非常時期，老百姓對健康的(de)關注(zhu)度飛速(su)提升，營養膳食成為(wei)社會性熱(re)點(dian)話(hua)題(ti)。而(er)對于輸出營養的(de)乳(ru)業(ye)品牌而(er)言(yan)，4-5月份是行業(ye)銷售旺季，發力(li)線(xian)上既是應對特殊時期的(de)必(bi)要(yao)選項(xiang)，也是在零售快(kuai)消行業(ye)數字化加速(su)背景下，挖掘(jue)全新增長(chang)點(dian)的(de)動力(li)引(yin)擎。

4月15日(ri)-5月24日(ri)，君樂寶攜手抖音發起(qi)“漲健(jian)康能量，抖千萬(wan)紅包”主題營銷(xiao)活(huo)動(dong)。活(huo)動(dong)聯動(dong)線上線下(xia)，通過(guo)多(duo)重驚喜獎勵、互(hu)動(dong)貼紙、國內(nei)首(shou)創“微綜藝”互(hu)動(dong)直播間等形式(shi)，借助抖音小程序一站式(shi)串聯所有營銷(xiao)玩法(fa)和轉化路徑，真(zhen)正實現了最(zui)大化曝光和高(gao)效(xiao)率(lv)轉化，引(yin)領乳業品牌營銷(xiao)新變革。

模式(shi)創(chuang)新一站式(shi)集合多(duo)項營(ying)銷(xiao)(xiao)玩(wan)法 打(da)造全(quan)鏈路(lu)(lu)增(zeng)長閉環在場景(jing)即渠(qu)道的當下，線上與線下、娛樂與消費、推廣與銷(xiao)(xiao)售等的界限，正在日(ri)益模糊化，提升品牌營(ying)銷(xiao)(xiao)從進入公眾(zhong)視野到深度種草，再到銷(xiao)(xiao)售轉(zhuan)化的全(quan)路(lu)(lu)徑(jing)及轉(zhuan)化效(xiao)率，成為各(ge)行各(ge)業都在探索的共(gong)同命題。

在(zai)“漲(zhang)健(jian)康能量，抖千萬紅包”活動中，就打造出“線(xian)下購物掃(sao)碼(ma)+線(xian)上參與小程(cheng)(cheng)序互動+直播間明星答題互動”的(de)一(yi)體化營(ying)(ying)銷(xiao)模式。在(zai)線(xian)下營(ying)(ying)銷(xiao)環節(jie)，購買整箱(xiang)君樂寶漲(zhang)芝(zhi)士啦芝(zhi)士酸(suan)奶促(cu)銷(xiao)裝的(de)用(yong)戶，用(yong)抖音(yin)掃(sao)描箱(xiang)內獎(jiang)卡二維碼(ma)，即有機會獲得最高888元(yuan)的(de)現金紅包獎(jiang)勵(li)；線(xian)上則通過(guo)抖音(yin)小程(cheng)(cheng)序的(de)入口一(yi)站(zhan)式破壁(bi)多(duo)(duo)場景、多(duo)(duo)路徑和(he)多(duo)(duo)人群，形成全鏈路營(ying)(ying)銷(xiao)融合和(he)增長閉環，并(bing)基于(yu)持續升級的(de)驚喜好禮和(he)創意玩(wan)法(fa)，刺激用(yong)戶參與互動。

整場活(huo)動(dong)(dong)以抖音小程(cheng)序(xu)為主(zhu)要載體(ti)，一站連接“君樂寶漲芝士(shi)啦”官方抖音賬(zhang)號、互動(dong)(dong)直播、商業話題、達人視頻、定(ding)制貼紙等界面(mian)，多(duo)產品組合應用(yong)，建立品牌(pai)與用(yong)戶(hu)(hu)的強效關系，并引(yin)導用(yong)戶(hu)(hu)在小程(cheng)序(xu)內解鎖多(duo)重現金紅包，激(ji)發更多(duo)用(yong)戶(hu)(hu)群體(ti)分享傳播，實現基于內容的分發裂(lie)變。同(tong)時，抖音小程(cheng)序(xu)還可將(jiang)訪(fang)(fang)問用(yong)戶(hu)(hu)群體(ti)沉淀為品牌(pai)號粉絲，賬(zhang)號主(zhu)頁(ye)和tab頁(ye)掛(gua)載的小程(cheng)序(xu)則成為活(huo)動(dong)(dong)復訪(fang)(fang)入口，形成賬(zhang)號增粉+用(yong)戶(hu)(hu)互動(dong)(dong)+品牌(pai)運(yun)營的長效閉環。

玩(wan)法(fa)創新互動(dong)(dong)貼(tie)紙+明星(xing)直(zhi)播(bo)間 實現與消費者深度溝通全行業線上營銷日益火爆，但移動(dong)(dong)互聯網(wang)的流量(liang)(liang)(liang)紅(hong)利卻逐漸見頂。在移動(dong)(dong)互聯網(wang)下(xia)半場，品牌發起(qi)線上營銷，需(xu)要以足夠(gou)趣味化和(he)(he)創新性的玩(wan)法(fa)為支撐，才能持續激活存量(liang)(liang)(liang)，高效(xiao)牽引增(zeng)量(liang)(liang)(liang)，切實推動(dong)(dong)營銷突(tu)圍(wei)。君樂(le)(le)寶推出的“漲健康(kang)能量(liang)(liang)(liang)，抖(dou)千萬(wan)紅(hong)包”活動(dong)(dong)，通過撬(qiao)動(dong)(dong)抖(dou)音平(ping)臺的明星(xing)生(sheng)態，以明星(xing)、達(da)人為切入(ru)點，打造出互動(dong)(dong)貼(tie)紙和(he)(he)國內首創“微綜藝”互動(dong)(dong)直(zhi)播(bo)間等玩(wan)法(fa)，用娛樂(le)(le)星(xing)引力和(he)(he)花(hua)樣好禮吸引不同人群(qun)、不同圈層持續加入(ru)活動(dong)(dong)陣營。

“一(yi)周一(yi)款貼(tie)紙游戲(xi)，你想玩的漲芝(zhi)士啦這(zhe)里全都有(you)。”為了充分激發(fa)(fa)網友的創(chuang)作靈感，助力(li)君樂(le)寶漲芝(zhi)士啦與年輕用戶(hu)群體玩在一(yi)起(qi)(qi)，活動(dong)邀(yao)請中(zhong)國“夢(meng)之(zhi)隊”-國家跳水隊、相聲新勢(shi)力(li)-金(jin)菲&陳曦等擔當(dang)游戲(xi)推(tui)薦官，自4月(yue)15日起(qi)(qi)每周發(fa)(fa)布一(yi)款創(chuang)意(yi)貼(tie)紙，用戶(hu)只需以#健康(kang)能量漲起(qi)(qi)來 為話題、以創(chuang)意(yi)貼(tie)紙為素材創(chuang)作視頻，便可不斷累積紅(hong)包。在活動(dong)中(zhong)，用戶(hu)還(huan)可邀(yao)請好友一(yi)起(qi)(qi)拍(pai)攝視頻，獲得(de)裂變(bian)紅(hong)包，從而促進活動(dong)的破圈(quan)擴(kuo)散。

直播(bo)互動紅包放送，芝士英(ying)(ying)雄全(quan)民搶答(da)。從4月(yue)19日(ri)-5月(yue)24日(ri)，每(mei)周日(ri)晚(wan)8點，知(zhi)名(ming)節目主(zhu)持人(ren)李好還發(fa)起微綜藝形式的(de)“芝士英(ying)(ying)雄-知(zhi)識問答(da)”直播(bo)，每(mei)周一場直播(bo)，連線(xian)各(ge)領域的(de)明(ming)星(xing)、達人(ren)，掀起直播(bo)盛宴。在直播(bo)間內，用戶不(bu)僅可以與各(ge)路(lu)明(ming)星(xing)花(hua)式互動，還能一邊看直播(bo)一邊領取(qu)紅包，并參與線(xian)上互動答(da)題，贏取(qu)百萬(wan)獎(jiang)金。

值得一提的是，活動首次應用小程序進行直播(bo)預(yu)告，用戶可(ke)一鍵關注“君樂寶漲(zhang)芝士啦(la)”官(guan)方或直播(bo)明星抖音賬號，持續為直播(bo)間(jian)增加人氣。除明星直播(bo)外，活動還通過達人視(shi)頻掛載小程序，帶動粉(fen)絲(si)參與內容共創，引(yin)爆(bao)話題熱度(du)，極大提升紅包活動參與熱度(du)。

傳(chuan)播創新(xin)王牌(pai)曝光矩陣全線助陣 引發抖(dou)音(yin)平臺廣(guang)泛(fan)關(guan)注(zhu)作為(wei)傳(chuan)統乳業(ye)巨頭，君樂寶近年(nian)來(lai)積極擁抱互聯網，用(yong)年(nian)輕化的(de)語態(tai)與用(yong)戶群體積極對話。此(ci)次活(huo)動(dong)中，“漲(zhang)健康能量，抖(dou)千萬紅(hong)包”的(de)活(huo)動(dong)主題將(jiang)健康和紅(hong)包這(zhe)兩項核心價值點以簡潔有力的(de)方(fang)式傳(chuan)遞(di)給(gei)用(yong)戶群體，點燃了大眾參與熱(re)情。數據顯(xian)示，截止目前(qian)，“君樂寶漲(zhang)芝士(shi)啦”抖(dou)音(yin)號漲(zhang)粉22萬，視頻(pin)點贊量133.9萬。

而(er)君樂寶漲芝士啦不僅用(yong)上述花樣獎勵和玩法為用(yong)戶持續搭建線上娛樂、購物的開放(fang)平臺(tai)(tai)，還基于抖音(yin)平臺(tai)(tai)的信息流、開屏廣告(gao)等王牌曝光(guang)矩(ju)陣，多維度向外釋放(fang)活(huo)動(dong)信息，引(yin)發全網廣泛關注。活(huo)動(dong)上線17天，活(huo)動(dong)曝光(guang)+話題播放(fang)超(chao)7.5億(yi)，貼紙(zhi)整體(ti)參(can)與人(ren)數超(chao)3200萬，紅包掃碼次(ci)數50萬+。當前活(huo)動(dong)仍在進行中，期待大家的參(can)與。

在這個全(quan)民娛樂的時代，傳播環境日(ri)漸復雜，人們獲取信息(xi)的方(fang)式(shi)和(he)渠道也在發生變(bian)化。君樂寶(bao)繼CNY項目后再度(du)聯(lian)手抖(dou)音，從營銷模式(shi)到(dao)線上玩(wan)法再到(dao)傳播力(li)度(du)，都進行了(le)全(quan)面升級，并聯(lian)動線上線下協同增效，收獲了(le)聲量和(he)銷量的雙贏(ying)。

未來，抖(dou)音也(ye)將(jiang)(jiang)基于平臺(tai)的年輕態、時(shi)尚化(hua)、超級流量池(chi)等(deng)(deng)優勢，幫助更(geng)多乳業品牌將(jiang)(jiang)營銷(xiao)做精做深，從(cong)而促進獲客效率、運營方式、數字化(hua)資(zi)產(chan)管理等(deng)(deng)全線能力(li)的提升。