伊(yi)利在(zai)乳品圈可謂是當之(zhi)無愧的(de)“扛把子”，坐擁近800億(yi)的(de)年銷(xiao)售額，一(yi)(yi)舉一(yi)(yi)動(dong)都成為(wei)行(xing)業風向標，旗下產(chan)品更是掀起一(yi)(yi)波(bo)又一(yi)(yi)波(bo)的(de)浪潮。

近日(ri)，伊(yi)(yi)(yi)利(li)官(guan)宣(xuan)旗下(xia)品(pin)牌(pai)(pai)安(an)慕(mu)希(xi)(xi)成(cheng)為(wei)(wei)業內突破200億銷(xiao)售(shou)額(e)的(de)乳制品(pin)品(pin)牌(pai)(pai)，由此安(an)慕(mu)希(xi)(xi)也成(cheng)為(wei)(wei)伊(yi)(yi)(yi)利(li)旗下(xia)的(de)超級(ji)大單品(pin)。自此，伊(yi)(yi)(yi)利(li)已經形成(cheng)了超強的(de)品(pin)牌(pai)(pai)矩陣(zhen)，坐(zuo)擁一個超級(ji)品(pin)牌(pai)(pai)：安(an)慕(mu)希(xi)(xi)；兩(liang)個百億級(ji)品(pin)牌(pai)(pai)：金典、伊(yi)(yi)(yi)利(li)牛奶；兩(liang)個五十億級(ji)品(pin)牌(pai)(pai)：QQ星、優酸(suan)乳；多個十億級(ji)品(pin)牌(pai)(pai)：暢(chang)意100%、舒化、谷粒多、味(wei)可(ke)滋等安(an)慕(mu)希(xi)(xi)

自2013年(nian)(nian)(nian)伊利推(tui)出安慕希之后，該品牌(pai)就(jiu)呈現爆發式增長。2014年(nian)(nian)(nian)安慕希全(quan)年(nian)(nian)(nian)銷售(shou)額約7億，2015年(nian)(nian)(nian)全(quan)年(nian)(nian)(nian)銷售(shou)額約40億，2016年(nian)(nian)(nian)全(quan)年(nian)(nian)(nian)約90億，一躍(yue)成為常(chang)溫(wen)酸(suan)奶品牌(pai)。

根據尼爾森監測(ce)數據顯示，2015年安(an)慕(mu)希(xi)的市(shi)場(chang)份額(e)為17%，2016年市(shi)場(chang)份額(e)占比驟升至40%；2017年，安(an)慕(mu)希(xi)單(dan)品銷售(shou)額(e)首次突破百億(yi)，達(da)到(dao)129億(yi)；2018年安(an)慕(mu)希(xi)實現170億(yi)銷售(shou)額(e)，再到(dao)如(ru)今成功突破200億(yi)銷售(shou)大(da)關，安(an)慕(mu)希(xi)的發(fa)展用一(yi)路(lu)狂奔來形容毫不為過(guo)。

金典

金典(dian)牛奶是(shi)伊利液體奶的高端副品(pin)牌，致(zhi)力于打造(zao)(zao)中國“的牛奶”。 作為對標蒙牛特侖蘇的高端品(pin)牌，伊利金典(dian)自2007年推(tui)出以來，一直被企業重點打造(zao)(zao)。其聘(pin)請王(wang)菲(fei)代言，斥資(zi)贊(zan)助《我是(shi)歌(ge)手》，與此同時，還在(zai)奧運營銷上大力度投入，進一步打造(zao)(zao)品(pin)牌形象。總之，在(zai)十余年的發(fa)展歷程中，伊利在(zai)金典(dian)這(zhe)款明星單品(pin)的打造(zao)(zao)上，可謂下足了(le)工夫。

據(ju)伊利2017年年報顯示，“金(jin)典”、“安(an)慕希”等(deng)重點產品的收入占(zhan)比達到49％，伊利表示，創新已(yi)經成為驅動業務持(chi)續增長的源動力(li)。2018年，經吉(ji)尼斯官(guan)方認證(zheng)，金(jin)典有機奶(nai)銷(xiao)售(shou)額(e)創世界紀(ji)錄，榮膺全球大有機奶(nai)品牌，也成為伊利旗下又一百億品牌。

伊利牛奶

作為一(yi)款百億級(ji)的(de)(de)(de)母品(pin)(pin)牌，伊(yi)利連續兩(liang)年入選央視國家品(pin)(pin)牌計劃，曝(pu)光超過66億人(ren)次。伊(yi)利純(chun)牛奶(nai)(nai)自2014年4月起至今(jin)，一(yi)直保(bao)持(chi)同品(pin)(pin)類市場份額。產品(pin)(pin)源自優質奶(nai)(nai)源帶，嚴格的(de)(de)(de)質量管(guan)理(li)體系(xi)，全產業鏈(lian)管(guan)控，確保(bao)牛奶(nai)(nai)的(de)(de)(de)天(tian)然純(chun)正。

QQ星

近兩年，伊利(li)旗下QQ星的年銷售(shou)額也突破了(le)50億大關(guan)。QQ星是伊利(li)于2008年推(tui)出的專(zhuan)助兒童成長的牛奶(nai)(nai)品(pin)牌，包括兒童成長牛奶(nai)(nai)、兒童牛奶(nai)(nai)和兒童乳飲(yin)品(pin)等。2017年，QQ星再次推(tui)出兒童有機奶(nai)(nai)新品(pin)，原生DHA含量是普(pu)通(tong)純牛奶(nai)(nai)的8倍(bei)，進一步(bu)拓展了(le)品(pin)牌高度。

優酸乳

伊(yi)利旗(qi)下另一款(kuan)50億單品(pin)是優酸乳，這款(kuan)產(chan)品(pin)于(yu)1998年上市(shi)，締(di)造了(le)一種全新(xin)的(de)品(pin)類，也開創了(le)中國乳飲料市(shi)場的(de)新(xin)格(ge)局(ju)。優酸乳銷量的(de)提升離不開伊(yi)利對產(chan)品(pin)不斷的(de)升級優化，從原味(wei)產(chan)品(pin)到果粒優酸乳，將(jiang)2018年5月，優酸乳新(xin)品(pin)果果昔(xi)，以(yi)此覆蓋更廣闊(kuo)的(de)市(shi)場。

作為(wei)乳業(ye)巨頭，近幾年(nian)，伊(yi)利(li)(li)的(de)表現(xian)可(ke)以說是十分亮眼。根據日前凱(kai)度消費者指數新報(bao)告(gao)顯示(shi)，截(jie)至(zhi)2019年(nian)10月(yue)4日的(de)52周，伊(yi)利(li)(li)觸及1.66億(yi)家庭，同比增長3%，品牌的(de)滲(shen)透率達到91.7%，這意味著全(quan)國(guo)超(chao)過9成家庭選擇了伊(yi)利(li)(li)。

據了解(jie)，2019年前三季度伊(yi)利實現營收686.77億元，同比增(zeng)長11.98%;凈利潤56.48億元，同比增(zeng)長11.73%。業(ye)績再創新高(gao)，繼續保持(chi)高(gao)位(wei)雙增(zeng)長，多(duo)項指標(biao)領跑行業(ye)。與此同時(shi)，伊(yi)利也強勢鎖定“2020五強千億”戰(zhan)略目標(biao)。核(he)心單品持(chi)續放量，渠(qu)道滲透率進(jin)一(yi)步提高(gao)，伊(yi)利亞(ya)洲乳(ru)業(ye)龍(long)頭地位(wei)也進(jin)一(yi)步加強。