茶飲再掀變局，旺旺推出茶飲新品哎喲神萃茶

近(jin)日，旺旺推出了(le)茶飲新(xin)品(pin)哎喲神萃茶。據了(le)解，該款茶飲新(xin)品(pin)有250ml利(li)樂(le)包和(he)450mlPET瓶裝兩種規(gui)格(ge)，以滿足不同飲用場(chang)景(jing)需求(qiu)。產(chan)品(pin)零(ling)售(shou)(shou)價分(fen)別為3元和(he)5元，已于日前在(zai)線上和(he)線下市場(chang)同步上市開售(shou)(shou)。

值得注(zhu)意(yi)的(de)是(shi)旺旺哎(ai)喲(yo)神萃(cui)(cui)茶(cha)采用高速(su)離心萃(cui)(cui)取(qu)技術萃(cui)(cui)取(qu)茶(cha)葉精(jing)華(hua)，并在茶(cha)中加入(ru)(ru)檸檬和青梅壓榨的(de)原汁調味，品(pin)質穩定，留茶(cha)香，去(qu)苦澀，入(ru)(ru)口(kou)回(hui)甘。據了解，這款哎(ai)喲(yo)神萃(cui)(cui)茶(cha)是(shi)旺旺戰略新品(pin)牌"食技研"旗下產品(pin)。

哎(ai)喲神萃茶(cha)

豐富(fu)"食技研"飲料矩陣

 據悉，目(mu)前"食技研"由旺旺營銷事(shi)業二(er)群單(dan)獨運(yun)營，完全獨立于(yu)原有(you)的(de)旺旺品牌(pai)。

在(zai)新(xin)時代，消費者越(yue)來越(yue)尋找(zhao)具有(you)高價(jia)值，獨特口味和獨特產(chan)品特征的(de)產(chan)品。"食技(ji)研"看到了這(zhe)些變化，同時，為了迎合(he)消費者的(de)需求(qiu)，將"味道(dao)"和"健康"進行有(you)效地結合(he)，不(bu)斷開拓新(xin)路線豐富飲料矩陣。

對(dui)O泡全面(mian)升級，推出O泡+低糖(tang)高纖維(wei)配方，更(geng)加(jia)符合當今消費者(zhe)對(dui)健(jian)康(kang)產品的(de)需求(qiu)。

茶飲新品

2019年(nian)(nian)年(nian)(nian)末"食技研"推出哎呦(you)植物飲(yin)，大舉進(jin)軍飲(yin)料(liao)市場。飲(yin)料(liao)精(jing)選(xuan)等多(duo)種草本植物萃取精(jing)華，打造了玫瑰花、接骨木花、杭(hang)白菊等三種口(kou)味，擁有(you)0脂肪、無蔗糖、0熱量等特點。

此次，哎喲神萃茶的(de)(de)上市無疑讓旺旺"食技研"的(de)(de)飲料矩陣更加豐(feng)富，增(zeng)強品(pin)牌的(de)(de)市場競爭力。

2020茶飲料市場崛(jue)起

隨著(zhu)消(xiao)費(fei)者健康(kang)意(yi)識的覺醒，茶(cha)飲(yin)(yin)成(cheng)為(wei)飲(yin)(yin)品消(xiao)費(fei)中不可(ke)或缺的一部分。據尼(ni)爾(er)森數據顯示(shi)：2017-2018年(nian)即飲(yin)(yin)茶(cha)市場較上年(nian)均有(you)一定(ding)增(zeng)長(chang)，2019年(nian)即飲(yin)(yin)茶(cha)細(xi)分品類的銷(xiao)售額超(chao)過(guo)340億(yi)元(yuan)。

隨著(zhu)飲料市(shi)場(chang)健康(kang)化、年輕化的總體趨勢(shi)，即飲茶(cha)產品也(ye)在進行結構(gou)調整。從(cong)品類陣(zhen)營來看，目前(qian)茶(cha)飲料市(shi)場(chang)已經從(cong)傳統茶(cha)品類獨大變為新(xin)舊兩(liang)派勢(shi)力并存(cun)，并逐漸發展為兩(liang)大陣(zhen)營。

哎呦植物飲

陣(zhen)營即(ji)(ji)為(wei)康師傅、統一(yi)為(wei)代表的傳統造茶(cha)(cha)勢(shi)力，"康師傅冰(bing)紅(hong)茶(cha)(cha)"、"統一(yi)綠茶(cha)(cha)"、"茉莉花茶(cha)(cha)"等即(ji)(ji)飲茶(cha)(cha)曾占據(ju)中國飲料市(shi)場的半壁江山；第二陣(zhen)營即(ji)(ji)為(wei)農夫山泉、Meco蜜谷、維他為(wei)代表的新(xin)潮派(pai)，這些品牌則推動著果茶(cha)(cha)、檸檬茶(cha)(cha)、無糖茶(cha)(cha)的崛起，茶(cha)(cha)飲料未來的發展方向將是新(xin)式茶(cha)(cha)飲，成長迅速。

2019年(nian)兩(liang)大(da)陣(zhen)營(ying)都(dou)呈現出了良(liang)好的發(fa)展態勢，以康師(shi)傅、統一、農夫山泉、香飄飄為例，營(ying)收業(ye)績都(dou)取得了不錯的成績。

其(qi)中康師傅2019年(nian)(nian)全(quan)年(nian)(nian)茶(cha)(cha)(cha)飲產品營(ying)收達到155.79億元(yuan)，全(quan)年(nian)(nian)飲品事業(ye)即飲茶(cha)(cha)(cha)（包含奶茶(cha)(cha)(cha)）銷(xiao)量市場(chang)(chang)占(zhan)有率45.7%,繼續穩(wen)居市場(chang)(chang)首位；統一2019年(nian)(nian)茶(cha)(cha)(cha)飲料實現收益56.163億元(yuan)，其(qi)中經典品牌統一冰(bing)紅茶(cha)(cha)(cha)、統一綠茶(cha)(cha)(cha)表現持穩(wen)；2019年(nian)(nian)農夫山泉在茶(cha)(cha)(cha)飲料市場(chang)(chang)份額(e)占(zhan)比(bi)(bi)為(wei)7.9%,收益31.38億元(yuan)。2019年(nian)(nian)香飄飄明星單(dan)品果汁茶(cha)(cha)(cha)取得營(ying)收8.68億元(yuan)，同比(bi)(bi)增(zeng)加332.43%。

茶飲料

茶飲(yin)料的(de)出現及市場的(de)繁榮，不(bu)斷(duan)引起行業的(de)廣(guang)泛關注，眾多(duo)企(qi)業都入軍其(qi)中，從而(er)瓜分茶飲(yin)料市場。雀(que)巢、伊利(li)、可(ke)(ke)口可(ke)(ke)樂、香飄(piao)飄(piao)、銀鷺、盼(pan)盼(pan)等品牌(pai)也積極(ji)跨界推新(xin)，各類茶飲(yin)料爭相斗艷！

事實證明國內茶(cha)(cha)飲(yin)料(liao)市場在(zai)不斷(duan)擴大，茶(cha)(cha)飲(yin)曝光度越(yue)(yue)來越(yue)(yue)高。許多前所(suo)未有的品牌集(ji)合正在(zai)撲面而來，茶(cha)(cha)飲(yin)市場成為新一輪(lun)資(zi)本角逐的競技場。