重磅丨元気森林入局能量飲料，定價7.5元！

作為一家初創型的(de)食品公(gong)司(si)，元(yuan)気森(sen)林成(cheng)立于2016年，是一家互聯網+的(de)飲料(liao)公(gong)司(si)，專門生產無糖、低(di)熱量的(de)產品。

近日，天天新品注意到(dao)，繼茶飲(yin)、氣泡水、酸奶、奶茶之后，元気森林(lin)正(zheng)式進(jin)軍功(gong)能(neng)飲(yin)料領(ling)域，推出“外星人(ren)”能(neng)量(liang)飲(yin)料。

定價(jia)7.5元(yuan)，元(yuan)気森(sen)林入局能量飲料

據(ju)悉(xi)，外星人能量飲料目前(qian)已經在(zai)天貓(mao)旗(qi)艦店(dian)開售。新品主(zhu)打零糖，不含(han)咖啡(fei)因。目前(qian)有經典口(kou)味(wei)、馬黛茶(cha)口(kou)味(wei)、輕姜口(kou)味(wei)三種產(chan)品。天貓(mao)旗(qi)艦店(dian)數(shu)據(ju)顯(xian)示，330ml*24罐的(de)參考售價(jia)為(wei)(wei)179.9元，零售價(jia)約為(wei)(wei)7.5元，高于市面主(zhu)流能量飲料的(de)5~6元價(jia)格帶。

定價7.5元(yuan)，元(yuan)気森林入局能(neng)量飲料

延續元(yuan)気森林產品低(di)糖(tang)(tang)(tang)、低(di)卡(ka)的(de)(de)(de)特點，三款產品均主打零(ling)糖(tang)(tang)(tang)賣(mai)點，與當下(xia)能量飲料(liao)的(de)(de)(de)頭部品牌做出明顯區隔。同元(yuan)気水等(deng)產品一(yi)樣，外星人能量飲料(liao)采用了赤(chi)蘚(xian)(xian)糖(tang)(tang)(tang)醇(chun)這種無糖(tang)(tang)(tang)甜(tian)味(wei)劑(ji)，一(yi)瓶≈1/3蘋果的(de)(de)(de)熱量。近年來，赤(chi)蘚(xian)(xian)糖(tang)(tang)(tang)醇(chun)成(cheng)為食業新(xin)寵，其甜(tian)度是蔗糖(tang)(tang)(tang)的(de)(de)(de)70%，卡(ka)路里含量卻(que)可以忽(hu)略不計。

此外，三款(kuan)產(chan)品均不(bu)含(han)咖啡因，產(chan)品主要(yao)成份為維(wei)生素（提(ti)高免(mian)疫(yi)力(li)），L-茶(cha)氨酸(suan)（集中(zhong)記憶力(li)）。其(qi)(qi)中(zhong)，經典(dian)口(kou)味為強化型產(chan)品，有(you)(you)且(qie)僅有(you)(you)此款(kuan)產(chan)品含(han)有(you)(you)牛磺酸(suan)（強勁提(ti)神），其(qi)(qi)它兩款(kuan)產(chan)品分別含(han)有(you)(you)馬(ma)黛茶(cha)（天(tian)然(ran)的咖啡代替品）和生姜粉（提(ti)高免(mian)疫(yi)力(li)）。

之前，元気(qi)森(sen)林憑借旗下的(de)爆品燃(ran)茶、元気(qi)森(sen)林氣泡水(shui)，以及元気(qi)寵(chong)肌(ji)水(shui)、玉(yu)米須茶、北海道酸(suan)奶(nai)、每日清體(ti)酸(suan)奶(nai)、元気(qi)森(sen)林乳茶等健康型產品，在一片紅海的(de)飲料市場硬生生擠出了一條路。相(xiang)關數據顯示，元氣森(sen)林上市三年，銷(xiao)售額達8億(yi)，估值40億(yi)元。

外星人能量飲料能不能成為(wei)另一個爆款產品，很(hen)值得期(qi)待。

賽(sai)道漸寬的能量飲料市場

歐睿國(guo)際數據顯示，2014年至(zhi)2019年，能(neng)量飲(yin)料(liao)非現(xian)場消(xiao)費的(de)(de)銷售金額復(fu)合增速為15.02%，是9大(da)類飲(yin)料(liao)中(zhong)增速快的(de)(de)。相比歐美市(shi)場，從國(guo)人的(de)(de)人均消(xiao)費量來看，能(neng)量飲(yin)料(liao)仍有很大(da)的(de)(de)增長空間。

以水(shui)果和茶為原料的日式輕(qing)功能(neng)飲料，似乎并不能(neng)滿足元気森林未來發展(zhan)的需要，作(zuo)為一家互聯網+的飲品企(qi)業，元気森林迫(po)切需要開辟(pi)新(xin)的品類來驅動(dong)業績(ji)增(zeng)量。

近兩年，能(neng)(neng)量(liang)飲料(liao)市(shi)(shi)(shi)場(chang)入局(ju)者眾。經歷市(shi)(shi)(shi)場(chang)的(de)大浪淘沙，中國(guo)能(neng)(neng)量(liang)飲料(liao)市(shi)(shi)(shi)場(chang)仍呈現一超多強的(de)行業格局(ju)。2019年，中國(guo)紅牛熱銷223億(yi)，東鵬(peng)特飲收入達40.03億(yi)元、樂虎的(de)收入超過30億(yi)元。另外，黑卡、體質(zhi)能(neng)(neng)量(liang)等本(ben)(ben)土品(pin)牌強勢崛起，分(fen)割區(qu)域市(shi)(shi)(shi)場(chang)。在本(ben)(ben)土品(pin)牌的(de)強勁表現的(de)帶動下，中國(guo)功能(neng)(neng)飲料(liao)市(shi)(shi)(shi)場(chang)多年來保持雙位數的(de)高增長。

作為茶(cha)飲品牌的(de)后入者(zhe)(zhe)，元(yuan)気森林(lin)成功帶動了無糖茶(cha)飲的(de)增長(chang)。同(tong)樣，作為中國能量飲料的(de)后入者(zhe)(zhe)，元(yuan)気森林(lin)能為該(gai)品類帶來(lai)怎樣的(de)增長(chang)還是未知(zhi)。