le)(le)媽媽與孩子的互動內容。

百草味“童安(an)安(an)系列”1.0版本(ben)膳(shan)食纖維山楂(zha)片

據悉(xi)，根據相關產品規(gui)劃，百草味隨(sui)后將推出童安(an)安(an)小(xiao)朋(peng)友(you)系(xi)列2.0版本(ben)，除了在(zai)品類上進(jin)行創新，為兒童營養添(tian)加(jia)更多(duo)“加(jia)法”之外，包裝還(huan)將創新更多(duo)親(qin)子(zi)交互(hu)內容，如(ru)增加(jia)謎語、經典故事等益智(zhi)內容，進(jin)行包裝玩具(ju)化等，增加(jia)產品“童趣”特性(xing)。讓(rang)童安(an)安(an)小(xiao)朋(peng)友(you)系(xi)列成為孩子(zi)健康成長(chang)的“加(jia)法能(neng)量(liang)”，成為親(qin)子(zi)關系(xi)的“魔(mo)法力量(liang)”。

多元布局，打造健康食(shi)品(pin)標簽

細究百草味布局兒童食品領(ling)域的(de)動(dong)作，不難看出有以下(xia)兩點考慮。

多元布(bu)局(ju)，打(da)造健康食品(pin)標簽

抓住新(xin)(xin)的(de)市(shi)場(chang)(chang)細分機會(hui)，實現(xian)新(xin)(xin)的(de)增(zeng)長(chang)突破(po)。在中國，2018年0-14歲的(de)兒童(tong)(tong)人口(kou)規模近(jin)2.5億，隨著二(er)胎(tai)政策的(de)深(shen)入，未來(lai)還將持續增(zeng)加，對應的(de)兒童(tong)(tong)零(ling)食(shi)(shi)是一個非常龐大的(de)市(shi)場(chang)(chang)。根據QYResearch的(de)《2018年全球兒童(tong)(tong)零(ling)食(shi)(shi)市(shi)場(chang)(chang)研究報告》，從2018年到2023年，兒童(tong)(tong)零(ling)食(shi)(shi)市(shi)場(chang)(chang)預(yu)計將以10％到15％的(de)復合年增(zeng)長(chang)率(lv)穩定增(zeng)長(chang)。

截止目前，國(guo)內兒(er)童(tong)零(ling)(ling)食(shi)(shi)并沒有(you)代表性品牌，這一(yi)市場現狀給了(le)諸多品牌搶占新(xin)坐標的機(ji)會。據(ju)町芒研(yan)(yan)究院《2019兒(er)童(tong)零(ling)(ling)食(shi)(shi)行業研(yan)(yan)究報告(gao)》顯示(shi)，39.9%的兒(er)童(tong)家長在選購零(ling)(ling)食(shi)(shi)時會考慮零(ling)(ling)食(shi)(shi)的營養性及安(an)全性。而(er)70.9%的兒(er)童(tong)在選購零(ling)(ling)食(shi)(shi)時更加(jia)關注(zhu)包(bao)裝(zhuang)上的卡通人物(wu)是(shi)否足夠有(you)吸引力以及零(ling)(ling)食(shi)(shi)是(shi)否好吃、是(shi)否是(shi)自己喜歡的口味。對于百草味而(er)言(yan)，其(qi)品牌優勢更為(wei)凸顯。

一是(shi)產品健康(kang)化，通(tong)過(guo)梳理百(bai)草味近年來(lai)研發(fa)的(de)產品不(bu)難發(fa)現，其一直將(jiang)“健康(kang)”作為(wei)產品研發(fa)的(de)首要因素。以每(mei)日堅果(guo)為(wei)例，百(bai)草味每(mei)日堅果(guo)精選全球(qiu)8大食(shi)材，每(mei)袋25克，通(tong)過(guo)低溫慢烘焙(bei)、少添加的(de)加工(gong)方式，化保(bao)留堅果(guo)果(guo)干營養元素。

主(zhu)打健康(kang)，百草味每日堅果成為(wei)浙江省第四屆冰雪運(yun)動嘉(jia)年(nian)華伴手禮除此之外，百草味還(huan)在原(yuan)有產(chan)品上(shang)進行健康(kang)化(hua)創新。百草味板(ban)(ban)栗包括笑口板(ban)(ban)栗、熟制板(ban)(ban)栗仁等(deng)產(chan)品。2020年(nian)百草推出(chu)“有機(ji)板(ban)(ban)栗仁”，選(xuan)取無農(nong)藥污染(ran)的(de)燕山山麓野生板(ban)(ban)栗林，采用高溫(wen)蒸煮的(de)罐頭工藝(yi)實現0添(tian)加，同時采用可回收的(de)牛皮紙作為(wei)包裝，實現健康(kang)可循環。