2020中國品牌日，伊利打造國民品牌新標桿

今天是一(yi)年一(yi)度的(de)(de)“中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)品牌日”。自2017年始，由(you)國(guo)(guo)家(jia)發改委倡議設立的(de)(de)這一(yi)中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)品牌盛典活動，就成為(wei)推(tui)廣人文文化，增(zeng)強人民自豪感，增(zeng)加品牌意識(shi)的(de)(de)主(zhu)陣地(di)。今年國(guo)(guo)家(jia)品牌日，伊利作(zuo)為(wei)乳品行(xing)業的(de)(de)代表，將點燃(ran)國(guo)(guo)人心中(zhong)(zhong)的(de)(de)民族豪情！

從1993年(nian)至今，伊利(li)用(yong)27年(nian)光陰書(shu)寫了中國(guo)(guo)(guo)乳(ru)業(ye)的(de)一(yi)個(ge)個(ge)“第(di)一(yi)”：全國(guo)(guo)(guo)乳(ru)制(zhi)品行業(ye)第(di)一(yi)家A股上市公司(si)；第(di)一(yi)個(ge)將(jiang)母乳(ru)研究成果(guo)直接運用(yong)在嬰幼(you)兒配方奶粉中的(de)國(guo)(guo)(guo)內(nei)品牌(pai)；中國(guo)(guo)(guo)食品行業(ye)第(di)一(yi)也(ye)是唯一(yi)一(yi)家聯合國(guo)(guo)(guo)“全球契約”企業(ye)；連續(xu)多年(nian)蟬聯亞(ya)洲乳(ru)業(ye)第(di)一(yi)……伊利(li)早已成為(wei)國(guo)(guo)(guo)人心中響當當的(de)國(guo)(guo)(guo)民品牌(pai)。

疫情給(gei)乳品行業，給(gei)全(quan)社(she)會都帶來(lai)巨大的沖擊和(he)挑戰。在疫情防控將成為(wei)2020年社(she)會生活新常態(tai)的大背景下，伊(yi)利將如(ru)何迎(ying)難而上，用國(guo)民品牌的擔當率(lv)領中國(guo)乳業破浪前行？

1、緊握營養健康(kang)(kang)消(xiao)費(fei)新(xin)熱點，國民品牌(pai)開啟2020新(xin)征程此次新(xin)冠疫情可謂史無前例的全民健康(kang)(kang)教育(yu)。以(yi)乳(ru)制品為代表的健康(kang)(kang)型(xing)食品成為2020年消(xiao)費(fei)市(shi)場(chang)的核心需求。

益普索在2月發布(bu)的(de)(de)《疫情期(qi)間日(ri)用品(pin)采購行為洞(dong)察》中指出：中國(guo)居民的(de)(de)乳品(pin)消費(fei)(fei)呈(cheng)現出8個新變(bian)化：從(cong)不喝(he)到喝(he)、從(cong)少喝(he)到多喝(he)、從(cong)喝(he)到吃(chi)、零食化、大包裝、常溫(wen)型……乳品(pin)的(de)(de)消費(fei)(fei)頻次、消費(fei)(fei)種類、消費(fei)(fei)場景邁向更多、更深(shen)、更廣。

圖片來源(yuan)：乳業圈(quan)

備受國人(ren)關注的張文宏教授，在社交媒體上對牛(niu)奶的大力肯定，以(yi)及國家發改委將乳制品(pin)列為疫(yi)(yi)情期間重點保障物資(zi)，無疑將成為推動后疫(yi)(yi)情時代乳品(pin)消費新熱潮的良好(hao)背(bei)書。

作為中(zhong)國乳(ru)業(ye)(ye)領(ling)軍企業(ye)(ye)，伊利(li)憑(ping)借(jie)超群實力牢(lao)牢(lao)把握(wo)當前的(de)乳(ru)制品(pin)消(xiao)(xiao)費熱潮，率領(ling)中(zhong)國乳(ru)業(ye)(ye)持(chi)續發力乳(ru)品(pin)消(xiao)(xiao)費新熱潮。

伊利(li)(li)自創(chuang)立起，就(jiu)以品(pin)(pin)質(zhi)(zhi)保(bao)證作為(wei)至高無上的(de)(de)(de)信條(tiao)，采(cai)(cai)用天然純正的(de)(de)(de)全球奶源，匯集世界(jie)精選(xuan)的(de)(de)(de)創(chuang)新(xin)實力(li)，為(wei)每個消費(fei)者帶(dai)來豐富的(de)(de)(de)營(ying)養(yang)(yang)支持。據(ju)悉(xi)，中國(guo)營(ying)養(yang)(yang)學(xue)會舉辦的(de)(de)(de)“全民營(ying)養(yang)(yang)周”活動上，伊利(li)(li)將作為(wei)官方(fang)推(tui)薦乳制品(pin)(pin)，這(zhe)也是中國(guo)營(ying)養(yang)(yang)學(xue)會權(quan)威專家對伊利(li)(li)產品(pin)(pin)品(pin)(pin)質(zhi)(zhi)認可的(de)(de)(de)重要(yao)佐證。堅守品(pin)(pin)質(zhi)(zhi)保(bao)障，從(cong)牧場，到(dao)鮮(xian)奶采(cai)(cai)集，到(dao)生產工序都嚴(yan)格把控，提供遠高于國(guo)家標(biao)準(zhun)的(de)(de)(de)優(you)質(zhi)(zhi)營(ying)養(yang)(yang)好奶，這(zhe)就(jiu)是無數消費(fei)者堅持營(ying)養(yang)(yang)選(xuan)伊利(li)(li)的(de)(de)(de)最佳理由(you)，也是伊利(li)(li)肩負企(qi)業責(ze)任(ren)擔當的(de)(de)(de)真(zhen)實寫照。

圖片來(lai)源(yuan)：伊利官網(wang)

2、“國(guo)(guo)貨發光”日，彰顯國(guo)(guo)貨新榮光

以高品質(zhi)營養作為品牌的強(qiang)力(li)支(zhi)撐，在(zai)全社會復(fu)工(gong)復(fu)產，亟待激(ji)發經(jing)濟活(huo)力(li)的當(dang)下(xia)，伊利也借(jie)助“品牌日”這樣的大型活(huo)動(dong)，倡(chang)導健(jian)康活(huo)力(li)的生(sheng)活(huo)，展現國牌擔當(dang)。

 5月10日(ri)(ri)，第四屆“中(zhong)國品牌日(ri)(ri)”正式啟動(dong)，人(ren)民(min)日(ri)(ri)報攜手國民(min)短視頻平(ping)臺快手發(fa)(fa)起“國貨(huo)發(fa)(fa)光(guang)”大型傳播項(xiang)目，在全社會范(fan)圍打造了一場(chang)以中(zhong)國文化和民(min)族品牌精神(shen)的引領(ling)為目標(biao)的品牌盛典。并邀請伊利作為國貨(huo)之光(guang)代表(biao)，發(fa)(fa)揮品牌引領(ling)作用(yong)，積極(ji)引導向上的社會流行(xing)風(feng)潮(chao)，推動(dong)形成青年人(ren)愛國貨(huo)、贊國貨(huo)的社交風(feng)潮(chao)，帶動(dong)更多國貨(huo)發(fa)(fa)光(guang)。

在今晚舉辦的(de)“國(guo)貨發光”直(zhi)播(bo)夜，伊(yi)利將(jiang)奉獻30 分鐘(zhong)的(de)品牌專(zhuan)場(chang)(chang)直(zhi)播(bo)，不(bu)僅有面(mian)向(xiang)消費者的(de)優(you)惠福利，同時(shi)結合(he)網紅文化，邀請人氣主播(bo)“白小白”和伊(yi)利集團副總(zong)裁王維(wei)現(xian)場(chang)(chang)互動直(zhi)播(bo)，用年輕人喜愛的(de)方(fang)式展(zhan)示國(guo)貨好奶的(de)硬(ying)實(shi)力。

權(quan)威(wei)營養(yang)專家(jia)、北京(jing)營養(yang)師協會(hui)理事顧中(zhong)一，以及(ji)當紅明星劉濤(tao)、李(li)現、謝娜(na)、李(li)晨(chen)、白敬亭、李(li)汶翰(han)等紛紛現身推(tui)薦自(zi)己(ji)喜(xi)愛的(de)伊利明星產品。伊利還(huan)在(zai)快手(shou)平臺上發布#千(qian)萬老鐵(tie)選(xuan)伊利#活(huo)動，引(yin)發眾多老鐵(tie)積極(ji)參與話題，發布本人的(de)活(huo)力狀(zhuang)態短視頻，配(pei)合點贊手(shou)勢喊出統一口(kou)號“健(jian)康有活(huo)力，我(wo)選(xuan)伊利”，與廣大(da)網友們分(fen)享自(zi)己(ji)喜(xi)愛的(de)伊利產品，引(yin)導了積極(ji)向上的(de)社(she)會(hui)流行風潮，向年輕群體傳達健(jian)康、營養(yang)的(de)生(sheng)活(huo)理念。

“國貨(huo)發光”是每一名中(zhong)國人的期待，也是以伊利為代表的中(zhong)國品牌始終在踐行的共同夢想。伊利用最親民、最具(ju)互動感的方式拉近與(yu)消費(fei)者(zhe)間(jian)的距離，尤其(qi)在年輕(qing)群體中(zhong)獲得(de)廣泛認(ren)同參與(yu)，獲得(de)品牌好感度。通(tong)過“國貨(huo)發光”，伊利不僅在消費(fei)者(zhe)心目中(zhong)建(jian)立(li)更為牢(lao)固的信任基礎，也將對無數品牌樹(shu)立(li)良好的示(shi)范(fan)和(he)標桿影響。

3、數字背(bei)后，伊利展望國民品(pin)牌(pai)新高度

“中(zhong)國品牌日”上的精彩亮相，讓伊利在2020年的征程更加自信、從容，也讓這個國民品牌得以不斷展望新的高(gao)度(du)。

4月28日，伊(yi)利公布了2019年報。與(yu)國內同(tong)(tong)行相比，伊(yi)利表現(xian)可(ke)謂亮眼：2019年營(ying)業(ye)總收入902.23億元，同(tong)(tong)比增(zeng)長13.41%，遠超(chao)行業(ye)5.5%的平均(jun)水平。

與業績同(tong)步走高的(de)，還(huan)有(you)伊利的(de)品牌(pai)影響力(li)。

2019年初，“凱(kai)度消(xiao)費者指數”發布(bu)《2019年亞洲(zhou)品牌(pai)(pai)足跡報告》，伊利以(yi)90.9%的品牌(pai)(pai)滲透率(lv)，7.5次的一年內購買(mai)頻次，第(di)四次獲得中(zhong)國(guo)快速(su)消(xiao)費品品牌(pai)(pai)首(shou)位。

2019年(nian)5月發(fa)布的“BrandZ 2019最具價值(zhi)中(zhong)國(guo)品牌(pai)100強”榜(bang)單中(zhong)，伊利實(shi)現“七連冠”，獲得“最體貼消費者中(zhong)國(guo)品牌(pai)”殊榮。

2019年7月，國(guo)(guo)際品(pin)牌價值評估權威機構(gou)Brand Finance發布“2019年全球最(zui)具(ju)價值食品(pin)品(pin)牌50強(qiang)”排行(xing)(xing)榜和“2019全球最(zui)具(ju)價值乳品(pin)品(pin)牌10強(qiang)”排行(xing)(xing)榜，伊(yi)利作(zuo)為中國(guo)(guo)乳制品(pin)行(xing)(xing)業領(ling)導(dao)者(zhe)，蟬聯亞(ya)洲第一，連續(xu)兩年穩居(ju)全球三(san)強(qiang)。

圖(tu)片來源：金(jin)融(rong)界

2019年的(de)品牌(pai)(pai)榮耀已成過去。2020“中國品牌(pai)(pai)日”將成為伊(yi)利(li)揚帆遠航的(de)新起點(dian)。

4、總結

山高人為峰，國貨當自強！以(yi)伊(yi)利(li)為代表的(de)中國乳業(ye)，必將在2020年加速奔跑。“讓世界共(gong)享健康”，這是伊(yi)利(li)的(de)品牌夢(meng)想，更是中國乳業(ye)邁向新時代的(de)號角！