飲料圈的定制瓶大火，可口可樂、六個核桃……爭相這么做！

心理(li)學(xue)研究證明(ming)：長得好看連乞討都更(geng)有優勢！不管你是(shi)否相信，但這確實(shi)是(shi)事實(shi)，這個(ge)道理(li)也(ye)同(tong)樣奏效于(yu)飲料產品。

近年來(lai)，隨著時代(dai)變遷(qian)和(he)消(xiao)(xiao)費升級(ji)，新生(sheng)代(dai)人(ren)群(qun)逐漸成為消(xiao)(xiao)費主流(liu)。國人(ren)逐漸脫(tuo)離(li)了從眾化的消(xiao)(xiao)費習慣，轉而追求商品本身(shen)和(he)個性需求的匹(pi)配度，“私人(ren)訂(ding)制”概念開始(shi)逐漸流(liu)行(xing)，“定制化飲品”開始(shi)集體(ti)出現，掀起了行(xing)業內熱潮。不僅大大提高了企業品牌(pai)的美譽(yu)度，且(qie)極大促進(jin)銷量(liang)增(zeng)長(chang)，催生(sheng)出巨大市(shi)場容量(liang)。

不妨看(kan)看(kan)這些飲品(pin)品(pin)牌怎么做！

可口可樂(le)武漢定制罐(guan)包裝

在飲(yin)料圈會玩(wan)罐子的非可(ke)口可(ke)樂莫屬(shu)，今(jin)年，結(jie)合疫(yi)情(qing)可(ke)口可(ke)樂還推出(chu)武(wu)漢(han)(han)定(ding)制罐包裝。此次推出(chu)的告(gao)(gao)白罐，每(mei)個罐身上(shang)都有武(wu)漢(han)(han)元素：櫻花(hua)(hua)、熱干(gan)面、長江大橋、黃鶴樓(lou)，同時為(wei)了(le)表達全(quan)國其他(ta)城市(shi)對武(wu)漢(han)(han)的告(gao)(gao)白，運(yun)用(yong)河(he)南燴面、上(shang)海玉蘭花(hua)(hua)等元素與武(wu)漢(han)(han)元素結(jie)合，一個大大的愛(ai)心表達了(le)“武(wu)漢(han)(han)，一起以愛(ai)前(qian)行”的含(han)義。

六個核桃“高考加油罐”

在六個(ge)核桃推出(chu)鼠(shu)年(nian)(nian)心愿罐(guan)之后，近期六個(ge)核桃還推出(chu)“高考(kao)(kao)(kao)加(jia)(jia)油罐(guan)”，六個(ge)核桃此番高考(kao)(kao)(kao)主題營(ying)銷打出(chu)“輕松(song)用腦，加(jia)(jia)油高考(kao)(kao)(kao)”的(de)(de)(de)口(kou)號，針對(dui)高考(kao)(kao)(kao)生打造(zao)的(de)(de)(de)“高考(kao)(kao)(kao)加(jia)(jia)油罐(guan)”，罐(guan)體顏色(se)(se)為淺藍色(se)(se)，明亮的(de)(de)(de)色(se)(se)調(diao)凸顯出(chu)年(nian)(nian)輕人的(de)(de)(de)活力(li)狀態，罐(guan)體文字采用了(le)當下(xia)流行(xing)的(de)(de)(de)網絡(luo)語，簡(jian)潔有(you)力(li)，“一罐(guan)穩過”、“666穩穩的(de)(de)(de)”、“逆襲985”、“智商爆表”、“C位出(chu)道”等等，不僅拉近了(le)與95后年(nian)(nian)輕消費者間的(de)(de)(de)距離，更(geng)提升了(le)品(pin)牌的(de)(de)(de)年(nian)(nian)輕活力(li)，為品(pin)牌創造(zao)了(le)更(geng)強(qiang)的(de)(de)(de)話題屬性，形成了(le)良好(hao)的(de)(de)(de)社交效(xiao)應。

伊利“百家姓(xing)”定制裝純牛(niu)奶(nai)

在(zai)2020年新(xin)春(chun)之際，伊利(li)圍繞“百家姓”主(zhu)題(ti)，推出百家姓定制裝。為高度契(qi)合(he)此(ci)次春(chun)節(jie)營銷主(zhu)題(ti)，伊利(li)牛奶(nai)發布了以“百家聚(ju)(ju)幸福”為主(zhu)題(ti)的(de)廣告短片，在(zai)短片中，用三個(ge)“小人(ren)物”的(de)春(chun)節(jie)故事為素材，深耕春(chun)節(jie)團聚(ju)(ju)對于國民的(de)特(te)殊意義，挖掘不同圈層基于這(zhe)一特(te)殊時刻的(de)情感共鳴。

百事可樂—把樂帶(dai)回家(jia)

在(zai)春(chun)(chun)節營銷中，往往打動人心的玩法，其實還是“情(qing)感”二字。而百事(shi)(shi)(shi)可(ke)(ke)樂就在(zai)這(zhe)個其中提煉出了(le)關鍵字“樂“，并連續8年打造(zao)「把樂帶回家(jia)」系列作(zuo)(zuo)為品(pin)牌賀歲主(zhu)題(ti)，這(zhe)已經成(cheng)為了(le)百事(shi)(shi)(shi)可(ke)(ke)樂的賀歲習慣(guan)動作(zuo)(zuo)，雖談不上(shang)驚喜，但(dan)每年都會期待百事(shi)(shi)(shi)如何演繹新一年的新春(chun)(chun)祝福(fu)。從這(zhe)個維度來說，百事(shi)(shi)(shi)可(ke)(ke)樂是非常成(cheng)功的巧(qiao)妙(miao)地將品(pin)牌文化與春(chun)(chun)節聯系在(zai)一起，形成(cheng)了(le)百事(shi)(shi)(shi)可(ke)(ke)樂在(zai)春(chun)(chun)節獨有的品(pin)牌記憶點。