很多企(qi)業跨(kua)行(xing)做咖啡先是中(zhong)石化易(yi)捷便利店發(fa)布全(quan)新品牌“易(yi)捷咖啡”，宣布強勢進入咖啡市場(chang)，分別為92#（黑白(bai)咖啡）、95#（特飲）、98#（精品系列），為這場(chang)精彩的“咖啡之戰(zhan)”增添了不少火力。

本以為(wei)在“中石化賣(mai)咖(ka)啡(fei)(fei)”后，咖(ka)啡(fei)(fei)市場(chang)應該能平(ping)靜一(yi)(yi)段(duan)時間，作(zuo)為(wei)乳品巨頭的(de)蒙牛(niu)開始(shi)動起來了(le)，推出了(le)一(yi)(yi)款名為(wei)冷萃咖(ka)啡(fei)(fei)拿鐵的(de)飲品，關于“蒙牛(niu)賣(mai)咖(ka)啡(fei)(fei)”的(de)言論也(ye)一(yi)(yi)涌而來。

再是(shi)農夫山泉宣布推(tui)出(chu)掛耳咖啡，后(hou)就連專注做乳制品的伊利也悄然上(shang)新了一款咖啡新品——冷(leng)萃氣泡咖啡。

近日，樂純上(shang)線全新咖(ka)啡(fei)產品(pin)“ONESHOT”，標(biao)志著它正式跨(kua)界進入了(le)咖(ka)啡(fei)市場(chang)。

 “ONESHOT”是(shi)一(yi)款完全冰滴(di)萃(cui)取(qu)的(de)(de)即溶咖(ka)(ka)(ka)啡，可與冰水、氣泡水、牛奶、植物奶等液體(ti)混合(he)，在任何溫度品嘗(chang)。產品配(pei)料只有(you) SCA80+ 的(de)(de)三種精(jing)品咖(ka)(ka)(ka)啡豆(dou)，有(you) X 和 Y 兩種口(kou)味(wei)，X 整(zheng)體(ti)質(zhi)感濃郁，適合(he)黑咖(ka)(ka)(ka)啡愛(ai)好者(zhe)；Y 整(zheng)體(ti)質(zhi)感柔和，適合(he)拿鐵愛(ai)好者(zhe)。產品的(de)(de)包裝靈感來自 Chanel2.55 黑色手提包，為方便攜帶的(de)(de)細長玻璃管(guan)，“ONESHOT”還專門設計了一(yi)周(zhou)裝的(de)(de) ONESHOT Wallet 。目前，樂純已在其天貓旗艦店上架“ONESHOT”咖(ka)(ka)(ka)啡新(xin)品，采用預售模式(shi)，首發零(ling)售價為 119 元 / 14 支。

值得一提的(de)(de)是，樂純并不是家跨界(jie)進入咖啡(fei)領(ling)域的(de)(de)乳制(zhi)品生產(chan)企業了(le)。2019 年，伊(yi)利(li)、蒙牛就先后推出(chu)了(le)自己(ji)的(de)(de)咖啡(fei)產(chan)品。與樂純“ONESHOT”即溶咖啡(fei)不同的(de)(de)是，伊(yi)利(li)、蒙牛推出(chu)的(de)(de)皆為即飲(yin)型產(chan)品。

不(bu)(bu)(bu)可(ke)否認(ren)，咖(ka)(ka)啡(fei)市場還有(you)諸多的(de)發(fa)展可(ke)能性，但(dan)(dan)是(shi)(shi)品(pin)牌們也要明白，雖然機會(hui)多、門檻低，但(dan)(dan)是(shi)(shi)想(xiang)要出圈(quan)并不(bu)(bu)(bu)容(rong)易，畢(bi)竟前(qian)有(you)已(yi)經(jing)上市的(de)瑞幸咖(ka)(ka)啡(fei)的(de)虎(hu)視眈眈，后有(you)各種層出不(bu)(bu)(bu)窮的(de)網紅級別的(de)咖(ka)(ka)啡(fei)產(chan)品(pin)的(de)沖擊。所(suo)以(yi)想(xiang)要入局(ju)咖(ka)(ka)啡(fei)市場的(de)品(pin)牌們一(yi)定要再三考量，而不(bu)(bu)(bu)是(shi)(shi)頭腦發(fa)熱就隨意入局(ju)，難道(dao)不(bu)(bu)(bu)是(shi)(shi)嗎？