國潮當道，看伊利如何成為“國貨之光”

 提起“國貨之光”，你最先想到的是什么？是通訊行業的華為5G？還是汽車制造業的吉利？亦或是科技行業的大疆？誠然，隨著近些年“國貨”、“國潮”概念的日益發展，中國制造到中國創造的步伐正促使著社會目光投向國貨品牌的健全與推廣。5月10日第四屆“中國品牌日”正式啟動，人民日報攜手國民短視頻平臺快手發起“國貨發光”大型傳播項目，在全社會范圍打造了一場以中國文化和民族品牌精神的引領為目標的品牌盛典。并邀請伊利作為國貨之光代表，發揮品牌引領作用，積極引導向上的社會流行風潮，推動形成青年人愛國貨、贊國貨的社交風潮，帶動更多國貨發光。而如何在營銷3.0時代讓眾多國貨大放異彩，伊利的行動或許是值得我們思考和借鑒的。

發揚國貨理念，年輕化營銷為國貨注入新鮮血液

 近幾年來，“國潮”一度成為最熱門的關鍵詞，席卷年輕群體。在中國品牌消費主力中，青年群體占比突出，講好品牌故事，觸達年輕用戶，是中國品牌向上發展的引力。為此人民日報與快手打通平臺資源，帶動國貨品牌大膽嘗試營銷新方式，讓國貨品牌煥發年輕面貌。

 以國貨好奶代表伊利為例，5月7日伊利發起#千萬老鐵選伊利#快手視頻挑戰賽活動，在明星、營養專家、快手用戶的積極倡導下，活動迅速鋪開。活動機制巧妙融入廣受年輕群體喜愛的“視頻貼紙”玩法，吸引到大批網友上傳視頻，向社會各界傳遞出積極向上的飽滿活力。

 就在5月10日晚，伊利首次攜手快手主播，在國貨之夜直播盛典開啟30分鐘專場直播，邀請人氣主播“白小白”現場互動，用年輕人喜愛的方式展示國貨好奶的硬實力。

國貨要發光，企業擔當成為品牌硬核支撐

 品牌不僅是一家企業的名片，也是一個國家軟實力的象征。推廣國貨品牌增強國內外品牌文化認同，也是一種文化輸出。那么國貨企業又該如何走出過去的刻板印象，綻放品牌光芒？簡而言之就是四個字：扛起責任。

 以乳品龍頭企業伊利為例，亮眼的營收表現的背后是消費者的信任在支撐，而伊利則以扛起社會責任反哺消費者的支持與信賴。年初疫情來襲，伊利第一時間組織捐款捐物，待國內疫情初歇，伊利更積極參與推廣國家品牌日，為國貨品牌發展道路試水，扛起“國貨擔當”的品牌責任。

 企業的責任擔當也體現在國貨發光活動細節中。5月10日伊利發布系列活動視頻，向社會倡導健康的生活理念，引導積極向上的生活觀。始終把消費者需求放在第一位，不忘品牌“懷著關愛億萬生命的初心”。

國貨發展浪潮，如何健康向前？

 近些年來，“國貨復興”探討不斷。要復興發展，品質無疑是最重要的一環，唯有堅持品質為先，方可談及品牌發展。無論潮流如何變幻，品牌初心必須穩如磐石。

 在食品這個關乎國民身體健康的行業中，品質更顯重要。伊利自創立起，就以品質保證作為至高無上的信條，采用天然純正的全球奶源，匯集世界精選的創新實力，為每個消費者帶來豐富的營養支持。據悉，中國營養學會舉辦的“全民營養周”活動上，伊利將作為合作伙伴被邀請出席，這也是中國營養學會權威專家對伊利產品品質認可的重要佐證。堅守品質保障，從牧場，到鮮奶采集，到生產工序都嚴格把控，提供遠高于國家標準的優質營養好奶，這就是無數消費者堅持營養選伊利的最佳理由，也是伊利肩負企業責任擔當的真實寫照。

 讓“國貨發光”，是每一個中國品牌的期待與追求，為此，做國民品牌的擔當，更要在行業中樹立領先模范作用，為社會發展起到積極的促進作用。作為健康領域的龍頭企業，伊利始終致力于匯聚各方力量，積極構建“全球健康生態圈”，而做好中國品牌、展現國貨擔當，或許正是伊利最務實的實踐與探索。未來以伊利為代表的國貨品牌還將為我們帶來哪些驚喜，我們拭目以待。